Analýza klíčových slov je prvním a základním krokem optimalizace pro vyhledávače (SEO). Bez analýzy se SEO dělá a cokoli optimalizuje jen velmi těžko. Je to optimalizace naslepo.
Co je analýza klíčových slov
Je to dokument v Excelu, který obsahuje vyčerpávající seznam klíčových slov a frází, podle kterých lidé hledají vaše produkty nebo služby.
Na základě údajů obsažených v analýze klíčových slov, jako jsou:
- měsíční i průměrné objemy hledanosti klíčových slov a frází
- konkurenčnost klíčových slov
- vstupní stránky
- ceny za proklik (CPC)
- zařazení klíčových slov do logických kategorií
je možné dělat strategická rozhodnutí v rámci SEO a marketingové strategie, která do velké míry můžou pomoct zvýšit návratnost investic do marketingu.
TIP: co s analýzou klíčových slov nedělat
Nejhorší možná varianta u analýzy klíčových slov je, že si ji zaplatíte (protože firmy už vědí, že tenhle dokument pro online marketing a zvlášť pro SEO a PPC potřebují), SEO specialista vám ji dodá, ale s analýzou se nic nedělá a půl roku se čeká, než ji ve firmě vůbec otevřou a začnou se rozhlížet, co s ní.
Jak dlouho trvá vytvořit analýzu klíčových slov
Všechno závisí na:
- kvalitě analýzy (viděl jsem různé výstupy, které měly nulovou vypovídací hodnotu a jejich autor jen stáhl výstup z plánovače klíčových slov pro pár dotazů)
- segmentu, pro který se analýza dělá (není jedno, jestli dělám analýzu pro e-shop se stovkami kategorií, nebo pro web s pěti službami)
- „poctivosti“ SEO specialisty (jestli si práci při čištění dat a kategorizaci/klasifikaci dat zjednoduší tím, že všechno udělá automaticky, aniž by si prohlédl hledanosti a logiku jednotlivých clusterů)
Obecně trvá analýza klíčových slov 10 až 40 hodin.
Cena analýzy klíčových slov
Cena závisí na SEO specialistovi a pohybuje se (jen přibližně) v rozmezí:
- 50–200 € (např. na jaspravím.sk jsou různí „specialisté“, kteří jen stáhnou návrhy klíčových slov z Plánovače klíčových slov a mají hotovo)
- 200–500 € (za tuhle částku už freelanceři umějí vytvořit docela dobré analýzy klíčových slov nebo content gap analýzu)
- 500–5 000 € (podle agentury/specialisty, rozsahu a jazyků analýzy)
Cena analýzy do velké míry odráží i čas strávený nad analýzou a „technologie“, které se na analýzu využívají (stejně jako firmu, která analýzu dělá, přičemž neplatí vždy, že čím dražší, tím lepší – hlavně v online marketingu). Pokud vás zajímají naše ceny, najdete je ve službách wooacademy.
Kdo „potřebuje“ analýzu klíčových slov
Analýzu klíčových slov „potřebují“ online projekty, které plánují:
- optimalizovat web pro vyhledávače (SEO)
- dělat PPC kampaně
- upravovat web nebo e-shop, přidávat nové filtry a kategorie a celkově měnit strukturu webu
- tvořit obsah (blog, magazín, novinky a podobně)
- definovat persony a publika
- nastavit budgety pro marketing a zjistit potenciál trhu (např. i při expanzi do zahraničí lze zjistit potenciál trhu na základě hledanosti a konkurence)
Kdo se v analýze klíčových slov vyzná
Většina klientů, pokud přímo nedělá v online marketingu, se v analýze klíčových slov tolik neorientuje. Když se ale tenhle výstup dostane do rukou lidem z marketingového oddělení nebo externím dodavatelům, měli by se v něm vyznat a vědět, co s ním. Patří mezi ně:
- PPC specialisté – pro ně je to absolutně nezbytný dokument a orientují se v něm bez problémů
- SEO specialisté – bez analýzy klíčových slov se optimalizace dělá jen velmi těžko
- copywriteři – tady osobně často bojuji s copywritery a nerad spolupracuji s těmi, kteří nepíšou články pro SEO (když mají takové zadání), ale jen aby byla 1 normostrana. Copywriteři by měli umět s analýzou klíčových slov pracovat a dokonce si ji i sami vytvořit (pokud ji vytvářet neumějí, rádi je to naučíme ?)
- možná vás to překvapí, ale moje osobní zkušenost je, že produktoví manažeři a podnikatelé, kteří řeší expanzi do zahraničí, se v analýze klíčových slov vyznají velmi dobře
Co budete na tvorbu analýzy klíčových slov potřebovat
- Excel (to je asi jasné, data musíte do něčeho zapisovat a Excel je na to ideální, protože má funkce, díky kterým umíte s daty dál pracovat a vyhodnocovat je)
- OpenRefine (free nástroj na práci s daty, jejich čištění, klasifikaci a podobně; tady využijete hlavně funkci cluster and edit, která umí sloučit podobné výrazy)
- Marketing Miner (placený nástroj, ale stojí za každé euro a při analýze klíčových slov je absolutně nepostradatelný; zhruba v polovině tohohle článku na vás čeká kupon na 40% slevu – vřele doporučuji, pracuji s ním denně)
- osobně běžně využívám i některé free online nástroje na sběr dat (Ubersuggest, Plánovač klíčových slov od Googlu, občas Keywordtool a to je asi všechno)
Zapomněl jsem ještě zmínit, že budete potřebovat čas, nejen na samotnou analýzu, ale i na pochopení klienta a jeho produktů. Prvním krokem analýzy je pochopit zboží nebo služby, pro které analýzu vytváříte.
Když dělám analýzu klíčových slov pro klienta, důkladně procházím i jeho web a souběžně sbírám data, kategorii po kategorii, produkt po produktu. Dělám to proto, abych zaručil, že pokryji všechna relevantní klíčová slova, která můžou být třeba ukrytá ve složení produktu a můžou tvořit významnou kategorii klíčových slov.
Jak se dělá analýza klíčových slov
Obecně se dělí do 5 až 8 hlavních kroků:
- důkladné pochopení portfolia klienta
- sběr dat
- data mining
- čištění dat
- klasifikace / kategorizace dat
- tvorba výstupu
- sepsání reportu s doporučeními k zapracování
- a samozřejmě využití analýzy ve strategii a taktice
Pojďme se blíž podívat, co jednotlivé kroky obsahují:
Pochopení portfolia klienta
Je to logické, protože málokterý SEO specialista (lepší by asi bylo říct žádný) zná do detailu všechny segmenty (od auto-moto přes fashion a elektroniku až po výživové doplňky) a ví, jaká slova použije pro sběr dat.
Tenhle krok spojuji se sběrem dat a soustředěně procházím portfolio klienta, kategorii po kategorii, produkt po produktu, a hledám klíčová slova, která použiji při sběru dat.
Nejčastější omyl, se kterým se setkávám při výběru nejen SEO specialisty, je: „(KLIENT) Potřebuji člověka, který dokonale zná naše produkty a dělal pro podobného klienta aspoň 3 roky.“
Pokud je specialista (myslím skutečné specialisty) dobrý, nezáleží na tom, že pro podobného klienta nikdy nedělal. Dokáže udělat totéž a ve stejné kvalitě jako specialista, který už v daném segmentu pracoval.
Sběr dat
Sběr dat (tvorba úvodního data setu) znamená posbírat všechna klíčová slova a fráze, která souvisejí se segmentem, pro který analýzu děláte, a která lidé vyhledávají.
Kde získám vstupní data?
- Google Analytics
- Google Ads
- Google Search Console
- web klienta
- weby konkurence
- fóra
- Plánovač klíčových slov
- Ubersuggest
- a samozřejmě můj oblíbený a nejpoužívanější Marketing Miner
Takhle získáte desítky tisíc slov (surová data), která použijete v dalších krocích při čištění a miningu dat. Všechna slova ze všech záložek v Excelu si samozřejmě musíte dát hezky pod sebe.
Data mining
Data mining je získání dat (vytěžení dat) o hledanosti, konkurenci, CPC apod. ke slovům, která máme v data setu.
Data set máme hezky naplněný. Co dál?
- odstraňte duplicity (tohle je krok číslo jedna, data přece nepotřebujete sbírat dvakrát. Já si v Excelu vytvořím sloupec s klíčovými slovy bez interpunkce a potom odstraním duplicity)
- teď přichází na řadu Marketing Miner, který je při miningu dat nenahraditelným pomocníkem. Data vkládám do Marketing Mineru.
Doplnění: Pokud děláte analýzu klíčových slov pro segment, kde je v data setu desítky tisíc slov a víc, někdy vám nebude stačit tarif v Marketing Mineru, a pak máte 2 možnosti: a) buď si tarif navýšíte (doporučuji), nebo b) data ještě před vložením do Mineru pročistíte a vyhodíte skupiny slov, které se segmentem analýzy vůbec nesouvisejí. Můžete udělat i clusterování v rámci čištění v OpenRefine, i když osobně bych to nedoporučoval, protože můžete přijít o objemy vyhledávání u některých zajímavých slov, která jste si „sloučili“.
Čištění dat
Získaná klíčová slova obsahují i spoustu slov, která do cílového segmentu nezapadají a je potřeba se jich zbavit, aby „nepřekážela“. Mezi slova, kterých je potřeba se zbavit, patří i ta, která mají stejný význam, ale jiný tvar kvůli skloňování nebo zkomolení.
Čištění dat můžete udělat v OpenRefine a/nebo v Excelu.
Představte si následující situaci: zjistím, že klíčová slova obsahují vzory, které do analýzy nepatří. Řekněme, že klient nabízí své produkty jen ženám, takže najdu základ slova muž, mužský, chlapec, dítě, pán a všechny tyhle výrazy vyhodím. Já na to používám OpenRefine, ale tenhle krok můžete udělat i v Excelu.
Jsou výrazy, o kterých v první chvíli nevím, jestli je můžu odstranit. Kdybyste třeba dělali analýzu klíčových slov pro klienta, který má i televizní a rozhlasovou reklamu (banky, pojišťovny a podobně), a v analýze se často objevuje určité jméno (pro mě neznámé a nesouvisející s klíčovými slovy), toto jméno/jména neodstraním, ale zařadím do nějaké logické kategorie. Pokud jde třeba o osobu, mohla se objevit v nějaké reklamě nebo jde o mikroinfluencera, a takové slovo se tedy může hodit i u dalších kampaní nebo spolupráce.
Tady je ještě potřeba zmínit velmi důležitý krok v OpenRefine, a to funkci Cluster and Edit, která umí dát dohromady slova vyskloňovaná, zkomolená nebo s přeházeným slovosledem, a vy je můžete sloučit. Bez Marketing Mineru a funkce cluster and edit v OpenRefine si analýzu klíčových slov neumím představit (samozřejmě to jde i jinak, ale výstup nemusí být relevantní).
Po cluster and edit vám vzniknou duplicity, které musíte odstranit, ale nesmíte zapomenout sečíst objemy vyhledávání jednotlivých výrazů.
Klasifikace a kategorizace dat
Získali jste pročištěný dataset (excelovou tabulku s klíčovými slovy), který sám o sobě klientovi, jenž si analýzu klíčových slov objednal, prozradí velmi málo.
Slova je potřeba rozdělit do kategorií, podkategorií a dalších logických celků na základě vzorů, které se v nich objevují.
Zjistíte třeba, že se často opakují slova související s cenou. Ta si vyfiltrujete v OpenRefine a zařadíte je do určité kategorie (levné, luxusní, drahé, výprodej, bazar, akce, sleva atd.).
Snažím se najít co nejvíc podobných kategorií, jako je lokalita, atributy, otázky, určení (na jakou událost nebo příležitost), značka (brand) a podobně.
Kategorizaci dělá i Marketing Miner při data miningu. Je to velmi dobrá pomůcka, ale nespoléhám se jen na toto rozčlenění a hledám co nejvíc logických celků, do kterých klíčová slova zařadím.
Data umíte finalizovat a vyhodnotit (velmi jednoduše třeba přes kontingenční tabulky) jen tehdy, když máte slova zařazená (kategorizovaná).
Finalizace a tvorba finálního výstupu analýzy klíčových slov
Existují určité standardy, jak by analýza klíčových slov měla vypadat. Každý specialista ale má svou šablonu, kterou používá.
Analýza by měla být zpracovaná tak, aby se v ní podle návodu zorientoval i laik a uměl data z analýzy využít třeba pro SEO taktiku úprav webu nebo e-shopu a tvorbu obsahu.
Konkrétní analýzy sdílet nebudu, ale na školení analýzy klíčových slov vás to naučím.
Doporučení k analýze klíčových slov
K analýze klíčových slov předávám klientům i doporučení a slovní zhodnocení výstupu. Většinou jde o zhodnocení výstupů z kontingenčních tabulek a obsahu Excelu.
Využití analýzy klíčových slov a zavedení do praxe
Co s analýzou klíčových slov dál, záleží už na klientovi. Jednoznačně ale doporučuji:
- tvořte obsah na webu nebo e-shopu, zkuste se podívat i na slova s vysokým objemem vyhledávání, nízkou až střední konkurencí a vysokým CPC
- použijte analýzu při tvorbě reklam v Googlu (PPC)
- podívejte se na strukturu webu a na základě vzorů vyhledávání upravte kategorie, filtry, strukturu webu a navigaci
- využijte analýzu pro SEO on-page i off-page
Závěr
- Analýzu klíčových slov vám vřele doporučuji, pokud to se SEO myslíte vážně.
- Pokud byste potřebovali pomoct s vytvořením analýzy klíčových slov, neváhejte nás kontaktovat na +421 940 634 491 nebo info@wooacademy.sk
- Pokud se vám článek líbil a byl pro vás užitečný, neváhejte ho sdílet na Facebooku nebo o něm říct známým.
- Pokud se chcete o online marketingu dozvědět víc, vyberte si některý z našich kurzů a workshopů v Bratislavě.
- Můžete si také objednat naše služby v online marketingu.
Těšíme se na vás na kurzech nebo konzultacích.
