{"id":30422,"date":"2021-12-24T10:15:52","date_gmt":"2021-12-24T09:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/wooacademy.sk\/sprava-socialnych-sieti-postup-cena-vysledky\/"},"modified":"2026-10-07T21:19:59","modified_gmt":"2026-10-07T19:19:59","slug":"sprava-socialnich-siti-postup-cena-vysledky","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/sprava-socialnich-siti-postup-cena-vysledky\/","title":{"rendered":"Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed: postup, cena, v\u00fdsledky"},"content":{"rendered":"<!--themify_builder_content-->\n<div id=\"themify_builder_content-30422\" data-postid=\"30422\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-30422 themify_builder tf_clear\">\n                    <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_row themify_builder_row tb_tszo764 tb_first tf_w\">\n                        <div class=\"row_inner col_align_top tb_col_count_1 tf_box tf_rel\">\n                        <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_column tb-column col-full tb_jjcp764 first\">\n                    <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_9kw8841   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h2><strong>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text --><!-- module buttons -->\n<div  class=\"module module-buttons tb_u5ur398 buttons-horizontal solid   circle\" data-lazy=\"1\">\n        <div class=\"module-buttons-item tf_in_flx\">\n                        <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/social-ads-kampane-fb-a-ig\/\" class=\"ui builder_button tf_in_flx transparent\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n                                                koupit slu\u017ebu                                        <\/a>\n                <\/div>\n            <\/div>\n<!-- \/module buttons -->\n        <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_subrow themify_builder_sub_row tf_w col_align_top tb_col_count_1 tb_tg12764\">\n                <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_column sub_column col-full tb_d4dv764 first\">\n                    <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_mua3764   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h2><strong>Shrnut\u00ed:<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>P\u0159ij\u00edm\u00e1me nov\u00e9 klienty.<\/li>\n<li>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed stoj\u00ed 420\u20131 500 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b.<\/li>\n<li>Medi\u00e1ln\u00ed budget se plat\u00ed zvl\u00e1\u0161\u0165, od 300 do 10 000 \u20ac (glob\u00e1ln\u00ed klienti plat\u00ed i 150 000 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b)<\/li>\n<li>P\u016fsob\u00edme na trhu SK\/CZ\/EU, ale i na glob\u00e1ln\u00edm trhu (americk\u00e9 firmy)<\/li>\n<li>Michaela Gallee (zakladatelka wooacademy) je <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/o-nas\/\">Facebook Marketing Partner<\/a><\/strong><\/li>\n<li>M\u00e1me p\u0159\u00edm\u00fd FB support<\/li>\n<li>Vyvinuli jsme vlastn\u00ed Facebook pluginy (<strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/nastavenie-facebook-capi-navod\/\">CAPI<\/a><\/strong> \/ <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/ako-nastavit-facebook-pixel-a-konverzie-navod\/\">Pixel<\/a> <\/strong>\/ ov\u011b\u0159en\u00ed dom\u00e9ny apod.)<\/li>\n<li>Pokro\u010dil\u00fd FB <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/nastavenie-seo-reportingu-google-data-studio\/\">reporting<\/a><\/strong> m\u00e1te p\u0159i spolupr\u00e1ci zdarma<\/li>\n<\/ul>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <\/div>\n                    <\/div>\n        <!-- module buttons -->\n<div  class=\"module module-buttons tb_xm9j624 buttons-horizontal solid  large circle\" data-lazy=\"1\">\n        <div class=\"module-buttons-item tf_in_flx\">\n                        <a href=\"https:\/\/calendar.google.com\/calendar\/u\/0\/appointments\/schedules\/AcZssZ1TRj1tzn01flhJRxnlFQf5g_AGVaixT5wPKgoqWMnswKZRRVZfNevdMbDR3uCZ3SuFGqR5qsqb\" class=\"ui builder_button tf_in_flx transparent\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n                                                Objednat konzultaci \u2013 75 \u20ac                                        <\/a>\n                <\/div>\n            <\/div>\n<!-- \/module buttons -->\n        <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_subrow themify_builder_sub_row tf_w col_align_top tb_col_count_1 tb_vfhg162\">\n                <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_column sub_column col-full tb_bf0u163 first\">\n                    <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_chi4163   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h2><strong>Pro\u010d si objednat spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed?<\/strong><\/h2>\n<p>Uva\u017eujete o prezentaci sv\u00e9 firmy na <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/marketingove-sluzby\/sprava-facebook-instagram-stranky-reklamnych-kampani\/\"><strong>soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch<\/strong><\/a>? Jak pozn\u00e1te, \u017ee jste ve f\u00e1zi, kdy je pro v\u00e1s d\u016fle\u017eit\u00e9 p\u0159esunout komunikaci na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b? Jako vod\u00edtko uv\u00e1d\u00edm nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed \u017eivotn\u00ed situace, ve kter\u00fdch se na\u0161i klienti nach\u00e1zej\u00ed, kdy\u017e se na n\u00e1s se spr\u00e1vou soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed obracej\u00ed:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00dapln\u011b nov\u00e1 zna\u010dka<\/strong>, kter\u00e1 pr\u00e1v\u011b spustila sv\u016fj <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/marketingove-sluzby\/tvorba-webovej-stranky\/\">nov\u00fd vo\u0148av\u00fd web<\/a><\/strong> a r\u00e1da by dala o sv\u00fdch produktech nebo slu\u017eb\u00e1ch v\u011bd\u011bt, proto\u017ee co lid\u00e9 neznaj\u00ed, to si nekoup\u00ed.<\/li>\n<li><strong>Zna\u010dka<\/strong>, kter\u00e1 je na trhu roky, ale dosud komunikovala jen p\u0159es tradi\u010dn\u00ed reklamu nebo p\u0159es <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/ako-vymazat-recenziu-na-google-2019-2020\/\"><strong>doporu\u010den\u00ed<\/strong><\/a> a dostala se do f\u00e1ze, kdy chce komunikaci p\u0159esunout i do online prost\u0159ed\u00ed, a expandovat tak.<\/li>\n<li><strong>Firma<\/strong>, kter\u00e1 dosud spravovala soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b sv\u00e9pomoc\u00ed a chce svou prezentaci posunout na vy\u0161\u0161\u00ed \u00farove\u0148, a\u0165 u\u017e proto, \u017ee nep\u0159in\u00e1\u0161ela v\u00fdsledky, nebo proto, \u017ee firma roste a nen\u00ed \u010das v\u011bnovat se soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm naplno.<\/li>\n<li><strong>Spole\u010dnost<\/strong>, kter\u00e1 u\u017e na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch komunikuje, ale nen\u00ed spokojen\u00e1 s dosavadn\u00ed agenturou nebo freelancerem, kter\u00fd s\u00edt\u011b spravuje.<\/li>\n<li><strong>Firma<\/strong>, kter\u00e1 chce<strong> <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/referencie\/\">expandovat na zahrani\u010dn\u00ed trh<\/a> <\/strong>a s propagac\u00ed na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch zat\u00edm nem\u00e1 \u017e\u00e1dn\u00e9 zku\u0161enosti.<\/li>\n<\/ul>\n<p> <\/p>\n<p>A\u0165 jste v jak\u00e9koli f\u00e1zi, sv\u011b\u0159it <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/social-ads-kampane-fb-a-ig\/\">spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed profesion\u00e1l\u016fm <\/a><\/strong> v\u00e1m m\u016f\u017ee pomoct:<\/p>\n<ul>\n<li>zv\u00fd\u0161it prodeje<\/li>\n<li>naj\u00edt nov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky<\/li>\n<li>nebo expandovat na zahrani\u010dn\u00ed trhy.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Z\u00e1rove\u0148 je d\u016fle\u017eit\u00e9, abyste rozum\u011bli tomu, jak\u00e9 aktivity spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed zahrnuje a na co si d\u00e1t pozor.<\/strong><\/p>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <\/div>\n                    <\/div>\n        <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_c480888   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h2><strong>Pro\u010d soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b?<\/strong><\/h2>\n<p>Po\u0159\u00e1d v\u00e1h\u00e1te, jestli pro v\u00e1s soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b maj\u00ed smysl? Nechte rozhodnout <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/marketingova-konzultacia-poradenstvo\/\">specialisty<\/a><\/strong>, kte\u0159\u00ed maj\u00ed zku\u0161enosti s r\u016fzn\u00fdmi segmenty a typy podnik\u00e1n\u00ed na slovensk\u00e9m i zahrani\u010dn\u00edm trhu.<\/p>\n<p>Kdy\u017e zjednodu\u0161en\u011b porovn\u00e1me nap\u0159\u00edklad reklamu ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed (<a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/online-skolenie-google-ads\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a>) a <strong>reklamy na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch<\/strong>, m\u016f\u017eeme \u0159\u00edct, \u017ee Google Ads odpov\u00edd\u00e1 na <strong>popt\u00e1vku<\/strong>, zat\u00edmco d\u00edky soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm um\u00edte popt\u00e1vku vytv\u00e1\u0159et. V tom je kouzlo soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed.<\/p>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text --><!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_ynry654   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h3 style=\"text-align: center;\">Google Ads a SEO odpov\u00eddaj\u00ed na popt\u00e1vku, zat\u00edmco d\u00edky soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm um\u00edte <strong>popt\u00e1vku vytv\u00e1\u0159et<\/strong>. V tom je kouzlo soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed.<\/h3>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text --><!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_h34e24   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <p>D\u016fle\u017eit\u00e9 je vybrat tu spr\u00e1vnou soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165 a soust\u0159edit vy\u010dlen\u011bn\u00fd budget na tu, kter\u00e1 v\u00e1m p\u0159inese nejlep\u0161\u00ed v\u00fdsledky. Podle toho, jak budete komunikovat, koho oslovovat a jak nastav\u00edte placen\u00e9 kampan\u011b, m\u016f\u017eete vytvo\u0159it popt\u00e1vku po sv\u00fdch produktech nebo slu\u017eb\u00e1ch, p\u0159esto\u017ee o v\u00e1s <b>je\u0161t\u011b nikdo nikdy nesly\u0161el<\/b>.<\/p>\n<p><strong>Krom\u011b toho, \u017ee v\u00e1m soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b m\u016f\u017eou p\u0159in\u00e9st:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>obraty<\/li>\n<li>nov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky<\/li>\n<li>vy\u0161\u0161\u00ed pov\u011bdom\u00ed o zna\u010dce<\/li>\n<li>nebo pomoct s expanz\u00ed na dal\u0161\u00ed zahrani\u010dn\u00ed trhy<\/li>\n<\/ul>\n<p>m\u016f\u017eete d\u00edky soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm z\u00edskat spoustu informac\u00ed o sv\u00fdch potenci\u00e1ln\u00edch z\u00e1kazn\u00edc\u00edch a n\u00e1sledn\u011b <strong>optimalizovat spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong> tak, aby p\u0159in\u00e1\u0161ela co nejefektivn\u011bj\u0161\u00ed v\u00fdsledky.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Jakou soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165 vybrat?<\/strong><\/h2>\n<p>Sympatizuji s teori\u00ed <strong>unicorn marketingu<\/strong> od <a href=\"https:\/\/mobilemonkey.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Larryho Kima<\/a>. Jeho poselstv\u00ed je v podstat\u011b velmi jednoduch\u00e9: jde o to naj\u00edt v marketingu pr\u00e1v\u011b toho jednoro\u017ece, kter\u00fd v\u00e1m p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed nejlep\u0161\u00ed v\u00fdsledky. <strong>Toho jednoro\u017ece pak \u201enakrmit\u201c nejvy\u0161\u0161\u00edm budgetem a skl\u00edzet \u00fasp\u011bchy.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Jak sv\u00e9ho jednoro\u017ece pozn\u00e1te? Bez zku\u0161enost\u00ed a dat jen velmi t\u011b\u017eko.<\/strong><\/p>\n<p>Pro n\u00e1s jako <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/\">marketingovou agenturu<\/a> tohle v\u016fbec nen\u00ed tak n\u00e1ro\u010dn\u00fd \u00fakol. Proto\u017ee m\u00e1me s placen\u00fdmi kampan\u011bmi na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch spoustu zku\u0161enost\u00ed, um\u00edme takov\u00e9ho jednoro\u017ece pro v\u00e1s definovat. T\u00edm ale na\u0161e pr\u00e1ce zdaleka nekon\u010d\u00ed.<\/p>\n<p><strong>Krom\u011b v\u00fdb\u011bru vhodn\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b n\u00e1s \u010dek\u00e1 je\u0161t\u011b spousta pr\u00e1ce s:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>optimalizac\u00ed kampan\u00ed<\/li>\n<li>konkr\u00e9tn\u011b s v\u00fdb\u011brem ide\u00e1ln\u00edho publika<\/li>\n<li>um\u00edst\u011bn\u00edmi<\/li>\n<li>kreativami<\/li>\n<li>nebo s definov\u00e1n\u00edm nej\u00fasp\u011b\u0161n\u011bj\u0161\u00edho n\u00e1kupn\u00edho cyklu (n\u011bkdy na c\u00edlov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky funguj\u00ed \u010dasov\u011b omezen\u00e9 slevy, jindy vy\u0161\u0161\u00edch obrat\u016f dosahujeme nab\u00eddkou exkluzivn\u00edch novinek).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Standardn\u011b klient\u016fm doporu\u010dujeme konkr\u00e9tn\u00ed soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165 i s navrhovan\u00fdm budgetem. Pokud vid\u00edme potenci\u00e1l v dal\u0161\u00edch soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, testujeme je s minim\u00e1ln\u00edm budgetem.<\/p>\n<h3><strong>Kampan\u011b na LinkedInu?<\/strong><\/h3>\n<p>K b\u011b\u017en\u00fdm omyl\u016fm pat\u0159\u00ed nap\u0159\u00edklad to, \u017ee <strong>B2B spole\u010dnosti<\/strong> (ty, kter\u00e9 nab\u00edzej\u00ed produkty nebo slu\u017eby jin\u00fdm firm\u00e1m) si \u010dasto mysl\u00ed, \u017ee je pro n\u011b ide\u00e1ln\u00ed soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u00ed <strong>LinkedIn<\/strong>. Na prvn\u00ed pohled to m\u016f\u017ee d\u00e1vat smysl, proto\u017ee LinkedIn je pova\u017eovan\u00fd za profesn\u00ed s\u00ed\u0165, kde se m\u00edsto ko\u0165\u00e1tek a d\u011bt\u00ed prezentuj\u00ed sp\u00ed\u0161 pracovn\u00ed \u00fasp\u011bchy.<\/p>\n<p>V praxi se ale nau\u010d\u00edte, \u017ee prokliky jsou na t\u00e9to s\u00edti n\u011bkolikan\u00e1sobn\u011b dra\u017e\u0161\u00ed ne\u017e t\u0159eba na Facebooku. Konkr\u00e9tn\u011b p\u0159es Facebook m\u016f\u017eete z\u00edskat n\u00e1v\u0161t\u011bvu za 0,10 \u20ac, zat\u00edmco na LinkedInu v\u00e1s proklik m\u016f\u017ee vyj\u00edt a\u017e na 1\u20131,50 \u20ac. To u\u017e je opravdu podstatn\u00fd rozd\u00edl.<\/p>\n<p>Spousta firem si nav\u00edc neuv\u011bdomuje, \u017ee ve firm\u00e1ch pracuj\u00ed lid\u00e9 a lid\u00e9 jsou p\u0159ece i na Facebooku nebo Instagramu, zat\u00edmco na LinkedInu tr\u00e1v\u00ed mnohem m\u00e9n\u011b \u010dasu. Pokud ale pracujete v lidsk\u00fdch zdroj\u00edch na HR odd\u011blen\u00ed nebo chcete zm\u011bnit pr\u00e1ci \u010di kari\u00e9ru, LinkedIn je pro v\u00e1s ide\u00e1ln\u00ed soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165.<\/p>\n<h3> <\/h3>\n<h3><strong>Instagram pro mlad\u00e9?<\/strong><\/h3>\n<p>Dal\u0161\u00edm b\u011b\u017en\u00fdm omylem m\u016f\u017ee b\u00fdt p\u0159edstava, \u017ee pokud prod\u00e1v\u00e1te produkty nebo slu\u017eby pro mlad\u0161\u00ed ro\u010dn\u00edky, bude v\u00e1m reklama nejl\u00e9pe fungovat na Instagramu.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Je to ale opravdu tak?<\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1te k dispozici spoustu \u010d\u00edsel, tabulek, v\u00fdsledk\u016f, klient\u016f, produkt\u016f a slu\u017eeb, kter\u00e9 m\u016f\u017eete den co den sledovat a vyhodnocovat? P\u0159edpokl\u00e1d\u00e1m, \u017ee k takov\u00fdm z\u00e1v\u011br\u016fm ne.<\/p>\n<h3><strong>Je Facebook mrtv\u00fd?<\/strong><\/h3>\n<p>Dal\u0161\u00edm b\u011b\u017en\u00fdm omylem m\u016f\u017ee b\u00fdt, \u017ee Facebook je mrtv\u00fd. Kdyby to tak bylo, nep\u0159in\u00e1\u0161eli bychom na\u0161im klient\u016fm d\u00edky Facebook kampan\u00edm ka\u017ed\u00fd m\u011bs\u00edc obraty v tis\u00edc\u00edch a j\u00e1 bych mohla svou kari\u00e9ru zabalit a d\u00e1t se na psan\u00ed knih.<\/p>\n<p>Dejte si tedy pozor na to, co si mysl\u00edte nebo jak\u00e9 bombastick\u00e9 zpr\u00e1vy se dozv\u00edte z blogov\u00fdch \u010dl\u00e1nk\u016f, a v\u017edy se obra\u0165te na n\u011bkoho, kdo v\u00e1m m\u016f\u017ee d\u00e1t doporu\u010den\u00ed p\u0159\u00edmo z praxe.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Druhy propagace na Facebooku (na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch)<\/strong><\/h2>\n<p>Obecn\u011b je pot\u0159eba rozli\u0161ovat dva typy propagace:<\/p>\n<ul>\n<li>organickou<\/li>\n<li>a placenou.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pokud m\u00e1te svou facebookovou str\u00e1nku nebo firemn\u00ed \u00fa\u010det na Instagramu a u\u017e jste n\u011bkdy publikovali p\u0159\u00edsp\u011bvek nebo story, mluv\u00edme o neplacen\u00e9, tzv. organick\u00e9 propagaci. Znamen\u00e1 to, \u017ee jste pro svou propagaci na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch zat\u00edm nevyu\u017eili placen\u00fd prostor na Facebooku nebo Instagramu a nezaplatili jste medi\u00e1ln\u00ed budget za to, abyste se zobrazovali.<\/p>\n<p>Placen\u00e1 propagace naopak znamen\u00e1, \u017ee si zaplat\u00edte za to, aby se va\u0161e reklamy (n\u011bkdy i p\u0159\u00edsp\u011bvky nebo stories) zobrazovaly v\u011bt\u0161\u00edmu po\u010dtu lid\u00ed. Pokud jste u\u017e n\u011bco takov\u00e9ho zkou\u0161eli, mo\u017en\u00e1 jste narazili na modr\u00e9 tla\u010d\u00edtko <i>boost<\/i> nebo <i>propagovat<\/i> p\u0159\u00edmo v p\u0159\u00edsp\u011bvku, kter\u00fd jste publikovali, mo\u017en\u00e1 jste ho i vyu\u017eili, a m\u00e1te s t\u00edm tedy n\u011bjak\u00e9 minim\u00e1ln\u00ed zku\u0161enosti.<\/p>\n<p>To samoz\u0159ejm\u011b nem\u016f\u017eeme pova\u017eovat za plnohodnotnou spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed, proto\u017ee jde o velmi primitivn\u00ed zp\u016fsob propagace. Princip je ale ten, \u017ee u\u017e v tomto p\u0159\u00edpad\u011b plat\u00edte za to, aby se va\u0161e reklamy zobrazovaly v\u011bt\u0161\u00edmu po\u010dtu lid\u00ed.<\/p>\n<p>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017ee zahrnovat tvorbu organick\u00e9ho obsahu i tvorbu a spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed.<\/p>\n<h3> <\/h3>\n<h3><strong>Organick\u00e1 propagace<\/strong><\/h3>\n<p>Jde o p\u0159\u00edsp\u011bvky nebo stories, kter\u00e9 publikujete na \u010dasov\u00e9 ose sv\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b. Mo\u017en\u00e1 s t\u00edm u\u017e zku\u0161enosti m\u00e1te a sami vid\u00edte, \u017ee to nem\u00e1 a\u017e tak velk\u00fd dosah. <strong>Mo\u017en\u00e1 to d\u011bl\u00e1te u\u017e 10 let a po\u0159\u00e1d m\u00e1te na facebookov\u00e9 str\u00e1nce 800 fanou\u0161k\u016f a dosah p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f 200.<\/strong> To je bohu\u017eel standard, proto\u017ee neplacen\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky se zobrazuj\u00ed jen fanou\u0161k\u016fm va\u0161\u00ed str\u00e1nky a maj\u00ed velmi slab\u00fd dosah.<\/p>\n<p>V praxi v\u00e1s to nemus\u00ed st\u00e1t nic krom\u011b fotografie a textu, kter\u00fd k p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016fm vymysl\u00edte. Kdybyste tuhle pr\u00e1ci delegovali t\u0159eba na agenturu, platili byste za v\u00fdrobu fotografi\u00ed nebo grafiky, tvorbu text\u016f, publikov\u00e1n\u00ed p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f a samoz\u0159ejm\u011b za content pl\u00e1n (n\u011bkdo p\u0159ece mus\u00ed vymyslet, co se bude na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edti komunikovat).<\/p>\n<p>Proto\u017ee by \u0161lo o organickou propagaci, neplatili byste medi\u00e1ln\u00ed budget (to, co plat\u00edte soci\u00e1ln\u00ed s\u00edti za \u0161\u00ed\u0159en\u00ed sv\u00e9ho obsahu).<\/p>\n<p>Standardn\u011b to klient\u016fm nedoporu\u010dujeme, proto\u017ee organick\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky jsou jen m\u00e1lokdy skute\u010dn\u011b n\u00e1vratn\u00e9. Kdy\u017e vezmete pr\u00e1ci specialisty, kter\u00e9mu m\u016f\u017eete zaplatit nap\u0159. 600 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b, a p\u0159\u00edsp\u011bvky p\u0159itom nebudou v\u016fbec sponzorovan\u00e9, tak\u017ee se zobraz\u00ed jen minim\u00e1ln\u00edmu po\u010dtu lid\u00ed, nejde o v\u00fdhodn\u00fd obchod.<\/p>\n<p>Tuhle variantu doporu\u010duji jako dopln\u011bk k placen\u00fdm kampan\u00edm. Pr\u00e1v\u011b placen\u00e9 kampan\u011b by se m\u011bly spustit p\u0159ednostn\u011b, proto\u017ee maj\u00ed nejv\u011bt\u0161\u00ed efekt na z\u00edsk\u00e1n\u00ed potenci\u00e1ln\u00edch z\u00e1kazn\u00edk\u016f.<\/p>\n<h3> <\/h3>\n<h3><strong>Co jsou kampan\u011b na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch?<\/strong><\/h3>\n<p>Pron\u00e1sledovala v\u00e1s u\u017e n\u011bkdy konkr\u00e9tn\u00ed kabelka, kterou jste si vlo\u017eili do ko\u0161\u00edku, po Facebooku, Instagramu, Messengeru a v\u0161ude, kam jste se pohnuli? To je kouzlo placen\u00fdch kampan\u00ed, kter\u00e9 um\u00edte nastavit a nam\u00edchat tak, aby v\u00e1m p\u0159in\u00e1\u0161ely prodeje.<\/p>\n<p>Placen\u00e9 kampan\u011b na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch maj\u00ed oproti organick\u00fdm p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016fm nejv\u011bt\u0161\u00ed efekt. Krom\u011b toho, \u017ee plat\u00edte za pr\u00e1ci social specialisty, kter\u00e1 zahrnuje spr\u00e1vn\u00e9 nastaven\u00ed kampan\u00ed, strategii a technick\u00e1 nastaven\u00ed (aby v\u0161echno fungovalo, jak m\u00e1, jsou p\u0159ed spu\u0161t\u011bn\u00edm kampan\u00ed pot\u0159eba technick\u00e1 nastaven\u00ed, do kter\u00fdch \u010dasto vstupuje i developer), mus\u00edte myslet i na v\u00fdrobu profesion\u00e1ln\u00edch grafick\u00fdch podklad\u016f.<\/p>\n<p>Krom\u011b pr\u00e1ce samotn\u00fdch specialist\u016f plat\u00edte i medi\u00e1ln\u00ed budget, kter\u00fd se m\u016f\u017ee pohybovat od 300 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b a\u017e po 100 000 \u20ac (z\u00e1le\u017e\u00ed samoz\u0159ejm\u011b na typu byznysu, prodejce luxusn\u00edch aut bude m\u00edt jin\u00fd medi\u00e1ln\u00ed budget ne\u017e mal\u00e9 kv\u011btin\u00e1\u0159stv\u00ed).<\/p>\n<p><strong>POZOR<\/strong> \u2013 tvorba organick\u00e9ho a placen\u00e9ho obsahu spolu v\u016fbec nemus\u00ed souviset. Pokud v\u00e1m agentura nebo freelancer nab\u00eddne v\u00fdrobu p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f, kter\u00e9 pak i zasponzoruje, nejde o plnohodnotnou tvorbu a spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Co znamen\u00e1 spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2>\n<p>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017ee zahrnovat \u0159adu aktivit od strategie, v\u00fdroby kreativy a grafiky, placen\u00fdch kampan\u00ed, odpov\u00edd\u00e1n\u00ed na koment\u00e1\u0159e a zpr\u00e1vy a\u017e po v\u00fdrobu stories apod., ne v\u0161echny ale nutn\u011b pot\u0159ebujete i vy a va\u0161e firma. Ka\u017ed\u00fd segment se toti\u017e li\u0161\u00ed: zat\u00edmco n\u011bkter\u00e9 organick\u00fd obsah v\u016fbec nepot\u0159ebuj\u00ed a sta\u010d\u00ed jim jen reklamn\u00ed kampan\u011b, jin\u00fdm doporu\u010dujeme budovat i organickou z\u00e1kladnu.<\/p>\n<p>Va\u0161e pot\u0159eby p\u0159i spr\u00e1v\u011b soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed siln\u011b z\u00e1vis\u00ed i na konkurenci, postaven\u00ed na trhu, p\u016fsoben\u00ed v online prostoru, s\u00edle zna\u010dky, produktu nebo slu\u017eby, kterou nab\u00edz\u00edte, propojen\u00ed na kamenn\u00e9 provozovny, situaci na trhu, va\u0161ich c\u00edlech, na tom, ve kter\u00fdch zem\u00edch chcete p\u016fsobit, a jestli pl\u00e1nujete expanzi.<\/p>\n<p>Na z\u00e1klad\u011b t\u011bchto krit\u00e9ri\u00ed a s ohledem na va\u0161e finan\u010dn\u00ed mo\u017enosti vznik\u00e1 n\u00e1vrh strategie a n\u00e1vrh medi\u00e1ln\u00edho budgetu. U n\u00e1s v\u017edy p\u0159edem p\u0159esn\u011b v\u00edte, kolik a za co budete platit.<\/p>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_subrow themify_builder_sub_row tf_w col_align_top tb_col_count_1 tb_6rfp548\">\n                <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_column sub_column col-full tb_6cbv548 first\">\n                    <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_f547549   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h2><strong>Co zahrnuje spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2>\n<p>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017ee zahrnovat nap\u0159\u00edklad tyto \u010dinnosti:<\/p>\n<ul>\n<li>tvorbu organick\u00fdch p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f<\/li>\n<li>tvorbu stories<\/li>\n<li>strategii komunikace<\/li>\n<li>v\u00fdrobu fotografi\u00ed a grafick\u00fdch podklad\u016f<\/li>\n<li>tvorbu text\u016f<\/li>\n<li>tvorbu placen\u00fdch kampan\u00ed<\/li>\n<li>technick\u00e9 nastaven\u00ed<\/li>\n<li>zalo\u017een\u00ed a propojen\u00ed Business Manageru<\/li>\n<li>nastaven\u00ed FACEBOOK CAPI, PIXELU a ov\u011b\u0159en\u00ed dom\u00e9ny<\/li>\n<li>katalogov\u00e9 kampan\u011b<\/li>\n<li>a dal\u0161\u00ed\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<h2> <\/h2>\n<p>Ne v\u0161echny aktivity jsou pro va\u0161i firmu nezbytn\u00e9, \u010dasto se setk\u00e1v\u00e1me i s r\u016fzn\u00fdmi kombinacemi: klient si nap\u0159\u00edklad plat\u00ed spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed, zat\u00edmco tvorbu organick\u00e9ho obsahu si nech\u00e1v\u00e1 pod vlastn\u00ed st\u0159echou.<\/p>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <\/div>\n                    <\/div>\n        <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_g5ga259   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h2><strong>Postup spr\u00e1vy soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2>\n<p>Co se d\u011bje pot\u00e9, co se rozhodnete sv\u011b\u0159it spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed agentu\u0159e? Samoz\u0159ejmost\u00ed je ujasnit si c\u00edle, proj\u00edt dosavadn\u00ed komunikaci a analyzovat technick\u00e1 nastaven\u00ed: co u\u017e m\u00e1te nastaven\u00e9 a co je pot\u0159eba nastavit nebo opravit.<\/p>\n<p>Soub\u011b\u017en\u011b s technick\u00fdmi nastaven\u00edmi se pracuje na strategii a v\u00fdrob\u011b grafick\u00fdch podklad\u016f. Po schv\u00e1len\u00ed strategie, text\u016f a grafiky a po zapracov\u00e1n\u00ed v\u0161ech nastaven\u00ed se organick\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky napl\u00e1nuj\u00ed a placen\u00e9 kampan\u011b se okam\u017eit\u011b spou\u0161t\u011bj\u00ed.<\/p>\n<p>D\u00e1le se nastavuje analytick\u00fd report, kter\u00fd klient dost\u00e1v\u00e1 pravideln\u011b, podle po\u017eadavk\u016f bu\u010f denn\u011b, nebo t\u00fddn\u011b.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2>\n<p>Audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed znamen\u00e1 anal\u00fdzu va\u0161ich dosavadn\u00edch aktivit na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch. Sou\u010d\u00e1st\u00ed auditu je analytika dosavadn\u00edch v\u00fdsledk\u016f, rozbor toho, pro\u010d se dos\u00e1hlo pr\u00e1v\u011b takov\u00fdch v\u00fdsledk\u016f, a konkr\u00e9tn\u00ed doporu\u010den\u00ed na zlep\u0161en\u00ed.<\/p>\n<p>Nenechte si namluvit, \u017ee bez n\u011bj nen\u00ed mo\u017en\u00e9 navrhnout vhodnou strategii pro novou spolupr\u00e1ci.<\/p>\n<p>Zku\u0161en\u00fd a seniorn\u00ed social specialista um\u00ed na prvn\u00ed pohled odhadnout strategii pro jakoukoli firmu a jak\u00fdkoli segment. Pot\u0159ebuje se d\u00edvat sp\u00ed\u0161 do budoucnosti a zjistit va\u0161e c\u00edle a mo\u017enosti. To, co se d\u011blo v minulosti, nemus\u00ed m\u00edt na dal\u0161\u00ed spolupr\u00e1ci absolutn\u011b \u017e\u00e1dn\u00fd vliv, proto\u017ee ze zku\u0161enosti v\u00edme, \u017ee kdy\u017e se spr\u00e1va ned\u011blala profesion\u00e1ln\u011b, je to, jako by se ned\u011blala v\u016fbec, a za\u010d\u00edn\u00e1me tedy od nuly.<\/p>\n<p>Audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed proto doporu\u010dujeme jen v\u00fdjime\u010dn\u011b, nap\u0159\u00edklad kdy\u017e si klient spravoval soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b sv\u00e9pomoc\u00ed a r\u00e1d by z\u00edskal anal\u00fdzu v\u00fdsledk\u016f sv\u00fdch dosavadn\u00edch aktivit. Nebo m\u016f\u017ee j\u00edt o klienta, kter\u00fd si chce ov\u011b\u0159it, jestli aktivity agentury, kter\u00e1 mu s\u00edt\u011b spravuje, p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed po\u017eadovan\u00e9 v\u00fdsledky. D\u00e1le o firmu, kter\u00e1 m\u00e1 intern\u00ed marketingov\u00e9 zam\u011bstnance a r\u00e1da by z\u00edskala jak zhodnocen\u00ed, tak n\u00e1vrhy na zlep\u0161en\u00ed.<\/p>\n<p>Pokud tedy m\u00e1te za sebou \u00factyhodnou historii aktivit na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a pracovalo se jak na organick\u00fdch p\u0159\u00edsp\u011bvc\u00edch, tak na placen\u00fdch kampan\u00edch, audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed v\u00e1s m\u016f\u017ee vyj\u00edt v pr\u016fm\u011bru na 800 \u20ac bez DPH. Pokud se na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch nic po\u0159\u00e1dn\u011b ned\u011blalo, audit v\u016fbec nedoporu\u010dujeme.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Anal\u00fdza konkurence na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch<\/strong><\/h2>\n<p>Mysl\u00edte si, \u017ee je pro v\u00e1s d\u016fle\u017eit\u00e9 m\u00edt konkurenci okouknutou a v\u011bd\u011bt p\u0159esn\u011b, jak komunikuje, jak\u00e9 slu\u017eby nab\u00edz\u00ed, jakou kreativu vymyslela, jak\u00e9 grafick\u00e9 \u0161ablony pou\u017e\u00edv\u00e1 apod.?<\/p>\n<p>Zn\u00e1t chov\u00e1n\u00ed a komunikaci konkurence m\u016f\u017ee b\u00fdt dvouse\u010dn\u00e1 zbra\u0148. \u010casto se n\u00e1m st\u00e1v\u00e1, \u017ee n\u00e1m klienti uk\u00e1\u017eou konkurenci ze stejn\u00e9ho segmentu, ve kter\u00e9m sami podnikaj\u00ed, a cht\u011bj\u00ed se j\u00ed komunikac\u00ed i vizu\u00e1lem podobat.<\/p>\n<p>V nejhor\u0161\u00edm p\u0159\u00edpad\u011b maj\u00ed je\u0161t\u011b t\u00e9m\u011b\u0159 stejn\u00e9 produkty nebo velmi podobn\u00e9 slu\u017eby za t\u00e9m\u011b\u0159 stejn\u00e9 ceny. To je snad nejhor\u0161\u00ed p\u0159\u00edstup, jak se sna\u017eit prosadit na trhu. Nov\u00e1 zna\u010dka nejen\u017ee nen\u00ed ani trochu origin\u00e1ln\u00ed, ale z\u00e1rove\u0148 se utop\u00ed v mo\u0159i deseti dal\u0161\u00edch napodobitel\u016f. Snadno se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee bude od sv\u00e9 konkurence \u00fapln\u011b k nerozezn\u00e1n\u00ed.<\/p>\n<p>To ale nevede k tomu, \u017ee se v\u00e1m bude da\u0159it stejn\u011b dob\u0159e jako va\u0161emu konkurentovi, ale k tomu, \u017ee v\u00e1m z cel\u00e9ho kol\u00e1\u010de zbudou jen drobky, proto\u017ee konkurent, kter\u00e9ho napodobujete, p\u016fsob\u00ed na trhu u\u017e n\u011bkolik let a m\u00e1 na n\u011bm siln\u00e9 postaven\u00ed.<\/p>\n<p>Pokud je konkurent dostate\u010dn\u011b agresivn\u00ed, nedaruje v\u00e1m ani ty drobky. Pokud se tedy opravdu chcete od konkurence inspirovat, zkuste se poohl\u00e9dnout po konkurentech na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch nebo po firm\u00e1ch, kter\u00e9 p\u016fsob\u00ed v \u00fapln\u011b jin\u00fdch segmentech. Jinak se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee va\u0161e zna\u010dka, produkt nebo slu\u017eba bude jen jednou z dal\u0161\u00edch pr\u016fm\u011brn\u00fdch a \u0161iroce dostupn\u00fdch zna\u010dek, kterou si lid\u00e9 sotva zapamatuj\u00ed a \u010dasto si ji i spletou s konkurentem.<\/p>\n<p>Anal\u00fdzu konkurence proto p\u0159ed za\u010d\u00e1tkem spr\u00e1vy soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed rad\u011bji ned\u011blejte.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Anal\u00fdza technick\u00fdch nastaven\u00ed<\/strong><\/h2>\n<p>Za velmi podstatnou a d\u016fle\u017eitou pova\u017euji anal\u00fdzu aktu\u00e1ln\u00edch technick\u00fdch nastaven\u00ed. Pokud se v\u0161echno vytv\u00e1\u0159\u00ed a nastavuje u n\u00e1s, Business Manager, reklamn\u00ed \u00fa\u010det, pixely, ov\u011b\u0159en\u00ed, katalogy, Facebook CAPI, m\u00e1me jistotu, \u017ee je v\u0161echno nastaven\u00e9 spr\u00e1vn\u011b a \u017ee v\u0161echno funguje a komunikuje na 100 %. Pokud ale p\u0159eb\u00edr\u00e1me pr\u00e1ci po n\u011bkom jin\u00e9m, je nezbytn\u00e9 ov\u011b\u0159it spr\u00e1vnost nastaven\u00ed, ud\u011blat pot\u0159ebn\u00e9 opravy nebo v\u0161echno nastavit znovu.<\/p>\n<p>Bohu\u017eel se mi je\u0161t\u011b ani jednou nestalo, \u017ee bych vid\u011bla dob\u0159e nastaven\u00fd \u00fa\u010det. V\u011bt\u0161inou mi u\u017e p\u0159i pohledu na nastaven\u00ed je jasn\u00e9, pro\u010d kampan\u011b dosud nemohly vykazovat \u00fasp\u011bch. Pr\u00e1v\u011b nastaven\u00ed jsou u placen\u00fdch kampan\u00ed kriticky d\u016fle\u017eit\u00e1. \u010casto vy\u017eaduj\u00ed i z\u00e1sah developera, nap\u0159\u00edklad p\u0159i tvorb\u011b produktov\u00fdch katalog\u016f na m\u00edru, nastaven\u00ed konverz\u00ed pro iOS 14 nebo p\u0159i nastaven\u00ed Facebook CAPI.<\/p>\n<p>Tenhle krok proto nepodce\u0148ujte, bez spr\u00e1vn\u00fdch nastaven\u00ed m\u016f\u017eou va\u0161e kampan\u011b jen st\u011b\u017e\u00ed dosahovat \u00fasp\u011bchu.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>P\u0159\u00edprava grafiky a kreativy<\/strong><\/h2>\n<p>Ne\u017e publikujete jak\u00e9koli p\u0159\u00edsp\u011bvky nebo se pust\u00edte do placen\u00fdch kampan\u00ed, m\u011bli byste si ujasnit vizu\u00e1ln\u00ed komunikaci a p\u0159ipravit grafick\u00e9 podklady.<\/p>\n<p>Nepodce\u0148ujte vizu\u00e1ln\u00ed str\u00e1nku sv\u00e9 komunikace, jinak se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee Facebook bude va\u0161i reklamu pova\u017eovat za \u0161it (anglicky shit) a za reklamu budete platit v\u00edc, ne\u017e byste mohli s profi kreativou. Z\u00e1rove\u0148 doporu\u010duji p\u0159ipravit si v\u00edc verz\u00ed, barevn\u00fdch proveden\u00ed nebo styl\u016f, abyste mohli sou\u010dasn\u011b otestovat v\u00edc vizu\u00e1l\u016f. D\u00edky v\u00edce vizu\u00e1l\u016fm um\u00ed Facebook dos\u00e1hnout lep\u0161\u00edch a levn\u011bj\u0161\u00edch v\u00fdsledk\u016f.<\/p>\n<p>Standardn\u011b, kdy\u017e klient\u016fm spravujeme soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, d\u011bl\u00e1me minim\u00e1ln\u011b 10 banner\u016f v r\u016fzn\u00fdch proveden\u00edch, pr\u00e1v\u011b proto, abychom dosahovali co nejlep\u0161\u00edch v\u00fdsledk\u016f.<\/p>\n<p>Pokud pot\u0159ebujete zajistit fotografie nebo v\u00fdrobu grafick\u00fdch podklad\u016f pro sv\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, nev\u00e1hejte se na n\u00e1s obr\u00e1tit.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Content pl\u00e1n pro soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b<\/strong><\/h2>\n<p>Content pl\u00e1n pro organick\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky m\u016f\u017ee b\u00fdt jednoduch\u00e1 tabulka nebo prezentace, ve kter\u00e9 by nem\u011bl chyb\u011bt datum publikov\u00e1n\u00ed p\u0159\u00edsp\u011bvku, soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165, na kter\u00e9 bude p\u0159\u00edsp\u011bvek publikovan\u00fd, grafika, texty a samoz\u0159ejm\u011b proklik, pokud m\u00e1 p\u0159\u00edsp\u011bvek n\u011bkam v\u00e9st.<\/p>\n<p>Doporu\u010duji definovat i c\u00edl: jestli jde o p\u0159edstaven\u00ed slu\u017eby nebo produktu, jen o pobaven\u00ed publika, hlasov\u00e1n\u00ed, inspiraci nebo fotky z intern\u00ed kuchyn\u011b. Pom\u016f\u017ee v\u00e1m to l\u00e9pe rozvrhnout pl\u00e1n a strategicky rozlo\u017eit r\u016fzn\u00e9 typy p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f tak, aby va\u0161e \u010dasov\u00e1 osa nep\u016fsobila monot\u00f3nn\u011b.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Jak zvolit medi\u00e1ln\u00ed budget<\/strong><\/h2>\n<p>Medi\u00e1ln\u00ed budget se t\u00fdk\u00e1 placen\u00fdch kampan\u00ed. Pokud nem\u00e1te \u017e\u00e1dnou historii kampan\u00ed ani zku\u0161enosti s placen\u00fdmi kampan\u011bmi, doporu\u010duji zvolit 300 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b (tedy 10 \u20ac denn\u011b) a n\u00e1sledn\u011b, a\u017e budou kampan\u011b n\u00e1vratn\u00e9, budget zvy\u0161ovat, dokud nenaraz\u00edte na strop popt\u00e1vky.<\/p>\n<p>Zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed budgetu toti\u017e nemus\u00ed donekone\u010dna znamenat zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed prodej\u016f. Nezapome\u0148te si proto d\u016fsledn\u011b hl\u00eddat n\u00e1vratnost kampan\u00ed. Dobrou metrikou pro v\u00e1s m\u016f\u017ee b\u00fdt ROAS (n\u00e1vratnost investice do reklamy). Abyste ji mohli sledovat, je samoz\u0159ejm\u011b nezbytn\u00e9 m\u00edt spr\u00e1vn\u00e1 nastaven\u00ed, konkr\u00e9tn\u011b nastaven\u00fd Facebook pixel a\/nebo Facebook CAPI, konverze ozna\u010den\u00e9 jako \u201epurchase\u201c a k tomu parametr \u201evalue\u201c.<\/p>\n<p>D\u00edky tomu Facebook (i vy sami) dok\u00e1\u017ee vypo\u010d\u00edtat n\u00e1vratnost investice (ROAS), proto\u017ee ROAS je pom\u011br hodnoty n\u00e1kup\u016f, kter\u00e9 jste d\u00edky kampan\u00edm z\u00edskali, a pen\u011bz investovan\u00fdch do reklamy.<\/p>\n<p>Pokud je pro v\u00e1s ROAS matouc\u00ed, sta\u010d\u00ed jednodu\u0161e porovnat investici do placen\u00fdch kampan\u00ed s obraty, kter\u00e9 v\u00e1m p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed, a spo\u010d\u00edtat si, jestli jsou pro v\u00e1s reklamy n\u00e1vratn\u00e9. Pokud ano, zvy\u0161ujte budgety, pokud ne, pracujte na optimalizaci.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h2><strong>Co se p\u0159i spr\u00e1v\u011b soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u011b\u0159\u00ed<\/strong><\/h2>\n<p>Nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed metriky jsou pro v\u00e1s v\u017edy ty, kter\u00e9 vypov\u00eddaj\u00ed o n\u011bjak\u00e9 aktivit\u011b ze strany osloven\u00e9ho publika. M\u016f\u017eou to b\u00fdt nap\u0159\u00edklad interakce, prokliky, zah\u00e1jen\u00e9 konverzace, followe\u0159i nebo n\u00e1kupy, p\u0159id\u00e1n\u00ed do ko\u0161\u00edku apod. Dosah a zobrazen\u00ed jsou pro v\u00e1s vedlej\u0161\u00ed, p\u0159ece v\u00e1m m\u016f\u017ee b\u00fdt ukraden\u00e9, kolik lid\u00ed vid\u011blo v\u00e1\u0161 p\u0159\u00edsp\u011bvek nebo reklamu, kdy\u017e na ni nikdo neklikl.<\/p>\n<p>U placen\u00fdch kampan\u00ed nap\u0159\u00edklad pro slu\u017eby jsou pro v\u00e1s d\u016fle\u017eit\u00e9 metriky jako cena za z\u00edsk\u00e1n\u00ed potenci\u00e1ln\u00edho z\u00e1kazn\u00edka; podle nastaven\u00ed c\u00edle kampan\u011b m\u016f\u017ee j\u00edt o cenu za lead, cenu za zah\u00e1jenou konverzaci nebo cenu za zavol\u00e1n\u00ed.<\/p>\n<p>U konverzn\u00edch kampan\u00ed pro e-shopy je zase nezbytn\u00e9 sledovat n\u00e1vratnost investice, hodnotu n\u00e1kup\u016f, cenu za n\u00e1kup, cenu za proklik apod.<\/p>\n<p>U brandov\u00fdch kampan\u00ed m\u016f\u017eou b\u00fdt kl\u00ed\u010dov\u00e9 interakce nebo cena za zhl\u00e9dnut\u00ed videa. U informa\u010dn\u00edch str\u00e1nek zase cena za proklik.<\/p>\n<p>Jak\u00e9 metriky zvol\u00edte, siln\u011b z\u00e1vis\u00ed na va\u0161ich c\u00edlech, na n\u00e1kupn\u00edm cyklu va\u0161eho z\u00e1kazn\u00edka a na f\u00e1zi, ve kter\u00e9 se pr\u00e1v\u011b nach\u00e1z\u00edte (jste \u00fapln\u011b nov\u00e1 zna\u010dka, kter\u00e1 v\u010dera vstoupila na trh, nebo dob\u0159e zn\u00e1m\u00e1 zna\u010dka p\u016fsob\u00edc\u00ed na trhu roky?).<\/p>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_subrow themify_builder_sub_row tf_w col_align_top tb_col_count_1 tb_ctu1482\">\n                <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_column sub_column col-full tb_mbg7483 first\">\n                    <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_aliz483   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h2><strong>Kolik stoj\u00ed spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017eete \u0159e\u0161it n\u011bkolika zp\u016fsoby:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>sv\u00e9pomoc\u00ed<\/li>\n<li>zam\u011bstnat intern\u00edho market\u00e9ra<\/li>\n<li>najmout freelancera<\/li>\n<li>sv\u011b\u0159it spr\u00e1vu s\u00edt\u00ed marketingov\u00e9 agentu\u0159e<\/li>\n<\/ol>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <\/div>\n                    <\/div>\n        <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_wxq6457   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h3><strong>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed sv\u00e9pomoc\u00ed \u2013 cena<\/strong><\/h3>\n<p>Pokud se rozhodnete spravovat si soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b sami, ur\u010dit\u011b zva\u017ete kvalitn\u00ed \u0161kolen\u00ed. Nejen\u017ee v\u00e1m cel\u00fd proces urychl\u00ed, ale dozv\u00edte se i spoustu doporu\u010den\u00ed p\u0159\u00edmo z praxe. Po \u0161kolen\u00ed m\u016f\u017eete pokra\u010dovat nap\u0159\u00edklad pravideln\u00fdmi konzultacemi, kter\u00e9 v\u00e1s nasm\u011bruj\u00ed a porad\u00ed v\u00e1m, jak spr\u00e1vn\u011b optimalizovat celkovou strategii.<\/p>\n<p>V tomto p\u0159\u00edpad\u011b plat\u00edte jen za \u0161kolen\u00ed; kolik \u0161kolen\u00ed na spr\u00e1vu sv\u00fdch kampan\u00ed pot\u0159ebujete, je samoz\u0159ejm\u011b velmi individu\u00e1ln\u00ed. M\u016f\u017ee j\u00edt o investici 200\u2013800 \u20ac plus pravideln\u00e9 m\u011bs\u00ed\u010dn\u00ed konzultace kolem 150\u2013300 \u20ac.<\/p>\n<h3> <\/h3>\n<h3><strong>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed intern\u00edmi zam\u011bstnanci \u2013 cena<\/strong><\/h3>\n<p>Pokud byste cht\u011bli do firmy zam\u011bstnat market\u00e9ra na juniorn\u00ed pozici, jeho odm\u011bna se m\u016f\u017ee pohybovat kolem 1 300\u20132 000 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b. U juniorn\u00ed pozice je samoz\u0159ejm\u011b pot\u0159eba po\u010d\u00edtat s t\u00edm, \u017ee dos\u00e1hnete i juniorn\u00edch v\u00fdsledk\u016f, a ne\u010dekat od n\u011bj v\u00fdsledky, kter\u00e9 by p\u0159in\u00e1\u0161ely skute\u010dn\u00e9 obraty.<\/p>\n<p>Proto doporu\u010duji zajistit sv\u00e9mu zam\u011bstnanci \u0161kolen\u00ed nebo pravideln\u00e9 konzultace s agenturou, kter\u00e1 ho dok\u00e1\u017ee nasm\u011brovat spr\u00e1vn\u00fdm sm\u011brem.<\/p>\n<p>Pokud byste cht\u011bli zam\u011bstnat \u0161pi\u010dkov\u00e9ho social market\u00e9ra, jeho odm\u011bna se m\u016f\u017ee vy\u0161plhat a\u017e na 3 500 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b.<\/p>\n<p>Je ale pot\u0159eba myslet na to, \u017ee market\u00e9r, kter\u00e9ho zam\u011bstn\u00e1te, nemus\u00ed b\u00fdt \u0161pi\u010dkov\u00fd specialista na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, m\u016f\u017ee j\u00edt o marketingov\u00e9ho specialistu, kter\u00fd um\u00ed od v\u0161eho trochu. Je naivn\u00ed p\u0159edpokl\u00e1dat, \u017ee v\u00e1\u0161 marketingov\u00fd specialista bude \u0161pi\u010dkov\u00fd v soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, v SEO, v \u00faprav\u00e1ch webu, v Google Ads, v e-mail marketingu atd.<\/p>\n<p>Na spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed nav\u00edc pot\u0159ebujete i v\u00fdrobu fotografi\u00ed nebo profesion\u00e1ln\u00ed grafiky a je velmi nepravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee najdete n\u011bkoho, kdo bude z\u00e1rove\u0148 \u0161pi\u010dkov\u00fd v soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a z\u00e1rove\u0148 profesion\u00e1ln\u00ed grafik nebo fotograf.<\/p>\n<p>Z\u00e1rove\u0148 je pot\u0159eba nejen vytv\u00e1\u0159et a pl\u00e1novat p\u0159\u00edsp\u011bvky na Facebook nebo Instagram, ale i ovl\u00e1dat placen\u00e9 kampan\u011b a um\u011bt je optim\u00e1ln\u011b vyhodnotit (tedy zn\u00e1t analytiku i metriky).<\/p>\n<p>Nezku\u0161en\u00fd zam\u011bstnanec \u010dasto ani netu\u0161\u00ed, jestli jsou v\u00fdsledky, kter\u00fdch dosahuje, optim\u00e1ln\u00ed. Je to dan\u00e9 hlavn\u011b t\u00edm, \u017ee mu chyb\u011bj\u00ed zku\u0161enosti. Zat\u00edmco social specialista v agentu\u0159e m\u00e1 na stole v\u00edc r\u016fznorod\u00fdch klient\u016f z r\u016fzn\u00fdch segment\u016f a s r\u016fzn\u00fdm postaven\u00edm na trhu, intern\u00ed zam\u011bstnanec m\u00e1 jen jednoho klienta, v\u00e1s.<\/p>\n<p>Jakmile se metriky vyhodnot\u00ed, je pot\u0159eba v nich um\u011bt \u010d\u00edst a vyvozovat z nich dal\u0161\u00ed kroky.<\/p>\n<p>Pokud tedy zva\u017eujete intern\u00edho zam\u011bstnance, vyb\u00edrejte jen \u00fazce specializovan\u00e9ho (social specialistu) se zku\u0161enostmi a umo\u017en\u011bte mu pravideln\u011b se \u00fa\u010dastnit \u0161kolen\u00ed nebo konzultac\u00ed.<\/p>\n<h2> <\/h2>\n<h3><strong>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed freelancerem \u2013 cena<\/strong><\/h3>\n<p>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed freelancerem v\u00e1s m\u016f\u017ee st\u00e1t od 420 \u20ac do 1 200 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b. \u010cast\u00fdm argumentem freelancer\u016f je, \u017ee jsou levn\u011bj\u0161\u00ed ne\u017e marketingov\u00e1 agentura. To ale zdaleka nemus\u00ed b\u00fdt pravda.<\/p>\n<p>To ov\u0161em nevid\u00edm jako hlavn\u00ed probl\u00e9m freelancingu. P\u0159i spr\u00e1v\u011b soci\u00e1ln\u00edch kampan\u00ed je \u010dasto pot\u0159eba i profesion\u00e1ln\u00ed grafik nebo fotograf a z\u00e1rove\u0148 developer nebo \u010dlov\u011bk, kter\u00fd je technicky velmi zdatn\u00fd a dok\u00e1\u017ee v\u00e1m po technick\u00e9 str\u00e1nce perfektn\u011b nastavit \u00fa\u010dty.<\/p>\n<p>Mnohokr\u00e1t jsem se setkala se \u0161ikovn\u00fdmi grafiky, kte\u0159\u00ed z\u00e1rove\u0148 d\u011blali i spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed. Zat\u00edmco po grafick\u00e9 str\u00e1nce bylo v\u0161echno mimo\u0159\u00e1dn\u011b dob\u0159e zvl\u00e1dnut\u00e9, po str\u00e1nce nastaven\u00ed a optimalizace kampan\u00ed \u0161lo o opravdu podpr\u016fm\u011brn\u00e9 v\u00fdstupy.<\/p>\n<p>S opa\u010dn\u00fdm p\u0159\u00edpadem se setk\u00e1v\u00e1m taky velmi \u010dasto. Kampan\u011b jsou nastaven\u00e9 v po\u0159\u00e1dku, ale grafika je \u010dist\u00e1 hr\u016fza, a proto kampan\u011b nem\u016f\u017eou p\u0159in\u00e1\u0161et optim\u00e1ln\u00ed v\u00fdsledky. Pro\u010d tomu tak je? Proto\u017ee social specialista nen\u00ed z\u00e1rove\u0148 \u0161pi\u010dkov\u00fd grafik a plat\u00ed to i naopak.<\/p>\n<p> <\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>O technick\u00fdch nastaven\u00edch rad\u011bji poml\u010d\u00edm.<\/strong><\/p>\n<p> <\/p>\n<p>Pr\u00e1v\u011b vysok\u00e1 \u00farove\u0148 technick\u00fdch znalost\u00ed nebo developer v t\u00fdmu, kter\u00fd dokonale rozum\u00ed nastaven\u00edm, jako je nap\u0159\u00edklad Facebook Conversion API, tedy API Facebooku, kter\u00e9 se nastavuje na \u00farovni serveru, n\u00e1m jako agentu\u0159e d\u00e1v\u00e1 neskute\u010dnou konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhodu.<\/p>\n<p>Dal\u0161\u00ed nev\u00fdhodou freelancera je, \u017ee kdy\u017e onemocn\u00ed nebo jede na dovolenou, nem\u00e1 ho kdo zastoupit.<\/p>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_subrow themify_builder_sub_row tf_w col_align_top tb_col_count_1 tb_32sz21\">\n                <div  data-lazy=\"1\" class=\"module_column sub_column col-full tb_ycdk21 first\">\n                    <!-- module text -->\n<div  class=\"module module-text tb_xau221   \" data-lazy=\"1\">\n        <div  class=\"tb_text_wrap\">\n        <h3><strong>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed marketingovou agenturou \u2013 cena<\/strong><\/h3>\n<p>\u010cast\u00fdm hlavn\u00edm argumentem, pro\u010d nevybrat agenturu, je to, \u017ee slu\u017eby stoj\u00ed v\u00edc, proto\u017ee je pot\u0159eba platit zam\u011bstnance, prostory a podobn\u011b. P\u0159\u00edpadn\u011b \u017ee va\u0161e \u00fa\u010dty budou \u0159e\u0161it juniorn\u00ed zam\u011bstnanci nebo brig\u00e1dn\u00edci.<\/p>\n<p>To se samoz\u0159ejm\u011b st\u00e1t m\u016f\u017ee. V agentu\u0159e \u010dasto ani nev\u00edte jm\u00e9no toho, kdo v\u00e1m nahazuje kampan\u011b. Proto je p\u0159i spolupr\u00e1ci s agenturou d\u016fle\u017eit\u00e9, abyste p\u0159esn\u011b v\u011bd\u011bli, kdo k va\u0161im \u00fa\u010dt\u016fm p\u0159istupuje.<\/p>\n<p>Co se t\u00fdk\u00e1 n\u00e1klad\u016f na prostory, je samoz\u0159ejm\u011b pot\u0159eba zd\u016fraznit, \u017ee agentura mus\u00ed prostory z n\u011b\u010deho platit, a samoz\u0159ejm\u011b je plat\u00ed z toho, co j\u00ed plat\u00edte vy za slu\u017eby. N\u011bkter\u00e9 agentury ale u\u017e funguj\u00ed i na home office nebo si vyb\u00edraj\u00ed prostory tak, aby nemusely zbyte\u010dn\u011b navy\u0161ovat ceny slu\u017eeb.<\/p>\n<p>V\u00fdhodou agentury m\u016f\u017eou b\u00fdt samoz\u0159ejm\u011b zku\u0161enosti a z\u00e1rove\u0148 cel\u00fd t\u00fdm, kter\u00fd na v\u00e1s pracuje. Nejen\u017ee se o va\u0161e soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b star\u00e1 social specialista, grafiku p\u0159ipravuje \u0161pi\u010dkov\u00fd grafik, o technick\u00e1 nastaven\u00ed se postar\u00e1 developer nebo technicky zdatn\u00fd kolega atd.<\/p>\n<p>Cel\u00fd t\u00fdm tak spolupracuje na \u010d\u00e1sti, ve kter\u00e9 je odborn\u00edkem, a kdy\u017e jeden onemocn\u00ed, jede na dovolenou nebo na \u010das vypadne, v\u017edycky ho m\u00e1 kdo zastoupit.<\/p>\n<p>Agentura nav\u00edc dok\u00e1\u017ee zast\u0159e\u0161it i dal\u0161\u00ed slu\u017eby, jako jsou Google Ads, SEO, tvorba a spr\u00e1va webu, psan\u00ed blogov\u00fdch \u010dl\u00e1nk\u016f, v\u00fdroba grafick\u00fdch podklad\u016f apod.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Cena za spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed se v agentu\u0159e m\u016f\u017ee pohybovat od 420 do 1 500 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b.<\/strong><\/p>    <\/div>\n<\/div>\n<!-- \/module text -->        <\/div>\n                    <\/div>\n        <!-- module buttons -->\n<div  class=\"module module-buttons tb_a1er611 buttons-horizontal solid   circle\" data-lazy=\"1\">\n        <div class=\"module-buttons-item tf_in_flx\">\n                        <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/social-ads-kampane-fb-a-ig\/\" class=\"ui builder_button tf_in_flx transparent\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n                                                koupit slu\u017ebu                                        <\/a>\n                <\/div>\n            <\/div>\n<!-- \/module buttons -->\n        <\/div>\n                        <\/div>\n        <\/div>\n        <\/div>\n<!--\/themify_builder_content-->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":30423,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[895,896,894,897],"tags":[892],"class_list":["post-30422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook","category-instagram","category-online-marketing","category-social-referencie","tag-social-guru","has-post-title","has-post-date","has-post-category","has-post-tag","has-post-comment","has-post-author",""],"builder_content":"<h2><strong>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2>\n<a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/social-ads-kampane-fb-a-ig\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> koupit slu\u017ebu <\/a>\n<h2><strong>Shrnut\u00ed:<\/strong><\/h2> <ul> <li>P\u0159ij\u00edm\u00e1me nov\u00e9 klienty.<\/li> <li>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed stoj\u00ed 420\u20131 500 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b.<\/li> <li>Medi\u00e1ln\u00ed budget se plat\u00ed zvl\u00e1\u0161\u0165, od 300 do 10 000 \u20ac (glob\u00e1ln\u00ed klienti plat\u00ed i 150 000 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b)<\/li> <li>P\u016fsob\u00edme na trhu SK\/CZ\/EU, ale i na glob\u00e1ln\u00edm trhu (americk\u00e9 firmy)<\/li> <li>Michaela Gallee (zakladatelka wooacademy) je <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/o-nas\/\">Facebook Marketing Partner<\/a><\/strong><\/li> <li>M\u00e1me p\u0159\u00edm\u00fd FB support<\/li> <li>Vyvinuli jsme vlastn\u00ed Facebook pluginy (<strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/nastavenie-facebook-capi-navod\/\">CAPI<\/a><\/strong> \/ <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/ako-nastavit-facebook-pixel-a-konverzie-navod\/\">Pixel<\/a> <\/strong>\/ ov\u011b\u0159en\u00ed dom\u00e9ny apod.)<\/li> <li>Pokro\u010dil\u00fd FB <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/nastavenie-seo-reportingu-google-data-studio\/\">reporting<\/a><\/strong> m\u00e1te p\u0159i spolupr\u00e1ci zdarma<\/li> <\/ul>\n<a href=\"https:\/\/calendar.google.com\/calendar\/u\/0\/appointments\/schedules\/AcZssZ1TRj1tzn01flhJRxnlFQf5g_AGVaixT5wPKgoqWMnswKZRRVZfNevdMbDR3uCZ3SuFGqR5qsqb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Objednat konzultaci \u2013 75 \u20ac <\/a>\n<h2><strong>Pro\u010d si objednat spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed?<\/strong><\/h2> <p>Uva\u017eujete o prezentaci sv\u00e9 firmy na <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/marketingove-sluzby\/sprava-facebook-instagram-stranky-reklamnych-kampani\/\"><strong>soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch<\/strong><\/a>? Jak pozn\u00e1te, \u017ee jste ve f\u00e1zi, kdy je pro v\u00e1s d\u016fle\u017eit\u00e9 p\u0159esunout komunikaci na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b? Jako vod\u00edtko uv\u00e1d\u00edm nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed \u017eivotn\u00ed situace, ve kter\u00fdch se na\u0161i klienti nach\u00e1zej\u00ed, kdy\u017e se na n\u00e1s se spr\u00e1vou soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed obracej\u00ed:<\/p> <ul> <li><strong>\u00dapln\u011b nov\u00e1 zna\u010dka<\/strong>, kter\u00e1 pr\u00e1v\u011b spustila sv\u016fj <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/marketingove-sluzby\/tvorba-webovej-stranky\/\">nov\u00fd vo\u0148av\u00fd web<\/a><\/strong> a r\u00e1da by dala o sv\u00fdch produktech nebo slu\u017eb\u00e1ch v\u011bd\u011bt, proto\u017ee co lid\u00e9 neznaj\u00ed, to si nekoup\u00ed.<\/li> <li><strong>Zna\u010dka<\/strong>, kter\u00e1 je na trhu roky, ale dosud komunikovala jen p\u0159es tradi\u010dn\u00ed reklamu nebo p\u0159es <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/ako-vymazat-recenziu-na-google-2019-2020\/\"><strong>doporu\u010den\u00ed<\/strong><\/a> a dostala se do f\u00e1ze, kdy chce komunikaci p\u0159esunout i do online prost\u0159ed\u00ed, a expandovat tak.<\/li> <li><strong>Firma<\/strong>, kter\u00e1 dosud spravovala soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b sv\u00e9pomoc\u00ed a chce svou prezentaci posunout na vy\u0161\u0161\u00ed \u00farove\u0148, a\u0165 u\u017e proto, \u017ee nep\u0159in\u00e1\u0161ela v\u00fdsledky, nebo proto, \u017ee firma roste a nen\u00ed \u010das v\u011bnovat se soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm naplno.<\/li> <li><strong>Spole\u010dnost<\/strong>, kter\u00e1 u\u017e na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch komunikuje, ale nen\u00ed spokojen\u00e1 s dosavadn\u00ed agenturou nebo freelancerem, kter\u00fd s\u00edt\u011b spravuje.<\/li> <li><strong>Firma<\/strong>, kter\u00e1 chce<strong> <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/referencie\/\">expandovat na zahrani\u010dn\u00ed trh<\/a> <\/strong>a s propagac\u00ed na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch zat\u00edm nem\u00e1 \u017e\u00e1dn\u00e9 zku\u0161enosti.<\/li> <\/ul> <p> <\/p> <p>A\u0165 jste v jak\u00e9koli f\u00e1zi, sv\u011b\u0159it <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/social-ads-kampane-fb-a-ig\/\">spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed profesion\u00e1l\u016fm <\/a><\/strong> v\u00e1m m\u016f\u017ee pomoct:<\/p> <ul> <li>zv\u00fd\u0161it prodeje<\/li> <li>naj\u00edt nov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky<\/li> <li>nebo expandovat na zahrani\u010dn\u00ed trhy.<\/li> <\/ul> <p style=\"text-align: center;\"><strong>Z\u00e1rove\u0148 je d\u016fle\u017eit\u00e9, abyste rozum\u011bli tomu, jak\u00e9 aktivity spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed zahrnuje a na co si d\u00e1t pozor.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Pro\u010d soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b?<\/strong><\/h2> <p>Po\u0159\u00e1d v\u00e1h\u00e1te, jestli pro v\u00e1s soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b maj\u00ed smysl? Nechte rozhodnout <strong><a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/marketingova-konzultacia-poradenstvo\/\">specialisty<\/a><\/strong>, kte\u0159\u00ed maj\u00ed zku\u0161enosti s r\u016fzn\u00fdmi segmenty a typy podnik\u00e1n\u00ed na slovensk\u00e9m i zahrani\u010dn\u00edm trhu.<\/p> <p>Kdy\u017e zjednodu\u0161en\u011b porovn\u00e1me nap\u0159\u00edklad reklamu ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed (<a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/online-skolenie-google-ads\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a>) a <strong>reklamy na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch<\/strong>, m\u016f\u017eeme \u0159\u00edct, \u017ee Google Ads odpov\u00edd\u00e1 na <strong>popt\u00e1vku<\/strong>, zat\u00edmco d\u00edky soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm um\u00edte popt\u00e1vku vytv\u00e1\u0159et. V tom je kouzlo soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Google Ads a SEO odpov\u00eddaj\u00ed na popt\u00e1vku, zat\u00edmco d\u00edky soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm um\u00edte <strong>popt\u00e1vku vytv\u00e1\u0159et<\/strong>. V tom je kouzlo soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed.<\/h3>\n<p>D\u016fle\u017eit\u00e9 je vybrat tu spr\u00e1vnou soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165 a soust\u0159edit vy\u010dlen\u011bn\u00fd budget na tu, kter\u00e1 v\u00e1m p\u0159inese nejlep\u0161\u00ed v\u00fdsledky. Podle toho, jak budete komunikovat, koho oslovovat a jak nastav\u00edte placen\u00e9 kampan\u011b, m\u016f\u017eete vytvo\u0159it popt\u00e1vku po sv\u00fdch produktech nebo slu\u017eb\u00e1ch, p\u0159esto\u017ee o v\u00e1s <b>je\u0161t\u011b nikdo nikdy nesly\u0161el<\/b>.<\/p> <p><strong>Krom\u011b toho, \u017ee v\u00e1m soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b m\u016f\u017eou p\u0159in\u00e9st:<\/strong><\/p> <ul> <li>obraty<\/li> <li>nov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky<\/li> <li>vy\u0161\u0161\u00ed pov\u011bdom\u00ed o zna\u010dce<\/li> <li>nebo pomoct s expanz\u00ed na dal\u0161\u00ed zahrani\u010dn\u00ed trhy<\/li> <\/ul> <p>m\u016f\u017eete d\u00edky soci\u00e1ln\u00edm s\u00edt\u00edm z\u00edskat spoustu informac\u00ed o sv\u00fdch potenci\u00e1ln\u00edch z\u00e1kazn\u00edc\u00edch a n\u00e1sledn\u011b <strong>optimalizovat spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong> tak, aby p\u0159in\u00e1\u0161ela co nejefektivn\u011bj\u0161\u00ed v\u00fdsledky.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Jakou soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165 vybrat?<\/strong><\/h2> <p>Sympatizuji s teori\u00ed <strong>unicorn marketingu<\/strong> od <a href=\"https:\/\/mobilemonkey.com\/\">Larryho Kima<\/a>. Jeho poselstv\u00ed je v podstat\u011b velmi jednoduch\u00e9: jde o to naj\u00edt v marketingu pr\u00e1v\u011b toho jednoro\u017ece, kter\u00fd v\u00e1m p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed nejlep\u0161\u00ed v\u00fdsledky. <strong>Toho jednoro\u017ece pak \u201enakrmit\u201c nejvy\u0161\u0161\u00edm budgetem a skl\u00edzet \u00fasp\u011bchy.<\/strong><\/p> <p style=\"text-align: center;\"><strong>Jak sv\u00e9ho jednoro\u017ece pozn\u00e1te? Bez zku\u0161enost\u00ed a dat jen velmi t\u011b\u017eko.<\/strong><\/p> <p>Pro n\u00e1s jako <a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/\">marketingovou agenturu<\/a> tohle v\u016fbec nen\u00ed tak n\u00e1ro\u010dn\u00fd \u00fakol. Proto\u017ee m\u00e1me s placen\u00fdmi kampan\u011bmi na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch spoustu zku\u0161enost\u00ed, um\u00edme takov\u00e9ho jednoro\u017ece pro v\u00e1s definovat. T\u00edm ale na\u0161e pr\u00e1ce zdaleka nekon\u010d\u00ed.<\/p> <p><strong>Krom\u011b v\u00fdb\u011bru vhodn\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b n\u00e1s \u010dek\u00e1 je\u0161t\u011b spousta pr\u00e1ce s:<\/strong><\/p> <ul> <li>optimalizac\u00ed kampan\u00ed<\/li> <li>konkr\u00e9tn\u011b s v\u00fdb\u011brem ide\u00e1ln\u00edho publika<\/li> <li>um\u00edst\u011bn\u00edmi<\/li> <li>kreativami<\/li> <li>nebo s definov\u00e1n\u00edm nej\u00fasp\u011b\u0161n\u011bj\u0161\u00edho n\u00e1kupn\u00edho cyklu (n\u011bkdy na c\u00edlov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky funguj\u00ed \u010dasov\u011b omezen\u00e9 slevy, jindy vy\u0161\u0161\u00edch obrat\u016f dosahujeme nab\u00eddkou exkluzivn\u00edch novinek).<\/li> <\/ul> <p>Standardn\u011b klient\u016fm doporu\u010dujeme konkr\u00e9tn\u00ed soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165 i s navrhovan\u00fdm budgetem. Pokud vid\u00edme potenci\u00e1l v dal\u0161\u00edch soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, testujeme je s minim\u00e1ln\u00edm budgetem.<\/p> <h3><strong>Kampan\u011b na LinkedInu?<\/strong><\/h3> <p>K b\u011b\u017en\u00fdm omyl\u016fm pat\u0159\u00ed nap\u0159\u00edklad to, \u017ee <strong>B2B spole\u010dnosti<\/strong> (ty, kter\u00e9 nab\u00edzej\u00ed produkty nebo slu\u017eby jin\u00fdm firm\u00e1m) si \u010dasto mysl\u00ed, \u017ee je pro n\u011b ide\u00e1ln\u00ed soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u00ed <strong>LinkedIn<\/strong>. Na prvn\u00ed pohled to m\u016f\u017ee d\u00e1vat smysl, proto\u017ee LinkedIn je pova\u017eovan\u00fd za profesn\u00ed s\u00ed\u0165, kde se m\u00edsto ko\u0165\u00e1tek a d\u011bt\u00ed prezentuj\u00ed sp\u00ed\u0161 pracovn\u00ed \u00fasp\u011bchy.<\/p> <p>V praxi se ale nau\u010d\u00edte, \u017ee prokliky jsou na t\u00e9to s\u00edti n\u011bkolikan\u00e1sobn\u011b dra\u017e\u0161\u00ed ne\u017e t\u0159eba na Facebooku. Konkr\u00e9tn\u011b p\u0159es Facebook m\u016f\u017eete z\u00edskat n\u00e1v\u0161t\u011bvu za 0,10 \u20ac, zat\u00edmco na LinkedInu v\u00e1s proklik m\u016f\u017ee vyj\u00edt a\u017e na 1\u20131,50 \u20ac. To u\u017e je opravdu podstatn\u00fd rozd\u00edl.<\/p> <p>Spousta firem si nav\u00edc neuv\u011bdomuje, \u017ee ve firm\u00e1ch pracuj\u00ed lid\u00e9 a lid\u00e9 jsou p\u0159ece i na Facebooku nebo Instagramu, zat\u00edmco na LinkedInu tr\u00e1v\u00ed mnohem m\u00e9n\u011b \u010dasu. Pokud ale pracujete v lidsk\u00fdch zdroj\u00edch na HR odd\u011blen\u00ed nebo chcete zm\u011bnit pr\u00e1ci \u010di kari\u00e9ru, LinkedIn je pro v\u00e1s ide\u00e1ln\u00ed soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165.<\/p> <h3> <\/h3> <h3><strong>Instagram pro mlad\u00e9?<\/strong><\/h3> <p>Dal\u0161\u00edm b\u011b\u017en\u00fdm omylem m\u016f\u017ee b\u00fdt p\u0159edstava, \u017ee pokud prod\u00e1v\u00e1te produkty nebo slu\u017eby pro mlad\u0161\u00ed ro\u010dn\u00edky, bude v\u00e1m reklama nejl\u00e9pe fungovat na Instagramu.<\/p> <p style=\"text-align: center;\"><strong>Je to ale opravdu tak?<\/strong><\/p> <p>M\u00e1te k dispozici spoustu \u010d\u00edsel, tabulek, v\u00fdsledk\u016f, klient\u016f, produkt\u016f a slu\u017eeb, kter\u00e9 m\u016f\u017eete den co den sledovat a vyhodnocovat? P\u0159edpokl\u00e1d\u00e1m, \u017ee k takov\u00fdm z\u00e1v\u011br\u016fm ne.<\/p> <h3><strong>Je Facebook mrtv\u00fd?<\/strong><\/h3> <p>Dal\u0161\u00edm b\u011b\u017en\u00fdm omylem m\u016f\u017ee b\u00fdt, \u017ee Facebook je mrtv\u00fd. Kdyby to tak bylo, nep\u0159in\u00e1\u0161eli bychom na\u0161im klient\u016fm d\u00edky Facebook kampan\u00edm ka\u017ed\u00fd m\u011bs\u00edc obraty v tis\u00edc\u00edch a j\u00e1 bych mohla svou kari\u00e9ru zabalit a d\u00e1t se na psan\u00ed knih.<\/p> <p>Dejte si tedy pozor na to, co si mysl\u00edte nebo jak\u00e9 bombastick\u00e9 zpr\u00e1vy se dozv\u00edte z blogov\u00fdch \u010dl\u00e1nk\u016f, a v\u017edy se obra\u0165te na n\u011bkoho, kdo v\u00e1m m\u016f\u017ee d\u00e1t doporu\u010den\u00ed p\u0159\u00edmo z praxe.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Druhy propagace na Facebooku (na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch)<\/strong><\/h2> <p>Obecn\u011b je pot\u0159eba rozli\u0161ovat dva typy propagace:<\/p> <ul> <li>organickou<\/li> <li>a placenou.<\/li> <\/ul> <p>Pokud m\u00e1te svou facebookovou str\u00e1nku nebo firemn\u00ed \u00fa\u010det na Instagramu a u\u017e jste n\u011bkdy publikovali p\u0159\u00edsp\u011bvek nebo story, mluv\u00edme o neplacen\u00e9, tzv. organick\u00e9 propagaci. Znamen\u00e1 to, \u017ee jste pro svou propagaci na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch zat\u00edm nevyu\u017eili placen\u00fd prostor na Facebooku nebo Instagramu a nezaplatili jste medi\u00e1ln\u00ed budget za to, abyste se zobrazovali.<\/p> <p>Placen\u00e1 propagace naopak znamen\u00e1, \u017ee si zaplat\u00edte za to, aby se va\u0161e reklamy (n\u011bkdy i p\u0159\u00edsp\u011bvky nebo stories) zobrazovaly v\u011bt\u0161\u00edmu po\u010dtu lid\u00ed. Pokud jste u\u017e n\u011bco takov\u00e9ho zkou\u0161eli, mo\u017en\u00e1 jste narazili na modr\u00e9 tla\u010d\u00edtko <i>boost<\/i> nebo <i>propagovat<\/i> p\u0159\u00edmo v p\u0159\u00edsp\u011bvku, kter\u00fd jste publikovali, mo\u017en\u00e1 jste ho i vyu\u017eili, a m\u00e1te s t\u00edm tedy n\u011bjak\u00e9 minim\u00e1ln\u00ed zku\u0161enosti.<\/p> <p>To samoz\u0159ejm\u011b nem\u016f\u017eeme pova\u017eovat za plnohodnotnou spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed, proto\u017ee jde o velmi primitivn\u00ed zp\u016fsob propagace. Princip je ale ten, \u017ee u\u017e v tomto p\u0159\u00edpad\u011b plat\u00edte za to, aby se va\u0161e reklamy zobrazovaly v\u011bt\u0161\u00edmu po\u010dtu lid\u00ed.<\/p> <p>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017ee zahrnovat tvorbu organick\u00e9ho obsahu i tvorbu a spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed.<\/p> <h3> <\/h3> <h3><strong>Organick\u00e1 propagace<\/strong><\/h3> <p>Jde o p\u0159\u00edsp\u011bvky nebo stories, kter\u00e9 publikujete na \u010dasov\u00e9 ose sv\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b. Mo\u017en\u00e1 s t\u00edm u\u017e zku\u0161enosti m\u00e1te a sami vid\u00edte, \u017ee to nem\u00e1 a\u017e tak velk\u00fd dosah. <strong>Mo\u017en\u00e1 to d\u011bl\u00e1te u\u017e 10 let a po\u0159\u00e1d m\u00e1te na facebookov\u00e9 str\u00e1nce 800 fanou\u0161k\u016f a dosah p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f 200.<\/strong> To je bohu\u017eel standard, proto\u017ee neplacen\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky se zobrazuj\u00ed jen fanou\u0161k\u016fm va\u0161\u00ed str\u00e1nky a maj\u00ed velmi slab\u00fd dosah.<\/p> <p>V praxi v\u00e1s to nemus\u00ed st\u00e1t nic krom\u011b fotografie a textu, kter\u00fd k p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016fm vymysl\u00edte. Kdybyste tuhle pr\u00e1ci delegovali t\u0159eba na agenturu, platili byste za v\u00fdrobu fotografi\u00ed nebo grafiky, tvorbu text\u016f, publikov\u00e1n\u00ed p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f a samoz\u0159ejm\u011b za content pl\u00e1n (n\u011bkdo p\u0159ece mus\u00ed vymyslet, co se bude na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edti komunikovat).<\/p> <p>Proto\u017ee by \u0161lo o organickou propagaci, neplatili byste medi\u00e1ln\u00ed budget (to, co plat\u00edte soci\u00e1ln\u00ed s\u00edti za \u0161\u00ed\u0159en\u00ed sv\u00e9ho obsahu).<\/p> <p>Standardn\u011b to klient\u016fm nedoporu\u010dujeme, proto\u017ee organick\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky jsou jen m\u00e1lokdy skute\u010dn\u011b n\u00e1vratn\u00e9. Kdy\u017e vezmete pr\u00e1ci specialisty, kter\u00e9mu m\u016f\u017eete zaplatit nap\u0159. 600 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b, a p\u0159\u00edsp\u011bvky p\u0159itom nebudou v\u016fbec sponzorovan\u00e9, tak\u017ee se zobraz\u00ed jen minim\u00e1ln\u00edmu po\u010dtu lid\u00ed, nejde o v\u00fdhodn\u00fd obchod.<\/p> <p>Tuhle variantu doporu\u010duji jako dopln\u011bk k placen\u00fdm kampan\u00edm. Pr\u00e1v\u011b placen\u00e9 kampan\u011b by se m\u011bly spustit p\u0159ednostn\u011b, proto\u017ee maj\u00ed nejv\u011bt\u0161\u00ed efekt na z\u00edsk\u00e1n\u00ed potenci\u00e1ln\u00edch z\u00e1kazn\u00edk\u016f.<\/p> <h3> <\/h3> <h3><strong>Co jsou kampan\u011b na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch?<\/strong><\/h3> <p>Pron\u00e1sledovala v\u00e1s u\u017e n\u011bkdy konkr\u00e9tn\u00ed kabelka, kterou jste si vlo\u017eili do ko\u0161\u00edku, po Facebooku, Instagramu, Messengeru a v\u0161ude, kam jste se pohnuli? To je kouzlo placen\u00fdch kampan\u00ed, kter\u00e9 um\u00edte nastavit a nam\u00edchat tak, aby v\u00e1m p\u0159in\u00e1\u0161ely prodeje.<\/p> <p>Placen\u00e9 kampan\u011b na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch maj\u00ed oproti organick\u00fdm p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016fm nejv\u011bt\u0161\u00ed efekt. Krom\u011b toho, \u017ee plat\u00edte za pr\u00e1ci social specialisty, kter\u00e1 zahrnuje spr\u00e1vn\u00e9 nastaven\u00ed kampan\u00ed, strategii a technick\u00e1 nastaven\u00ed (aby v\u0161echno fungovalo, jak m\u00e1, jsou p\u0159ed spu\u0161t\u011bn\u00edm kampan\u00ed pot\u0159eba technick\u00e1 nastaven\u00ed, do kter\u00fdch \u010dasto vstupuje i developer), mus\u00edte myslet i na v\u00fdrobu profesion\u00e1ln\u00edch grafick\u00fdch podklad\u016f.<\/p> <p>Krom\u011b pr\u00e1ce samotn\u00fdch specialist\u016f plat\u00edte i medi\u00e1ln\u00ed budget, kter\u00fd se m\u016f\u017ee pohybovat od 300 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b a\u017e po 100 000 \u20ac (z\u00e1le\u017e\u00ed samoz\u0159ejm\u011b na typu byznysu, prodejce luxusn\u00edch aut bude m\u00edt jin\u00fd medi\u00e1ln\u00ed budget ne\u017e mal\u00e9 kv\u011btin\u00e1\u0159stv\u00ed).<\/p> <p><strong>POZOR<\/strong> \u2013 tvorba organick\u00e9ho a placen\u00e9ho obsahu spolu v\u016fbec nemus\u00ed souviset. Pokud v\u00e1m agentura nebo freelancer nab\u00eddne v\u00fdrobu p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f, kter\u00e9 pak i zasponzoruje, nejde o plnohodnotnou tvorbu a spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Co znamen\u00e1 spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2> <p>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017ee zahrnovat \u0159adu aktivit od strategie, v\u00fdroby kreativy a grafiky, placen\u00fdch kampan\u00ed, odpov\u00edd\u00e1n\u00ed na koment\u00e1\u0159e a zpr\u00e1vy a\u017e po v\u00fdrobu stories apod., ne v\u0161echny ale nutn\u011b pot\u0159ebujete i vy a va\u0161e firma. Ka\u017ed\u00fd segment se toti\u017e li\u0161\u00ed: zat\u00edmco n\u011bkter\u00e9 organick\u00fd obsah v\u016fbec nepot\u0159ebuj\u00ed a sta\u010d\u00ed jim jen reklamn\u00ed kampan\u011b, jin\u00fdm doporu\u010dujeme budovat i organickou z\u00e1kladnu.<\/p> <p>Va\u0161e pot\u0159eby p\u0159i spr\u00e1v\u011b soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed siln\u011b z\u00e1vis\u00ed i na konkurenci, postaven\u00ed na trhu, p\u016fsoben\u00ed v online prostoru, s\u00edle zna\u010dky, produktu nebo slu\u017eby, kterou nab\u00edz\u00edte, propojen\u00ed na kamenn\u00e9 provozovny, situaci na trhu, va\u0161ich c\u00edlech, na tom, ve kter\u00fdch zem\u00edch chcete p\u016fsobit, a jestli pl\u00e1nujete expanzi.<\/p> <p>Na z\u00e1klad\u011b t\u011bchto krit\u00e9ri\u00ed a s ohledem na va\u0161e finan\u010dn\u00ed mo\u017enosti vznik\u00e1 n\u00e1vrh strategie a n\u00e1vrh medi\u00e1ln\u00edho budgetu. U n\u00e1s v\u017edy p\u0159edem p\u0159esn\u011b v\u00edte, kolik a za co budete platit.<\/p>\n<h2><strong>Co zahrnuje spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2> <p>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017ee zahrnovat nap\u0159\u00edklad tyto \u010dinnosti:<\/p> <ul> <li>tvorbu organick\u00fdch p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f<\/li> <li>tvorbu stories<\/li> <li>strategii komunikace<\/li> <li>v\u00fdrobu fotografi\u00ed a grafick\u00fdch podklad\u016f<\/li> <li>tvorbu text\u016f<\/li> <li>tvorbu placen\u00fdch kampan\u00ed<\/li> <li>technick\u00e9 nastaven\u00ed<\/li> <li>zalo\u017een\u00ed a propojen\u00ed Business Manageru<\/li> <li>nastaven\u00ed FACEBOOK CAPI, PIXELU a ov\u011b\u0159en\u00ed dom\u00e9ny<\/li> <li>katalogov\u00e9 kampan\u011b<\/li> <li>a dal\u0161\u00ed\u2026<\/li> <\/ul> <h2> <\/h2> <p>Ne v\u0161echny aktivity jsou pro va\u0161i firmu nezbytn\u00e9, \u010dasto se setk\u00e1v\u00e1me i s r\u016fzn\u00fdmi kombinacemi: klient si nap\u0159\u00edklad plat\u00ed spr\u00e1vu placen\u00fdch kampan\u00ed, zat\u00edmco tvorbu organick\u00e9ho obsahu si nech\u00e1v\u00e1 pod vlastn\u00ed st\u0159echou.<\/p>\n<h2><strong>Postup spr\u00e1vy soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2> <p>Co se d\u011bje pot\u00e9, co se rozhodnete sv\u011b\u0159it spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed agentu\u0159e? Samoz\u0159ejmost\u00ed je ujasnit si c\u00edle, proj\u00edt dosavadn\u00ed komunikaci a analyzovat technick\u00e1 nastaven\u00ed: co u\u017e m\u00e1te nastaven\u00e9 a co je pot\u0159eba nastavit nebo opravit.<\/p> <p>Soub\u011b\u017en\u011b s technick\u00fdmi nastaven\u00edmi se pracuje na strategii a v\u00fdrob\u011b grafick\u00fdch podklad\u016f. Po schv\u00e1len\u00ed strategie, text\u016f a grafiky a po zapracov\u00e1n\u00ed v\u0161ech nastaven\u00ed se organick\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky napl\u00e1nuj\u00ed a placen\u00e9 kampan\u011b se okam\u017eit\u011b spou\u0161t\u011bj\u00ed.<\/p> <p>D\u00e1le se nastavuje analytick\u00fd report, kter\u00fd klient dost\u00e1v\u00e1 pravideln\u011b, podle po\u017eadavk\u016f bu\u010f denn\u011b, nebo t\u00fddn\u011b.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2> <p>Audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed znamen\u00e1 anal\u00fdzu va\u0161ich dosavadn\u00edch aktivit na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch. Sou\u010d\u00e1st\u00ed auditu je analytika dosavadn\u00edch v\u00fdsledk\u016f, rozbor toho, pro\u010d se dos\u00e1hlo pr\u00e1v\u011b takov\u00fdch v\u00fdsledk\u016f, a konkr\u00e9tn\u00ed doporu\u010den\u00ed na zlep\u0161en\u00ed.<\/p> <p>Nenechte si namluvit, \u017ee bez n\u011bj nen\u00ed mo\u017en\u00e9 navrhnout vhodnou strategii pro novou spolupr\u00e1ci.<\/p> <p>Zku\u0161en\u00fd a seniorn\u00ed social specialista um\u00ed na prvn\u00ed pohled odhadnout strategii pro jakoukoli firmu a jak\u00fdkoli segment. Pot\u0159ebuje se d\u00edvat sp\u00ed\u0161 do budoucnosti a zjistit va\u0161e c\u00edle a mo\u017enosti. To, co se d\u011blo v minulosti, nemus\u00ed m\u00edt na dal\u0161\u00ed spolupr\u00e1ci absolutn\u011b \u017e\u00e1dn\u00fd vliv, proto\u017ee ze zku\u0161enosti v\u00edme, \u017ee kdy\u017e se spr\u00e1va ned\u011blala profesion\u00e1ln\u011b, je to, jako by se ned\u011blala v\u016fbec, a za\u010d\u00edn\u00e1me tedy od nuly.<\/p> <p>Audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed proto doporu\u010dujeme jen v\u00fdjime\u010dn\u011b, nap\u0159\u00edklad kdy\u017e si klient spravoval soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b sv\u00e9pomoc\u00ed a r\u00e1d by z\u00edskal anal\u00fdzu v\u00fdsledk\u016f sv\u00fdch dosavadn\u00edch aktivit. Nebo m\u016f\u017ee j\u00edt o klienta, kter\u00fd si chce ov\u011b\u0159it, jestli aktivity agentury, kter\u00e1 mu s\u00edt\u011b spravuje, p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed po\u017eadovan\u00e9 v\u00fdsledky. D\u00e1le o firmu, kter\u00e1 m\u00e1 intern\u00ed marketingov\u00e9 zam\u011bstnance a r\u00e1da by z\u00edskala jak zhodnocen\u00ed, tak n\u00e1vrhy na zlep\u0161en\u00ed.<\/p> <p>Pokud tedy m\u00e1te za sebou \u00factyhodnou historii aktivit na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a pracovalo se jak na organick\u00fdch p\u0159\u00edsp\u011bvc\u00edch, tak na placen\u00fdch kampan\u00edch, audit soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed v\u00e1s m\u016f\u017ee vyj\u00edt v pr\u016fm\u011bru na 800 \u20ac bez DPH. Pokud se na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch nic po\u0159\u00e1dn\u011b ned\u011blalo, audit v\u016fbec nedoporu\u010dujeme.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Anal\u00fdza konkurence na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch<\/strong><\/h2> <p>Mysl\u00edte si, \u017ee je pro v\u00e1s d\u016fle\u017eit\u00e9 m\u00edt konkurenci okouknutou a v\u011bd\u011bt p\u0159esn\u011b, jak komunikuje, jak\u00e9 slu\u017eby nab\u00edz\u00ed, jakou kreativu vymyslela, jak\u00e9 grafick\u00e9 \u0161ablony pou\u017e\u00edv\u00e1 apod.?<\/p> <p>Zn\u00e1t chov\u00e1n\u00ed a komunikaci konkurence m\u016f\u017ee b\u00fdt dvouse\u010dn\u00e1 zbra\u0148. \u010casto se n\u00e1m st\u00e1v\u00e1, \u017ee n\u00e1m klienti uk\u00e1\u017eou konkurenci ze stejn\u00e9ho segmentu, ve kter\u00e9m sami podnikaj\u00ed, a cht\u011bj\u00ed se j\u00ed komunikac\u00ed i vizu\u00e1lem podobat.<\/p> <p>V nejhor\u0161\u00edm p\u0159\u00edpad\u011b maj\u00ed je\u0161t\u011b t\u00e9m\u011b\u0159 stejn\u00e9 produkty nebo velmi podobn\u00e9 slu\u017eby za t\u00e9m\u011b\u0159 stejn\u00e9 ceny. To je snad nejhor\u0161\u00ed p\u0159\u00edstup, jak se sna\u017eit prosadit na trhu. Nov\u00e1 zna\u010dka nejen\u017ee nen\u00ed ani trochu origin\u00e1ln\u00ed, ale z\u00e1rove\u0148 se utop\u00ed v mo\u0159i deseti dal\u0161\u00edch napodobitel\u016f. Snadno se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee bude od sv\u00e9 konkurence \u00fapln\u011b k nerozezn\u00e1n\u00ed.<\/p> <p>To ale nevede k tomu, \u017ee se v\u00e1m bude da\u0159it stejn\u011b dob\u0159e jako va\u0161emu konkurentovi, ale k tomu, \u017ee v\u00e1m z cel\u00e9ho kol\u00e1\u010de zbudou jen drobky, proto\u017ee konkurent, kter\u00e9ho napodobujete, p\u016fsob\u00ed na trhu u\u017e n\u011bkolik let a m\u00e1 na n\u011bm siln\u00e9 postaven\u00ed.<\/p> <p>Pokud je konkurent dostate\u010dn\u011b agresivn\u00ed, nedaruje v\u00e1m ani ty drobky. Pokud se tedy opravdu chcete od konkurence inspirovat, zkuste se poohl\u00e9dnout po konkurentech na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch nebo po firm\u00e1ch, kter\u00e9 p\u016fsob\u00ed v \u00fapln\u011b jin\u00fdch segmentech. Jinak se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee va\u0161e zna\u010dka, produkt nebo slu\u017eba bude jen jednou z dal\u0161\u00edch pr\u016fm\u011brn\u00fdch a \u0161iroce dostupn\u00fdch zna\u010dek, kterou si lid\u00e9 sotva zapamatuj\u00ed a \u010dasto si ji i spletou s konkurentem.<\/p> <p>Anal\u00fdzu konkurence proto p\u0159ed za\u010d\u00e1tkem spr\u00e1vy soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed rad\u011bji ned\u011blejte.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Anal\u00fdza technick\u00fdch nastaven\u00ed<\/strong><\/h2> <p>Za velmi podstatnou a d\u016fle\u017eitou pova\u017euji anal\u00fdzu aktu\u00e1ln\u00edch technick\u00fdch nastaven\u00ed. Pokud se v\u0161echno vytv\u00e1\u0159\u00ed a nastavuje u n\u00e1s, Business Manager, reklamn\u00ed \u00fa\u010det, pixely, ov\u011b\u0159en\u00ed, katalogy, Facebook CAPI, m\u00e1me jistotu, \u017ee je v\u0161echno nastaven\u00e9 spr\u00e1vn\u011b a \u017ee v\u0161echno funguje a komunikuje na 100 %. Pokud ale p\u0159eb\u00edr\u00e1me pr\u00e1ci po n\u011bkom jin\u00e9m, je nezbytn\u00e9 ov\u011b\u0159it spr\u00e1vnost nastaven\u00ed, ud\u011blat pot\u0159ebn\u00e9 opravy nebo v\u0161echno nastavit znovu.<\/p> <p>Bohu\u017eel se mi je\u0161t\u011b ani jednou nestalo, \u017ee bych vid\u011bla dob\u0159e nastaven\u00fd \u00fa\u010det. V\u011bt\u0161inou mi u\u017e p\u0159i pohledu na nastaven\u00ed je jasn\u00e9, pro\u010d kampan\u011b dosud nemohly vykazovat \u00fasp\u011bch. Pr\u00e1v\u011b nastaven\u00ed jsou u placen\u00fdch kampan\u00ed kriticky d\u016fle\u017eit\u00e1. \u010casto vy\u017eaduj\u00ed i z\u00e1sah developera, nap\u0159\u00edklad p\u0159i tvorb\u011b produktov\u00fdch katalog\u016f na m\u00edru, nastaven\u00ed konverz\u00ed pro iOS 14 nebo p\u0159i nastaven\u00ed Facebook CAPI.<\/p> <p>Tenhle krok proto nepodce\u0148ujte, bez spr\u00e1vn\u00fdch nastaven\u00ed m\u016f\u017eou va\u0161e kampan\u011b jen st\u011b\u017e\u00ed dosahovat \u00fasp\u011bchu.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>P\u0159\u00edprava grafiky a kreativy<\/strong><\/h2> <p>Ne\u017e publikujete jak\u00e9koli p\u0159\u00edsp\u011bvky nebo se pust\u00edte do placen\u00fdch kampan\u00ed, m\u011bli byste si ujasnit vizu\u00e1ln\u00ed komunikaci a p\u0159ipravit grafick\u00e9 podklady.<\/p> <p>Nepodce\u0148ujte vizu\u00e1ln\u00ed str\u00e1nku sv\u00e9 komunikace, jinak se m\u016f\u017ee st\u00e1t, \u017ee Facebook bude va\u0161i reklamu pova\u017eovat za \u0161it (anglicky shit) a za reklamu budete platit v\u00edc, ne\u017e byste mohli s profi kreativou. Z\u00e1rove\u0148 doporu\u010duji p\u0159ipravit si v\u00edc verz\u00ed, barevn\u00fdch proveden\u00ed nebo styl\u016f, abyste mohli sou\u010dasn\u011b otestovat v\u00edc vizu\u00e1l\u016f. D\u00edky v\u00edce vizu\u00e1l\u016fm um\u00ed Facebook dos\u00e1hnout lep\u0161\u00edch a levn\u011bj\u0161\u00edch v\u00fdsledk\u016f.<\/p> <p>Standardn\u011b, kdy\u017e klient\u016fm spravujeme soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, d\u011bl\u00e1me minim\u00e1ln\u011b 10 banner\u016f v r\u016fzn\u00fdch proveden\u00edch, pr\u00e1v\u011b proto, abychom dosahovali co nejlep\u0161\u00edch v\u00fdsledk\u016f.<\/p> <p>Pokud pot\u0159ebujete zajistit fotografie nebo v\u00fdrobu grafick\u00fdch podklad\u016f pro sv\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, nev\u00e1hejte se na n\u00e1s obr\u00e1tit.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Content pl\u00e1n pro soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b<\/strong><\/h2> <p>Content pl\u00e1n pro organick\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky m\u016f\u017ee b\u00fdt jednoduch\u00e1 tabulka nebo prezentace, ve kter\u00e9 by nem\u011bl chyb\u011bt datum publikov\u00e1n\u00ed p\u0159\u00edsp\u011bvku, soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165, na kter\u00e9 bude p\u0159\u00edsp\u011bvek publikovan\u00fd, grafika, texty a samoz\u0159ejm\u011b proklik, pokud m\u00e1 p\u0159\u00edsp\u011bvek n\u011bkam v\u00e9st.<\/p> <p>Doporu\u010duji definovat i c\u00edl: jestli jde o p\u0159edstaven\u00ed slu\u017eby nebo produktu, jen o pobaven\u00ed publika, hlasov\u00e1n\u00ed, inspiraci nebo fotky z intern\u00ed kuchyn\u011b. Pom\u016f\u017ee v\u00e1m to l\u00e9pe rozvrhnout pl\u00e1n a strategicky rozlo\u017eit r\u016fzn\u00e9 typy p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f tak, aby va\u0161e \u010dasov\u00e1 osa nep\u016fsobila monot\u00f3nn\u011b.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Jak zvolit medi\u00e1ln\u00ed budget<\/strong><\/h2> <p>Medi\u00e1ln\u00ed budget se t\u00fdk\u00e1 placen\u00fdch kampan\u00ed. Pokud nem\u00e1te \u017e\u00e1dnou historii kampan\u00ed ani zku\u0161enosti s placen\u00fdmi kampan\u011bmi, doporu\u010duji zvolit 300 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b (tedy 10 \u20ac denn\u011b) a n\u00e1sledn\u011b, a\u017e budou kampan\u011b n\u00e1vratn\u00e9, budget zvy\u0161ovat, dokud nenaraz\u00edte na strop popt\u00e1vky.<\/p> <p>Zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed budgetu toti\u017e nemus\u00ed donekone\u010dna znamenat zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed prodej\u016f. Nezapome\u0148te si proto d\u016fsledn\u011b hl\u00eddat n\u00e1vratnost kampan\u00ed. Dobrou metrikou pro v\u00e1s m\u016f\u017ee b\u00fdt ROAS (n\u00e1vratnost investice do reklamy). Abyste ji mohli sledovat, je samoz\u0159ejm\u011b nezbytn\u00e9 m\u00edt spr\u00e1vn\u00e1 nastaven\u00ed, konkr\u00e9tn\u011b nastaven\u00fd Facebook pixel a\/nebo Facebook CAPI, konverze ozna\u010den\u00e9 jako \u201epurchase\u201c a k tomu parametr \u201evalue\u201c.<\/p> <p>D\u00edky tomu Facebook (i vy sami) dok\u00e1\u017ee vypo\u010d\u00edtat n\u00e1vratnost investice (ROAS), proto\u017ee ROAS je pom\u011br hodnoty n\u00e1kup\u016f, kter\u00e9 jste d\u00edky kampan\u00edm z\u00edskali, a pen\u011bz investovan\u00fdch do reklamy.<\/p> <p>Pokud je pro v\u00e1s ROAS matouc\u00ed, sta\u010d\u00ed jednodu\u0161e porovnat investici do placen\u00fdch kampan\u00ed s obraty, kter\u00e9 v\u00e1m p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed, a spo\u010d\u00edtat si, jestli jsou pro v\u00e1s reklamy n\u00e1vratn\u00e9. Pokud ano, zvy\u0161ujte budgety, pokud ne, pracujte na optimalizaci.<\/p> <h2> <\/h2> <h2><strong>Co se p\u0159i spr\u00e1v\u011b soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u011b\u0159\u00ed<\/strong><\/h2> <p>Nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed metriky jsou pro v\u00e1s v\u017edy ty, kter\u00e9 vypov\u00eddaj\u00ed o n\u011bjak\u00e9 aktivit\u011b ze strany osloven\u00e9ho publika. M\u016f\u017eou to b\u00fdt nap\u0159\u00edklad interakce, prokliky, zah\u00e1jen\u00e9 konverzace, followe\u0159i nebo n\u00e1kupy, p\u0159id\u00e1n\u00ed do ko\u0161\u00edku apod. Dosah a zobrazen\u00ed jsou pro v\u00e1s vedlej\u0161\u00ed, p\u0159ece v\u00e1m m\u016f\u017ee b\u00fdt ukraden\u00e9, kolik lid\u00ed vid\u011blo v\u00e1\u0161 p\u0159\u00edsp\u011bvek nebo reklamu, kdy\u017e na ni nikdo neklikl.<\/p> <p>U placen\u00fdch kampan\u00ed nap\u0159\u00edklad pro slu\u017eby jsou pro v\u00e1s d\u016fle\u017eit\u00e9 metriky jako cena za z\u00edsk\u00e1n\u00ed potenci\u00e1ln\u00edho z\u00e1kazn\u00edka; podle nastaven\u00ed c\u00edle kampan\u011b m\u016f\u017ee j\u00edt o cenu za lead, cenu za zah\u00e1jenou konverzaci nebo cenu za zavol\u00e1n\u00ed.<\/p> <p>U konverzn\u00edch kampan\u00ed pro e-shopy je zase nezbytn\u00e9 sledovat n\u00e1vratnost investice, hodnotu n\u00e1kup\u016f, cenu za n\u00e1kup, cenu za proklik apod.<\/p> <p>U brandov\u00fdch kampan\u00ed m\u016f\u017eou b\u00fdt kl\u00ed\u010dov\u00e9 interakce nebo cena za zhl\u00e9dnut\u00ed videa. U informa\u010dn\u00edch str\u00e1nek zase cena za proklik.<\/p> <p>Jak\u00e9 metriky zvol\u00edte, siln\u011b z\u00e1vis\u00ed na va\u0161ich c\u00edlech, na n\u00e1kupn\u00edm cyklu va\u0161eho z\u00e1kazn\u00edka a na f\u00e1zi, ve kter\u00e9 se pr\u00e1v\u011b nach\u00e1z\u00edte (jste \u00fapln\u011b nov\u00e1 zna\u010dka, kter\u00e1 v\u010dera vstoupila na trh, nebo dob\u0159e zn\u00e1m\u00e1 zna\u010dka p\u016fsob\u00edc\u00ed na trhu roky?).<\/p>\n<h2><strong>Kolik stoj\u00ed spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed<\/strong><\/h2> <p><strong>Spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017eete \u0159e\u0161it n\u011bkolika zp\u016fsoby:<\/strong><\/p> <ol> <li>sv\u00e9pomoc\u00ed<\/li> <li>zam\u011bstnat intern\u00edho market\u00e9ra<\/li> <li>najmout freelancera<\/li> <li>sv\u011b\u0159it spr\u00e1vu s\u00edt\u00ed marketingov\u00e9 agentu\u0159e<\/li> <\/ol>\n<h3><strong>Spr\u00e1va soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed sv\u00e9pomoc\u00ed \u2013 cena<\/strong><\/h3> <p>Pokud se rozhodnete spravovat si soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b sami, ur\u010dit\u011b zva\u017ete kvalitn\u00ed \u0161kolen\u00ed. Nejen\u017ee v\u00e1m cel\u00fd proces urychl\u00ed, ale dozv\u00edte se i spoustu doporu\u010den\u00ed p\u0159\u00edmo z praxe. Po \u0161kolen\u00ed m\u016f\u017eete pokra\u010dovat nap\u0159\u00edklad pravideln\u00fdmi konzultacemi, kter\u00e9 v\u00e1s nasm\u011bruj\u00ed a porad\u00ed v\u00e1m, jak spr\u00e1vn\u011b optimalizovat celkovou strategii.<\/p> <p>V tomto p\u0159\u00edpad\u011b plat\u00edte jen za \u0161kolen\u00ed; kolik \u0161kolen\u00ed na spr\u00e1vu sv\u00fdch kampan\u00ed pot\u0159ebujete, je samoz\u0159ejm\u011b velmi individu\u00e1ln\u00ed. M\u016f\u017ee j\u00edt o investici 200\u2013800 \u20ac plus pravideln\u00e9 m\u011bs\u00ed\u010dn\u00ed konzultace kolem 150\u2013300 \u20ac.<\/p> <h3> <\/h3> <h3><strong>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed intern\u00edmi zam\u011bstnanci \u2013 cena<\/strong><\/h3> <p>Pokud byste cht\u011bli do firmy zam\u011bstnat market\u00e9ra na juniorn\u00ed pozici, jeho odm\u011bna se m\u016f\u017ee pohybovat kolem 1 300\u20132 000 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b. U juniorn\u00ed pozice je samoz\u0159ejm\u011b pot\u0159eba po\u010d\u00edtat s t\u00edm, \u017ee dos\u00e1hnete i juniorn\u00edch v\u00fdsledk\u016f, a ne\u010dekat od n\u011bj v\u00fdsledky, kter\u00e9 by p\u0159in\u00e1\u0161ely skute\u010dn\u00e9 obraty.<\/p> <p>Proto doporu\u010duji zajistit sv\u00e9mu zam\u011bstnanci \u0161kolen\u00ed nebo pravideln\u00e9 konzultace s agenturou, kter\u00e1 ho dok\u00e1\u017ee nasm\u011brovat spr\u00e1vn\u00fdm sm\u011brem.<\/p> <p>Pokud byste cht\u011bli zam\u011bstnat \u0161pi\u010dkov\u00e9ho social market\u00e9ra, jeho odm\u011bna se m\u016f\u017ee vy\u0161plhat a\u017e na 3 500 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b.<\/p> <p>Je ale pot\u0159eba myslet na to, \u017ee market\u00e9r, kter\u00e9ho zam\u011bstn\u00e1te, nemus\u00ed b\u00fdt \u0161pi\u010dkov\u00fd specialista na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, m\u016f\u017ee j\u00edt o marketingov\u00e9ho specialistu, kter\u00fd um\u00ed od v\u0161eho trochu. Je naivn\u00ed p\u0159edpokl\u00e1dat, \u017ee v\u00e1\u0161 marketingov\u00fd specialista bude \u0161pi\u010dkov\u00fd v soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, v SEO, v \u00faprav\u00e1ch webu, v Google Ads, v e-mail marketingu atd.<\/p> <p>Na spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed nav\u00edc pot\u0159ebujete i v\u00fdrobu fotografi\u00ed nebo profesion\u00e1ln\u00ed grafiky a je velmi nepravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee najdete n\u011bkoho, kdo bude z\u00e1rove\u0148 \u0161pi\u010dkov\u00fd v soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a z\u00e1rove\u0148 profesion\u00e1ln\u00ed grafik nebo fotograf.<\/p> <p>Z\u00e1rove\u0148 je pot\u0159eba nejen vytv\u00e1\u0159et a pl\u00e1novat p\u0159\u00edsp\u011bvky na Facebook nebo Instagram, ale i ovl\u00e1dat placen\u00e9 kampan\u011b a um\u011bt je optim\u00e1ln\u011b vyhodnotit (tedy zn\u00e1t analytiku i metriky).<\/p> <p>Nezku\u0161en\u00fd zam\u011bstnanec \u010dasto ani netu\u0161\u00ed, jestli jsou v\u00fdsledky, kter\u00fdch dosahuje, optim\u00e1ln\u00ed. Je to dan\u00e9 hlavn\u011b t\u00edm, \u017ee mu chyb\u011bj\u00ed zku\u0161enosti. Zat\u00edmco social specialista v agentu\u0159e m\u00e1 na stole v\u00edc r\u016fznorod\u00fdch klient\u016f z r\u016fzn\u00fdch segment\u016f a s r\u016fzn\u00fdm postaven\u00edm na trhu, intern\u00ed zam\u011bstnanec m\u00e1 jen jednoho klienta, v\u00e1s.<\/p> <p>Jakmile se metriky vyhodnot\u00ed, je pot\u0159eba v nich um\u011bt \u010d\u00edst a vyvozovat z nich dal\u0161\u00ed kroky.<\/p> <p>Pokud tedy zva\u017eujete intern\u00edho zam\u011bstnance, vyb\u00edrejte jen \u00fazce specializovan\u00e9ho (social specialistu) se zku\u0161enostmi a umo\u017en\u011bte mu pravideln\u011b se \u00fa\u010dastnit \u0161kolen\u00ed nebo konzultac\u00ed.<\/p> <h2> <\/h2> <h3><strong>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed freelancerem \u2013 cena<\/strong><\/h3> <p>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed freelancerem v\u00e1s m\u016f\u017ee st\u00e1t od 420 \u20ac do 1 200 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b. \u010cast\u00fdm argumentem freelancer\u016f je, \u017ee jsou levn\u011bj\u0161\u00ed ne\u017e marketingov\u00e1 agentura. To ale zdaleka nemus\u00ed b\u00fdt pravda.<\/p> <p>To ov\u0161em nevid\u00edm jako hlavn\u00ed probl\u00e9m freelancingu. P\u0159i spr\u00e1v\u011b soci\u00e1ln\u00edch kampan\u00ed je \u010dasto pot\u0159eba i profesion\u00e1ln\u00ed grafik nebo fotograf a z\u00e1rove\u0148 developer nebo \u010dlov\u011bk, kter\u00fd je technicky velmi zdatn\u00fd a dok\u00e1\u017ee v\u00e1m po technick\u00e9 str\u00e1nce perfektn\u011b nastavit \u00fa\u010dty.<\/p> <p>Mnohokr\u00e1t jsem se setkala se \u0161ikovn\u00fdmi grafiky, kte\u0159\u00ed z\u00e1rove\u0148 d\u011blali i spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed. Zat\u00edmco po grafick\u00e9 str\u00e1nce bylo v\u0161echno mimo\u0159\u00e1dn\u011b dob\u0159e zvl\u00e1dnut\u00e9, po str\u00e1nce nastaven\u00ed a optimalizace kampan\u00ed \u0161lo o opravdu podpr\u016fm\u011brn\u00e9 v\u00fdstupy.<\/p> <p>S opa\u010dn\u00fdm p\u0159\u00edpadem se setk\u00e1v\u00e1m taky velmi \u010dasto. Kampan\u011b jsou nastaven\u00e9 v po\u0159\u00e1dku, ale grafika je \u010dist\u00e1 hr\u016fza, a proto kampan\u011b nem\u016f\u017eou p\u0159in\u00e1\u0161et optim\u00e1ln\u00ed v\u00fdsledky. Pro\u010d tomu tak je? Proto\u017ee social specialista nen\u00ed z\u00e1rove\u0148 \u0161pi\u010dkov\u00fd grafik a plat\u00ed to i naopak.<\/p> <p> <\/p> <p style=\"text-align: center;\"><strong>O technick\u00fdch nastaven\u00edch rad\u011bji poml\u010d\u00edm.<\/strong><\/p> <p> <\/p> <p>Pr\u00e1v\u011b vysok\u00e1 \u00farove\u0148 technick\u00fdch znalost\u00ed nebo developer v t\u00fdmu, kter\u00fd dokonale rozum\u00ed nastaven\u00edm, jako je nap\u0159\u00edklad Facebook Conversion API, tedy API Facebooku, kter\u00e9 se nastavuje na \u00farovni serveru, n\u00e1m jako agentu\u0159e d\u00e1v\u00e1 neskute\u010dnou konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhodu.<\/p> <p>Dal\u0161\u00ed nev\u00fdhodou freelancera je, \u017ee kdy\u017e onemocn\u00ed nebo jede na dovolenou, nem\u00e1 ho kdo zastoupit.<\/p>\n<h3><strong>Spr\u00e1va s\u00edt\u00ed marketingovou agenturou \u2013 cena<\/strong><\/h3> <p>\u010cast\u00fdm hlavn\u00edm argumentem, pro\u010d nevybrat agenturu, je to, \u017ee slu\u017eby stoj\u00ed v\u00edc, proto\u017ee je pot\u0159eba platit zam\u011bstnance, prostory a podobn\u011b. P\u0159\u00edpadn\u011b \u017ee va\u0161e \u00fa\u010dty budou \u0159e\u0161it juniorn\u00ed zam\u011bstnanci nebo brig\u00e1dn\u00edci.<\/p> <p>To se samoz\u0159ejm\u011b st\u00e1t m\u016f\u017ee. V agentu\u0159e \u010dasto ani nev\u00edte jm\u00e9no toho, kdo v\u00e1m nahazuje kampan\u011b. Proto je p\u0159i spolupr\u00e1ci s agenturou d\u016fle\u017eit\u00e9, abyste p\u0159esn\u011b v\u011bd\u011bli, kdo k va\u0161im \u00fa\u010dt\u016fm p\u0159istupuje.<\/p> <p>Co se t\u00fdk\u00e1 n\u00e1klad\u016f na prostory, je samoz\u0159ejm\u011b pot\u0159eba zd\u016fraznit, \u017ee agentura mus\u00ed prostory z n\u011b\u010deho platit, a samoz\u0159ejm\u011b je plat\u00ed z toho, co j\u00ed plat\u00edte vy za slu\u017eby. N\u011bkter\u00e9 agentury ale u\u017e funguj\u00ed i na home office nebo si vyb\u00edraj\u00ed prostory tak, aby nemusely zbyte\u010dn\u011b navy\u0161ovat ceny slu\u017eeb.<\/p> <p>V\u00fdhodou agentury m\u016f\u017eou b\u00fdt samoz\u0159ejm\u011b zku\u0161enosti a z\u00e1rove\u0148 cel\u00fd t\u00fdm, kter\u00fd na v\u00e1s pracuje. Nejen\u017ee se o va\u0161e soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b star\u00e1 social specialista, grafiku p\u0159ipravuje \u0161pi\u010dkov\u00fd grafik, o technick\u00e1 nastaven\u00ed se postar\u00e1 developer nebo technicky zdatn\u00fd kolega atd.<\/p> <p>Cel\u00fd t\u00fdm tak spolupracuje na \u010d\u00e1sti, ve kter\u00e9 je odborn\u00edkem, a kdy\u017e jeden onemocn\u00ed, jede na dovolenou nebo na \u010das vypadne, v\u017edycky ho m\u00e1 kdo zastoupit.<\/p> <p>Agentura nav\u00edc dok\u00e1\u017ee zast\u0159e\u0161it i dal\u0161\u00ed slu\u017eby, jako jsou Google Ads, SEO, tvorba a spr\u00e1va webu, psan\u00ed blogov\u00fdch \u010dl\u00e1nk\u016f, v\u00fdroba grafick\u00fdch podklad\u016f apod.<\/p> <p style=\"text-align: center;\"><strong>Cena za spr\u00e1vu soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed se v agentu\u0159e m\u016f\u017ee pohybovat od 420 do 1 500 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b.<\/strong><\/p>\n<a href=\"https:\/\/wooacademy.sk\/produkt\/social-ads-kampane-fb-a-ig\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> koupit slu\u017ebu <\/a>","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30422"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30422\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wooacademy.sk\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}