GRP a TRP sú dve metódy na meranie efektivity reklamnej kampane.
GRP
GRP, alebo Gross Rating Point, je celkový zásah kampane. Vypočítava sa ako súčin pokrytia a priemernej frekvencie.
Pokrytie
Pokrytie je percento populácie, ktoré bolo vystavené reklame. Vypočítava sa ako podiel ľudí, ktorí videli alebo počuli reklamu, a celkovej populácie.
Frekvencia
Frekvencia je početkrát, koľkokrát bola reklama zobrazená alebo odvysielaná pre jedného človeka.
Vypočítanie GRP
GRP sa vypočíta ako súčin pokrytia a priemernej frekvencie.
GRP = pokrytie * priemerná frekvencia
Príklad
Predpokladajme, že reklamná kampaň má pokrytie 50 % a priemernú frekvenciu 2. V takom prípade by GRP kampane bol 100.
GRP = 50 % * 2 = 100
TRP
TRP, alebo Target Rating Point, je zásah kampane v konkrétnej cieľovej skupine. Vypočítava sa ako súčin pokrytia cieľovej skupiny a priemernej frekvencie v cieľovej skupine.
Pokrytie cieľovej skupiny
Pokrytie cieľovej skupiny je percento cieľovej skupiny, ktoré bolo vystavené reklame. Vypočítava sa ako podiel ľudí v cieľovej skupine, ktorí videli alebo počuli reklamu, a celkového počtu ľudí v cieľovej skupine.
Frekvencia v cieľovej skupine
Frekvencia v cieľovej skupine je početkrát, koľkokrát bola reklama zobrazená alebo odvysielaná pre jedného človeka v cieľovej skupine.
Vypočítanie TRP
TRP sa vypočíta ako súčin pokrytia cieľovej skupiny a priemernej frekvencie v cieľovej skupine.
TRP = pokrytie cieľovej skupiny * priemerná frekvencia v cieľovej skupine
Príklad
Predpokladajme, že reklamná kampaň má pokrytie 50 % a priemernú frekvenciu 2. Kampaň je cielená na cieľovú skupinu mužov vo veku 25-34 rokov, ktorá má pokrytie 25 %. V takom prípade by TRP kampane v tejto cieľovej skupine bol 50.
TRP = 25 % * 2 = 50
Ktorý je lepší?
Neexistuje jednoznačná odpoveď na otázku, ktorý z týchto dvoch ukazovateľov je lepší. GRP je užitočný pre všeobecné meranie efektivity reklamnej kampane, zatiaľ čo TRP je užitočný pre meranie efektivity reklamnej kampane v konkrétnej cieľovej skupine.
V praxi sa často používajú oba ukazovatele spoločne, aby sa získal komplexnejší obraz o výkone reklamnej kampane.
Ďalšie faktory, ktoré je potrebné zvážiť
Pri hodnotení efektivity reklamnej kampane je potrebné zvážiť aj ďalšie faktory, ako sú:
- Cena
- Prístupnosť
- Relevance
- Engagement
Tieto faktory môžu pomôcť marketérom určiť, či bola reklamná kampaň úspešná pri dosiahnutí svojich cieľov.