Skip to content

Čo je BCG matica?

BCG matica, známa aj ako Bostonská matica, je nástroj strategickej analýzy, ktorý sa používa na hodnotenie portfólia produktov alebo služieb spoločnosti. Matica je rozdelená do štyroch kvadrantov, z ktorých každý predstavuje iný typ produktu alebo služby:

 

  • Hviezdy: produkty alebo služby s vysokým podielom na trhu a vysokým rastom trhu. Hviezdy sú hlavným zdrojom zisku pre spoločnosť a je potrebné do nich investovať, aby si udržali svoj podiel na trhu.
  • Otázniky: produkty alebo služby s vysokým rastom trhu, ale nízkym podielom na trhu. Otázniky vyžadujú investície, aby mohli rásť a stať sa hviezdami, alebo je potrebné ich stiahnuť z trhu.
  • Dojné kravy: produkty alebo služby s vysokým podielom na trhu a nízkym rastom trhu. Dojné kravy sú hlavným zdrojom tržieb pre spoločnosť a je potrebné ich využiť na financovanie hviezd a otáznikov.
  • Psy: produkty alebo služby s nízkym podielom na trhu a nízkym rastom trhu. Psy sú zvyčajne stratové a je potrebné zvážiť ich stiahnutie z trhu.

 

Využitie

BCG matica sa dá použiť na rôzne účely, ako napríklad:

  • Identifikovanie produktov alebo služieb, ktoré si vyžadujú investície.
  • Identifikovanie produktov alebo služieb, ktoré je potrebné stiahnuť z trhu.
  • Rozhodnutie o tom, ako alokovať zdroje spoločnosti.
  • Hodnotenie portfólia produktov alebo služieb konkurencie.

 

BCG matica je jednoduchý a ľahko použiteľný nástroj, ale je dôležité si uvedomiť, že má aj svoje limity. Napríklad matica nezohľadňuje všetky faktory, ktoré môžu ovplyvniť úspech produktu alebo služby, ako napríklad značka, kvalita alebo cena.

 

Príklad BCG matice

Tu je príklad toho, ako sa dá použiť BCG matica:

Predpokladajme, že spoločnosť vyrába tri rôzne produkty: A, B a C. 

  • Produkt A má vysoký podiel na trhu a vysoký rast trhu, takže je to hviezda. 
  • Produkt B má nízky podiel na trhu, ale vysoký rast trhu, takže je to otáznik. 
  • Produkt C má nízky podiel na trhu a nízky rast trhu, takže je to pes.

 

Na základe týchto informácií by spoločnosť mala investovať do produktu A, aby si udržala svoj podiel na trhu. Mala by tiež investovať do produktu B, aby sa stal hviezdou. Produkt C by mala spoločnosť zvážiť stiahnutie z trhu, pretože je stratový.

BCG matica je užitočný nástroj, ktorý môže spoločnostiam pomôcť pri rozhodovaní o tom, ako alokovať svoje zdroje a rozvíjať svoje portfólio produktov alebo služieb.

 

Výhod a nevýhod BCG matice

 

Výhody:

  • Je jednoduchý na pochopenie a použitie.
  • Poskytuje prehľadný prehľad o portfóliu produktov alebo služieb spoločnosti.
  • Môže pomôcť spoločnostiam pri rozhodovaní o tom, ako alokovať zdroje.

Nevýhody:

  • Nezohľadňuje všetky faktory, ktoré môžu ovplyvniť úspech produktu alebo služby.
  • Môže byť príliš zjednodušujúci.
  • Nie je vhodný pre všetky typy podnikov.

Firmy ktoré sme školili.

klient-wooacademy-finalcd
klient-wooacademy-denim-logo
klient-wooacademy-chantall-logo
referencie-wooacademy-trochu-inak

Naplánuj si konzultáciu s našimi profesionálmi.

grafik-wooacademy

Art Director – [grafika / fotky]

Roman_konzultacia

Senior social ads specialist – [social marketing]

facebook partner

Facebook marketing partner –  [social marketing]

seo-webináre-wooacademy

HEAD of SEO / web editor –  [weby/SEO]

Facebook hodnotenia.