Jak vypadá opravdu dobrý SEO článek?
„Článek na webu z pohledu SEO specialisty se většinou hodně liší od představy copywritera o dobrém SEO článku,“
RNDr. Milan Fraňo, PhD. – SEO specialista
Co je SEO článek? (doplnění pro slovíčkaře)
SEO článek je samozřejmě nekorektní název, podobně jako SEO optimalizace a SEO e-shop.
Co je tedy SEO článek:
Je to článek optimalizovaný pro vyhledávače (protože SEO znamená optimalizace pro vyhledávače). Tedy článek, který se zaměřuje na určité klíčové slovo nebo skupinu klíčových slov s cílem zobrazovat se na ně co nejvýš ve výsledcích vyhledávání (SERP). Nejlépe na 1. straně na 1. nebo nulté pozici.
Mě osobně výraz SEO článek nijak nepohoršuje, stejně jako mě nepohoršuje výraz SEO optimalizace. Samozřejmě vím, že jsou tyhle výrazy nepřesné a v překladu by znamenaly „optimalizace pro vyhledávače optimalizace“ a „optimalizace pro vyhledávače článek“.
1. Pište jedinečný obsah
Jedinečný a originální obsah nemusí nutně znamenat, že navrhnete, řeknete nebo vymyslíte něco úplně nového a originálního, co nikdo nikdy neřekl.
Znamená to, že váš text nebude přesnou kopií jiných webových článků, stránek nebo online zdrojů.
Google není hloupý a velmi snadno a spolehlivě odhalí duplicitní obsah. Není důvod, aby stránku s duplicitním obsahem hodnotil pozitivně. Problematika duplicitního obsahu je trochu složitější a budu se jí věnovat v samostatném článku (hlavně u desítek e-shopů s do puntíku stejnými produktovými feedy, texty a obrázky).
Uživatelé webu i Google jsou spokojení, když obsah na webu odpovídá jejich dotazům (klíčovým slovům). Čím víc jedinečného obsahu, který odpovídá na hledané dotazy, tím víc spokojených uživatelů a vyšší pozice v Googlu.
2. Zamyslete se nad názvem článku
Název článku (title) je pro SEO důležitý a pomáhá čtenáři i Googlu pochopit, o čem článek je. Ve WordPressu se název článku nebo stránky automaticky označí jako H1. Na každé stránce by měl být jen jeden H1 (u one page webů je to trochu jinak) a měl by obsahovat klíčová slova, která se vyhledávají a souvisejí s obsahem textu.
K názvu článku přistupujte velmi zodpovědně. Pokud nemáte analýzu klíčových slov a nevíte, co lidé vyhledávají, můžete například:
- sledovat konkurenci a psát o tématech, o kterých píše i konkurence (nejlépe si vyberte konkurenci, o které víte, že dělá SEO nebo se na zajímavá slova zobrazuje na předních příčkách v Googlu)
- použít bezplatný nástroj od Googlu, Plánovač klíčových slov. I když nemáte spuštěné PPC kampaně v Google Ads, můžete ho používat zdarma a prozradí vám hledanost klíčových slov i návrhy souvisejících klíčových slov. Pokud jste nikdy nedělali placenou reklamu, uvidíte jen rozsahy hledanosti, což na začátek tolik nevadí.
- sledovat fóra a skupiny na Facebooku a všímat si, co lidi nejčastěji trápí a o čem diskutují. Například ve skupinách věnovaných e-commerce se často řeší nastavení dopravy a platební brány, a když o téhle problematice napíšu výživný a obsáhlý článek, určitě nešlápnu vedle.
- vlastní hlava je skvělý zdroj klíčových slov a témat, o kterých můžete psát, jenže bohužel ne vždycky přesně trefíme, jak lidé určitý produkt nebo službu vyhledávají
- nejlepší řešení (pokud nemáte k dispozici analýzu klíčových slov) je použít placené profi služby na zjištění hledanosti klíčových slov. Dlouho jsem fungoval na free nástrojích nebo trial verzích placených služeb, ale zjistil jsem, že pokud to se SEO myslíte vážně, vyplatí se některou platit (investice se vám vrátí v konverzích z organické návštěvnosti). Můj oblíbený nástroj je Marketing Miner, ke kterému vám můžeme dát i slevu 40 % na první měsíc s kódem MM_WOOACADEMY.
3. Věnujte pozornost úvodu
Při indexování stránek se roboti Googlu snaží co nejrychleji pochopit, o čem daná stránka je (kontext), a rozhodnout, na jaká klíčová slova se bude zobrazovat a jestli vůbec.
Vaším úkolem je robotům pomoct zjistit, o čem stránka je, vhodným použitím klíčových slov, obsahem, strukturou a podobně.
Obecné doporučení pro články je použít klíčové slovo nebo slova v prvním odstavci článku (textu). Rozhodně nedoporučuji nepřirozené, násilné cpaní klíčových slov. Těžko se mi určuje nějaké univerzální pravidlo, kterým by se dal definovat přesný počet a rozložení klíčových slov v prvních částech článku. Text se musí dobře číst a být přirozený.
4. Klíčová slova v textu
Pokud píšete článek kvůli SEO, pravděpodobně se snažíte nacpat klíčové slovo skoro do každé věty. To není úplně vhodná taktika, v samotném obsahu bych se spíš zaměřil na dobré členění.
První krok, když píšu článek: napíšu nadpis (H1) a potom 4 až 10 podnadpisů (H2), které mi text pěkně a logicky rozdělí na menší logické části. Podobně jako když jste psali bakalářku nebo diplomku.
Značky H1 a H2 jsou pro SEO a Google velmi důležité, stejně jako použití klíčových slov v nich. Pomáhají Googlu lépe pochopit, o čem text je. Příkladem rozdělení článku na H1 a H2 je tenhle článek.
Ještě jeden argument, proč používat H2: „Když se ptáte, jak se dostat do boxu s odpověďmi v SERP v rámci featured snippetu, moje odpověď zní: všimněte si, které značky Google do těchhle rychlých odpovědí bere.“
Pokud jste se teď podívali na nějaký answer box v angličtině, nejspíš jste si všimli, že Google tam umisťuje například obsah právě z H1 a H2.
Druhý krok je samotné naplnění obsahem:
- nedoporučuji kombinovat různé jazyky
- každý podnadpis (H2) naplňte obsahem, který dané téma nebo podtéma popíše podrobně
- jedna normostrana vám v SEO moc nepomůže, obsah by měl mít 1 000 až 2 000 slov. Ano, slov, ne znaků.
- tučné písmo <strong> byste měli používat s rozumem. I když někteří SEO šarlatáni tvrdí, že je to top SEO taktika, skutečnost je taková, že přestože Google slova s tučným (strong) písmem rozlišuje, žádný velký zázrak v posunu ve výsledcích vyhledávání jen díky přidání téhle značky nečekejte. Značka strong se používá k přidání sémantického důrazu. Podrobně o tomhle tématu v dalším článku, ale ve zkratce by takhle mělo být označené slovo, které je z nějakého důvodu důležité. Matt Cutts se k tomuto tématu vyjadřoval v letech 2006 a 2013 (tady je odkaz na video s Cuttsem) a velkou důležitost tomuto faktoru nepřikládal.
5. Prolinkování je pro SEO dobré
Ve stránkách i článcích vždy používejte prolinkování.
- Interní odkazy na vlastní doménu, kde odkazujete na další článek, službu nebo produkt.
- Externí odkazy, kterými odkazujete mimo svou doménu a můžete článek prolinkovat s referencemi, zdroji nebo kvalitním obsahem, který stojí za přečtení (mimo vaši doménu).
Google nechce, aby odkazování vypadalo přirozeně, ale aby přirozené bylo. V praxi je jen velmi málo webů, které samy od sebe a zadarmo dají zpětný odkaz jiné doméně.
Pokud nemáte kam interní odkaz nasměrovat, doporučuji vytvořit novou stránku nebo článek, kam bude odkaz vést.
Odkazování je dobré pro čtenáře i pro Google. Nejenže Googlu pomáháte pochopit, o čem je obsah a kontext článku, ale čtenáře dokážete udržet na webu a navést ho ke konverzi.
„Svatý grál“ je zpětný odkaz na váš web, tedy hypertextový odkaz, který někdo umístí na své doméně a který vede na váš web nebo článek. Je to jeden ze tří top SEO faktorů (1. zpětné odkazy, 2. RankBrain a 3. obsah).
Kolik zpětných odkazů potřebujete, aby to mělo pro SEO smysl?
Dobrá zpráva je, že když se podíváte na linkbuildingový profil článků vaší konkurence, budete asi hodně překvapení. Zjistíte, že i články a stránky na prvních pozicích v Googlu mají někde mezi 0 a 1 zpětným odkazem.
Proto když na svůj článek získáte 1 až 2 zpětné odkazy, můžete s ním na určité klíčové slovo velmi rychle obsadit první místa první strany v SERP.
U konkurenčnějších klíčových slov bude možná potřeba 5 až 10 zpětných odkazů.
Nebudu teď rozebírat, jak vypadá optimální linkbuildingový profil, to se dozvíte na mém kurzu SEO v Bratislavě, jen zmíním, že anchor text má v prolinkování rozhodně smysl. Nejlepší by bylo, kdyby odkaz nebyl umístěný třeba na slovech „klikni sem / víc info“, ale na klíčovém slově, které souvisí s obsahem, na který odkaz vede.
6. Zkrášlete text (UX faktory a RankBrain)
O významu algoritmu RankBrain a jeho důležitosti pro SEO (je to jeden z top 3 SEO faktorů) budu podrobně psát v jiném článku, nebo přijďte na náš kurz SEO, kde to vysvětluji do hloubky.
Jen ve zkratce: „Google vidí, co lidé na vašem webu dělají. Ví, že když návštěvník přijde na stránku a hned odejde, asi nenašel, co hledal. Pokud se to stane víckrát, Google usoudí, že pro dané klíčové slovo asi váš obsah není až tak relevantní, a posune vás ve vyhledávání níž (velmi zjednodušeně a ve zkratce).“
Je to trochu složitější, jen si je potřeba uvědomit, že Google ví i to, že uživatel na vaší stránce nenašel odpověď na svůj dotaz a šel na stránku pod vámi (v SERP), kde se zdržel déle, protože odpověď našel. Proto posune vás níž a výsledek pod vámi výš (pogo sticking).
Co dělat, aby byl text pro uživatele hezčí a neodcházel z mé stránky?
- rozdělte text do logických celků, které se dobře čtou (struktura H1–H3)
- pište pro lidi, ne pro Google, dejte článek přečíst někomu nezaujatému a ujistěte se, že se mu dobře čte a je srozumitelný
- využívejte mezery, obrázky, odrážky a cokoli, co vám pomůže udělat text přehlednější
- nepište jeden souvislý blok textu
- dejte si záležet i na grafickém rozložení textu, například tenhle článek je napsaný na střed, ne od kraje ke kraji, díky čemuž se lépe čte
- použijte dobře čitelný font, velikost a barvu
Doporučení: „Ve WordPressu si vytvořte šablonu pro články a tu jen kopírujte a měňte texty a obrázky.“
Rozložení prvků ve WordPressu si ukážeme i na workshopu Jak vytvořit web bez programování.
7. Jméno autora je důležité (E-A-T)
Je dobré psát články pod jménem autora, ať už skutečným, nebo pod pseudonymem.
Je to důležité kvůli autoritě článku i webu. Zkratka E-A-T znamená odbornost, autorita, důvěryhodnost (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Je součástí algoritmu zaměřeného na obsah v Googlu, který by mohl mít vliv na zdraví čtenáře nebo ho ovlivnit v zásadním rozhodování o životní situaci. Jeho účelem bylo zabránit tomu, aby třeba výživoví poradci, kteří sotva dokončili základní školu a o lidském zdraví nemají ani tušení, psali o tom, jak vitamín C léčí rakovinu, a podobné nesmysly, které mají daleko od pravdy. Jako vědec jsem Googlu za tuhle aktualizaci algoritmů nesmírně vděčný.
Jak pracovat s E-A-T v SEO článcích?
Jen ve zkratce pár doporučení (víc na kurzech a workshopech):
- používejte relevantní zdroje nejen z pohledu Domain Authority, ale i z pohledu odbornosti
- pište články pod jménem autora a přidejte i jeho stručný životopis, budujete tak odbornost a autoritu webu (důležité hlavně pro weby o zdraví a financích)
- mějte na webu snadno dostupné kontaktní údaje a zásady ochrany osobních údajů (GDPR)
Víc o E-A-T a přesný postup, jak s ním na webu pracovat, se dozvíte na našich kurzech a workshopech v Bratislavě.
8. Používejte obrázky a optimalizujte je
Optimalizace obrázků pro vyhledávače je regulérní součást SEO technik, kterou naštěstí spousta webů úplně zanedbává, a proto jsme na hodně relevantních klíčových slov na prvních pozicích ve vyhledávání obrázků.
Optimalizaci obrázků by neměly podceňovat hlavně stránky, které nabízejí vizuálně zajímavé služby a produkty. Například oblečení, rostliny, auta a spousta dalších produktů se vyhledává primárně přes obrázky.
Víc o SEO obrázků na Googlu si přečtete v článku Google obrázky – Image SEO (základy).
9. Přečtěte si článek po sobě
Pokud patříte mezi ty nadané, kteří dokážou napsat článek napoprvé bez chyby a s jasnou koncepcí, gratuluji vám. Ostatním doporučuji přečíst si článek po sobě několikrát a vychytat gramatické chyby, nejasné a nesrozumitelné věty a souvětí.
Když publikujete článek, který není napsaný na 100 %, riskujete, že si vás v některých skupinách třeba na Facebooku podají a zasypou vás sprškou hejtu jen kvůli nějaké prkotině.
Zároveň tím snižujete důvěryhodnost své domény a značky.
10. Je váš obsah lepší než obsah konkurence?
Nemá moc smysl psát stejné články, jaké má vaše konkurence. Obsah by měl být lepší, měl by dané téma popsat mnohem lépe, měl by být čtivější a i obsáhlejší. Když vaše konkurence napíše článek o délce 1 000 slov, vy napište 1 500 až 2 000 slov.
Má konkurence hezké obrázky? Udělejte je hezčí nebo vytvořte jednoduchou infografiku, případně natočte video nebo podcast.
Jednoduše řečeno: „Pokud se budete pořád vymlouvat a ukazovat, že konkurence to má stejně a funguje jí to, v SEO vám moc nepomůžu. Protože jedna věc je navrhnout promyšlenou SEO strategii a taktiku a druhá věc je zavést ji do praxe.“
Jak dlouho trvá vytvořit super článek pro SEO?
Super článek pro SEO zabere někdy 5, někdy 8 hodin práce i s nahráním a formátováním na web.
Klienti se často spokojí s jednou normostranou a mají pocit, že mají SEO vyřízené a zítra budou na 1. místě na všechna klíčová slova, která je jen napadnou.
Proč to dělají?
Jednoduchá odpověď: „Za vším hledejte peníze. Jedna normostrana (přibližně 250 slov) stojí 15 až 35 €. Dobrý SEO článek má 1 500 až 2 000 slov, takže když počítáme 29 € za normostranu, je to 232 € za článek.“
Fíííííí, to je strašně moc!!!
Opravdu? Když vám řeknu, že s dobrým článkem budete na prvních pozicích v Googlu a díky tomu prodáte své produkty nebo služby, je to i tak moc?
11. BONUS: Nezapomeňte na nahrání článku a další SEO nastavení
Co ještě potřebujete udělat a na co nezapomenout při nahrávání a publikování článku ve WordPressu?
- nastavit náhledový obrázek článku (nejlépe v rozměrech 1200 × 630 px, aby se hezky sdílel na Facebooku a nebyl oříznutý)
- vyplnit meta description (120 až 160 znaků) a title tag (50 až 60 znaků) a nebát se používat emoji, klíčová slova a závorky. Nejsou to přímé SEO faktory, ale zvyšují CTR, a to už SEO faktor je
- pokud to dává smysl, přidejte strukturovaná data pro rich snippety. Pokud používáte SEO plugin Rank Math, zvládnete to bez problémů i bez použití třeba Google Search Console.
