SEO specialista je člověk, který webu přivádí vyšší návštěvnost z organického vyhledávání: audituje web, opravuje technické chyby, analyzuje klíčová slova, připravuje obsah, buduje odkazy a měří, co to přineslo. V roce 2026 už nejen z Googlu, ale i z odpovědí ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews. Jmenuji se RNDr. Milan Fraňo, PhD., jsem HEAD of SEO a spoluzakladatel WooAcademy v Bratislavě a v tomto článku najdete, co SEO specialista dělá, co pro klienty reálně dělám já a sedm failů, které jsem viděl u jiných a kterým se vyhněte, ať už SEO děláte, nebo kupujete.
- SEO + GEO: Google i AI odpovědi
- Audit, technika, obsah, odkazy, lokální SEO
- Negarantuji 1. místo v Googlu
- Bratislava a online
- Aktualizováno 3. 10. 2026
SEO specialistů a SEO konzultantů je v poslední době jako hub po dešti. A od příchodu ChatGPT přibyli ještě AI SEO experti. Pokud i vy souhlasíte s tvrzením na obrázku níže, rovnou tuto stránku zavřete. Pokud nesouhlasíte, čtěte dál a podívejte se, kdo je a co dělá SEO specialista a co konkrétně dělám já.
[obrázek seo-povera-na-facebooku.png] Argument člověka, který se pravděpodobně vyzná v SEO a prodává doménu, se kterou budete zaručeně první v Googlu, protože je v indexu dmoz. Naprostá blbost.
Kdo je SEO specialista: definice
SEO specialista je člověk, který provádí optimalizaci pro vyhledávače a zlepšuje hodnocení stránek v internetových vyhledávačích. Jednoduše řečeno je to člověk, který získává vyšší návštěvnost z organického, tedy neplaceného vyhledávání. Účel využití SEO specialisty je stejný jako u jiných specialistů (social, PPC, grafik, web editor): zvýšit firmě tržby a hlavně zisky. Pozice a návštěvnost jsou jen cesta k tomu, ne cíl.
V roce 2026 k tomu přibyla jedna věc: zákazník se už neptá jen Googlu. Ptá se ChatGPT, Gemini nebo Perplexity a ty mu rovnou doporučí firmu. Dobrý SEO specialista proto dnes řeší i to, jestli a jak vás zmiňují AI modely. Co je SEO jako celek, najdete v článku Co je SEO a AI SEO.
SEO specialista, SEO konzultant, nebo SEO agentura
Tyto pojmy se pletou, takže na rovinu.
| Kdo | Co dělá | Kdy se hodí |
|---|---|---|
| SEO specialista | SEO dělá prakticky: audituje, opravuje, píše zadání, řeší techniku, obsah i odkazy. | Nemáte vlastní tým a chcete, aby to někdo udělal celé. |
| SEO konzultant | Radí a udává směr: co dělat, v jakém pořadí a proč. Realizaci dělá váš programátor, copywriter nebo marketér. | Máte tým, ale chybí mu zkušenost nebo druhý názor. |
| SEO agentura | Firma s více lidmi. Výhodou je kapacita, nevýhodou často to, že se se skutečným specialistou nikdy nebavíte, jen s accountem. | Velký web, více trhů, potřebujete kapacitu (viz FAIL č. 4). |
Já dělám obojí, jako specialista i jako konzultant. Záleží na tom, jestli má klient vlastní tým, nebo potřebuje, abych to udělal celé. Jak to vypadá jako služba, najdete na stránce SEO agentura Milan Fraňo, jako konzultace na stránce SEO konzultace.
Moderní SEO v roce 2026
SEO je dnes mnohem komplexnější než v minulosti a už dávno není jen o HTML značkách a spamování klíčovými slovy. Existuje spousta SEO faktorů a SEO mýtů, se kterými se SEO specialista musí vypořádat, a to znamená, že potřebuje širokou škálu dovedností. Je to cesta k pochopení, co potenciální zákazníci hledají, jaký typ obsahu nejlépe odpovídá klíčovému slovu a jak vytvořit obsah, který je pro Google relevantní.
Co se za poslední roky změnilo nejvíc:
- AI odpovědi přímo ve výsledcích. Google ukazuje AI Overviews a AI Mode, a když se zobrazí AI odpověď, lidé klikají na výsledky méně. Pozice tedy nestačí, je potřeba být i v té odpovědi.
- ChatGPT, Perplexity a Gemini jako vyhledávače. Mají vlastní crawlery, které chodí na váš web, a většina z nich nespouští JavaScript. Co nevidí v HTML, to pro ně neexistuje. Víc v článku GEO: proč vás ChatGPT nedoporučuje, i když máte dobré SEO.
- Rychlost webu není bonus. Core Web Vitals jsou v Search Console a pomalý web ztrácí pozice i konverze.
- Důvěryhodnost (E-E-A-T). Google i AI modely chtějí vědět, kdo za obsahem stojí a jestli tomu rozumí. Anonymní článek od admina má dnes smůlu.
Proto tomu, co dělám, dnes říkám SEO + GEO. Je to stejné řemeslo, jen pro víc vyhledávačů najednou.
Co by měl umět SEO specialista
SEO není úzká specializace a nejlepší SEO specialisté ovládají spoustu různých dovedností v rámci online marketingu. Já osobně jsem se k SEO dostal přes tvorbu webů a dodnes tvořím webové stránky, které velmi rychle získávají dobré pozice a návštěvnost z organického vyhledávání. SEO specialista by měl umět:
Data a strategie
Dělat analýzu klíčových slov a najít v ní pro klienta příležitosti. Navrhovat SEO strategii a taktiku. Reportovat a analyzovat data z Google Analytics 4, Search Console a Bing Webmaster Tools. Číst access log serveru, který ukáže, co dělají Googlebot a AI boti a co Analytics nevidí.
Technika a web
Odhalit chyby, které brání lepším pozicím (SEO audit). Vědět, jak technické SEO ovlivňuje hodnocení: indexace, crawl budget, kanonické URL, přesměrování, strukturovaná data. Rozumět rychlosti a Core Web Vitals. Aspoň základní znalost HTML a kroků tvorby webu. Používat Google Tag Manager, Marketing Miner, Screaming Frog, Ahrefs a další nástroje.
Obsah, odkazy a rizika
Dostat klíčová slova do webu (on-page SEO). Vytvářet obsah pro SEO, tedy pokročilý copywriting. Získávat a spravovat zpětné odkazy. Znát zásady YouTube SEO a lokálního SEO v Google Business Profile. Rozumět tomu, jak AI modely vybírají zdroje (GEO). A hlavně posuzovat rizika, která přináší změna struktury webu, změna domény či odkazů, protože mohou webu pomoct, nebo ublížit.
Co pro klienty reálně dělám
Tohle je moje náplň práce. Ne teorie, ale věci, které dělám každý týden. Ceny a rozsah najdete na stránce SEO optimalizace pro vyhledávače.
1
SEO audit
Projdu web technicky, obsahově i z pohledu odkazů. Výstupem není 80stránkový PDF export z nástroje, ale seznam problémů seřazený podle toho, kolik vás stojí. Často je největší problém banální (viz FAIL č. 1).
2
Technické SEO a rychlost
Indexace, crawl budget, přesměrování, duplicity, kanonické URL, strukturovaná data, sitemapy. K tomu rychlost, hlavně WordPress a WooCommerce, protože na nich stavím weby i já.
3
Klíčová slova a strategie
Zjistím, co vaši zákazníci reálně hledají, kde máte příležitost a kde nemá smysl bojovat. Výsledkem je plán: jaké stránky a články vytvořit, v jakém pořadí a co od nich čekat.
4
On-page a obsah
Struktura webu, nadpisy, texty kategorií a produktů, články, interní prolinkování. Píšu sám, nebo připravím zadání pro copywritera. Pokud článek nefunguje, rozšířím ho nebo přepíšu, nenechám ho tam jen tak viset.
5
Linkbuilding bez spamu
Odkazy z relevantních webů, PR články, katalogy, které mají smysl, partnerské weby. Žádné balíčky sto odkazů za 500 € (viz FAIL č. 3).
6
GEO: ChatGPT, Gemini, Perplexity
Připravím web tak, aby ho AI crawlery uměly přečíst a aby měl obsah šanci být citovaný. Z access logu umím říct, kteří AI boti na web chodí a co dostali. Viditelnost v AI měřím realisticky, protože monitorování zmínek v AI není totéž co pozice v Googlu.
7
Migrace, redesigny, nový web
Tady se dá za den ztratit to, co se budovalo roky. Připravím mapu přesměrování, zkontroluji změny struktury a po spuštění sleduji, jestli Google všechno převzal. A protože jsem se k SEO dostal přes tvorbu webů, weby stavím tak, aby byly od prvního dne rychlé a indexovatelné.
8
Lokální SEO, konzultace, školení
Lokální SEO pro firmy, které prodávají v konkrétním městě (níže). A pokud máte vlastní tým, nastavím směr, zkontroluji výstupy a vaše lidi naučím, jak to dělat.
Jak vypadá spolupráce se mnou
1
Úvodní rozhovor. Řeknete mi, co prodáváte, komu a co od SEO čekáte. Podívám se na web, konkurenci a data ze Search Console.
2
Odhad potenciálu. Na rovinu řeknu, jestli pro vás má SEO smysl a za jak dlouho můžete čekat výsledky. Pokud nemá, řeknu vám to hned a ušetříte peníze.
3
Audit a plán priorit. Co opravit hned, co za měsíc a co neřešit vůbec.
4
Realizace. Buď ji dělám já, nebo váš tým podle mých zadání a já kontroluji.
5
Měření a reporting. Search Console, GA4 a konverze. Ne „stoupli jsme na 47 slov“, ale kolik poptávek a objednávek přišlo z organiky a z AI.
6
Co od vás potřebuji. Přístup do Search Console a GA4 pro čtení, ideálně access log za jeden den a člověka, který umí říct, které objednávky byly dobré.
SEO specialista Bratislava: lokální SEO
Lokální SEO je optimalizace pro vyhledávání s lokálním záměrem, kde nerozhoduje jen web, ale hlavně Google Business Profile a lokální balíček s mapou nad výsledky. Kadeřnictví Petržalka, účetní Bratislava, oprava kol poblíž. Má smysl pro restaurace, provozovny služeb, ambulance, řemeslníky, advokáty, účetní i pro e-shopy s výdejním místem. WooAcademy sídlí v Bratislavě na Bradáčově 7 v Petržalce, kde dělám osobní konzultace a školení; pro klienty mimo Bratislavu pracuji online, na SEO to nemá vliv.
Google Business Profile
Správné kategorie, služby, otevírací doba, fotky, příspěvky. Většina firem má profil vyplněný na 30 % a diví se, že je Google neukazuje.
Stejné údaje všude
Název, adresa a telefon musí být stejné na webu, v profilu i v katalozích. Tři různé adresy na třech místech znamenají, že si Google není jistý, kde vlastně jste. Totéž platí pro AI modely.
Recenze
Jak je získávat legálně a jak na ně odpovídat. Recenze dnes čtou i AI modely, když někdo napíše do ChatGPT „doporuč mi dobrého účetního v Bratislavě“.
Lokální stránky a odkazy
Stránka pro každou službu a lokalitu, kde to dává smysl, s vlastním obsahem. Místní média, sdružení, partneři, akce.
Strukturovaná data
LocalBusiness schéma, aby Google i AI přesně věděly, kdo jste, kde jste a co děláte.
Lokální FAIL
Dvacet podstránek SEO Bratislava, SEO Petržalka, SEO Ružinov, SEO Trnava s identickým textem, ve kterém se mění jen název města. Google tomu říká doorway pages a nemá je rád. Raději jedna pořádná stránka než dvacet kopií.
Jak jsem se stal SEO specialistou
SEO není obor, který by se vyučoval na vysoké škole, opravdu ne, ani na různých fakultách masmédií. Moje tituly RNDr. a PhD. mi SEO nedaly, ale naučily mě pracovat s daty, testovat hypotézy a nevěřit ničemu, co si neověřím. Moje cesta za vzděláním je podobná jako u jiných SEO specialistů: optimalizoval jsem vlastní stránky a projekty, absolvoval jsem různá zahraniční SEO školení, placená i zdarma, pracoval jsem v marketingových agenturách (naposledy jako Account & Sales Director v agentuře se statusem Google Partner), denně pracuji na optimalizaci klientských a inhouse projektů, nonstop se vzdělávám a sleduji trendy v SEO a dnes i v AI vyhledávání, a věci si testuji na vlastních webech dřív, než je doporučím klientovi.
Pokud se vám daří a dokážete klientům z různých segmentů přinést výsledky z organiky, můžete si říct, že jste SEO specialista. Ze mě se stal uznávaný SEO specialista a kromě práce pro klienty jsem lektorem akreditovaných SEO školení.
Co vás v SEO můžu naučit
Individuální nebo firemní školení, online i v Bratislavě:
- Individuální SEO školení: celé SEO pro váš web, 4 hodiny nebo celý den
- Firemní SEO školení: celodenní workshop pro tým na vašem webu
- Školení analýza klíčových slov: výstupem je vlastní analýza
- AI SEO a GEO školení: články s AI, které se umístí a které AI cituje
- Akreditovaný SEO kurz se závěrečnou zkouškou
- Tvorba webu na WordPressu: aby byl web připravený na SEO od začátku
Odpovědnost SEO specialisty za práci
Jako v každém oboru by i SEO specialista měl nést odpovědnost za své činy a kroky optimalizace. Hned na začátku by měl umět odhadnout potenciál a rozhodnout, jestli má pro klienta vůbec smysl investovat peníze do SEO. Ne se jen vymlouvat na COVID, AI, konkurenci a studené počasí. A pokud něco pokazí, měl by za to nést odpovědnost a snažit se škodu napravit.
Faily SEO specialistů, které jsem viděl
Klienti se ke mně dostávají většinou až ve chvíli, kdy mají se SEO špatnou zkušenost: platili tisíce eur jiné firmě a žádné výsledky. Tvorbu webů a optimalizace dělám už nějaký ten pátek, na spoustě projektů z různých segmentů, pro domácí i zahraniční firmy, takže jsem se setkal s různými úrovněmi amatérismu, od noname samozvaných specialistů až po ty nejluxusnější agentury. Aniž bych jmenoval konkrétní případy, zmíním faily, kterým se vyhněte, pokud chcete být dobrý SEO specialista nebo si ho dobře vybrat.
1. Zakázané indexování
V rámci webů je možné indexování vypnout, čímž se do hlavičky přidá <meta name="robots" content="noindex,follow"> a do souboru robots.txt User-agent: * / Disallow: /. Je sice na vyhledávači, jestli tuto značku respektuje, nebo ignoruje, ale obecně se vaše stránka v Googlu nezobrazuje. A pozor, Disallow na celý web dnes zablokuje i AI crawlery, takže vás nenajde ani ChatGPT.
FAIL: Klient rok platil SEO službu jedné velké firmě a po roce se nikde nezobrazoval na žádná klíčová slova. V čem byl problém? Banalita, měl zakázané indexování. Rok placení a žádné výsledky. Odhalila by to jedna kontrola v Search Console. Jak na to, najdete v článku Google neindexuje můj web.
2. SEO články bez struktury a bez měření
Články jsou v rámci SEO velmi dobré pro obsazení nových klíčových slov a získání relevantních pozic. SEO články ale mají mít určitou strukturu a úroveň a SEO specialista by měl sledovat metriky výkonnosti a reagovat na ně, například rozšířením obsahu. Obsah je jedna z klíčových strategií SEO.
FAIL: Klient platil za SEO články o rozsahu pár vět, které neměly žádnou strukturu, značky pro SEO ani prolinkování a nebyly psané do hloubky. Byl to v podstatě PR článek, kde se v pár větách shrnula určitá fakta. Šest článků měsíčně sice pomohlo agentuře k vyšším ziskům, ale klient z těchto zhruba 80 článků nezískal za rok z organiky víc než 20 návštěv. Považuji to za plýtvání časem i penězi.
3. Nákup spamových zpětných odkazů
Získávání zpětných odkazů (linkbuilding) je jedna ze základních praktik v SEO a odkazy jsou stále jedním z top faktorů, protože budují důvěryhodnost domény (metriky jako DA nebo DR jsou jen odhady nástrojů, ne Googlu). Někdy vám ale mohou ublížit a postarat se o to, že se váš web ve výsledcích propadne.
FAIL: Platit za zpětné odkazy je normální. Platit ale za odkazy vygenerované v online hrách v profilu hráče, který kromě vašeho odkazu obsahuje dalších 200 stránek, je zbytečné. Na to doplatil i jeden klient, který sice poměrně levně (cca 500 €) získal zhruba 100 odkazů měsíčně, ale přínos pro SEO byl nulový, dokonce negativní.
4. Cena a důvěryhodnost
Cena je ve slovenských poměrech častokrát rozhodujícím faktorem a kvalita práce jde do pozadí. Cena často souvisí i s důvěryhodností firmy, a protože se na Slovensku specialisté dobře znají, stávají se různé zajímavé situace.
FAIL: Oslovil mě přímo klient (ze SEO, na klíčové slovo SEO služby). Poslal jsem mu cenovou nabídku. Za pár dní mě oslovil jeden noname člověk, že chce SEO služby pro svého klienta. Shodou okolností mi dal nacenit stejného klienta. Za týden se k tomu přidala informace od kamaráda SEO specialisty, že kolotoč šel ještě dál: klient si nechal služby nacenit minimálně ve dvou dalších agenturách, jedna to dala nacenit přímo mně a druhá člověku, který to dal nacenit mně, tedy provize přes dva mezičlánky. Klient dostal tři různé ceny, přičemž práci by v každém případě dělal jeden člověk. Byla by jen otázka času, kdy by se o tom dozvěděl. Tip: vždy se ptejte, kdo konkrétně bude na vašem webu pracovat, a chtějte s ním mluvit.
5. Slibují 1. místo v Googlu
Slibování 1. místa je běžná praktika po celém světě. Když vám někdo slibuje 1. pozici v Googlu, je to pravděpodobně hlupák, nebo podvodník. Totéž platí pro garantované zobrazení v ChatGPT: AI odpovědi se mění i u stejné otázky, garantovat se to nedá.
FAIL: Produkt jedné firmy na Slovensku se jmenuje SEO garance a SEO garance na zkoušku. Je to roční smlouva a garantují vám, že budete pár dní v měsíci na 1. místě v Googlu. Háček je v tom, že slova vyberou oni a většinou je to název firmy. Tohle má známky podvodné prodejní taktiky. Pokud vám někdo garantuje pozice, úplně ho ignorujte. PS: Druhý extrém je, když vám klient řekne: „Začněte na tom pracovat, chci být první s celým e-shopem, 2. místo mě nezajímá, zaplatím, až budu na 1. místě, zkontroluji si to na mobilu.“
6. Pracuji pro Google a změním vám to na 1. místo
Ani nevíte, jak často jsem už slyšel frázi: „Pracuji v Googlu, mám k tomu přístup a zapnu vám tam 1. místo, ale nikomu o tom neříkejte, je to tajné.“ Ekvivalent této do očí bijící blbosti jsem slyšel X-krát od různých specialistů, kteří nabízeli služby mně nebo mým klientům. Takový člověk není SEO specialista, ale podvodník. Většinou tím myslí, že jsou Google Certified Photographer (stejně jako já), ale to neznamená, že pracujeme v Googlu nebo pro Google. V podmínkách používání máme přímo zakázáno takto zákazníky klamat. Pozice díky tomu nezískáte.
7. AI články ve velkém a falešné reference
Novinka posledních let: „Vygenerujeme vám 100 SEO článků měsíčně pomocí AI.“ Zní to levně a efektivně, jenže Google masově generovaný obsah bez přidané hodnoty penalizuje (říká tomu scaled content abuse) a AI modely necitují texty, které jen převyprávějí to, co už vědí. AI je skvělý pomocník, používám ji i já, ale obsah bez vlastní zkušenosti, dat a názoru je jen další šum. S tím souvisí i falešné reference a screenshoty růstu, které zaplavily internet; jak je poznat, najdete ve videu níže a v článku Co je poctivé SEO a co nepoctivé.
Časté otázky o SEO specialistovi
Co dělá SEO specialista?
Zvyšuje návštěvnost webu z organického vyhledávání: dělá SEO audit, opravuje technické chyby, analyzuje klíčová slova, připravuje obsah, buduje zpětné odkazy a měří výsledky. V roce 2026 k tomu patří i optimalizace pro AI vyhledávání (GEO): ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews.
Jaký je rozdíl mezi SEO specialistou a SEO konzultantem?
SEO specialista SEO prakticky realizuje. SEO konzultant radí, nastavuje strategii a priority a realizaci často dělá tým klienta. V praxi spousta lidí dělá obojí, já také.
Za jak dlouho se projeví výsledky SEO?
Po opravě technických chyb, například zakázané indexace, mohou být změny vidět za pár týdnů. U obsahu a odkazů počítejte v běžné konkurenci se 3 až 6 měsíci, v silné konkurenci i déle. Kdo vám slíbí výsledky za týden, lže.
Může SEO specialista garantovat 1. místo v Googlu?
Ne. Pořadí výsledků určuje Google a nikdo zvenku ho nemá pod kontrolou. Garance 1. místa je znakem podvodné prodejní taktiky, většinou jde o název firmy, na který jste první tak jako tak.
Děláte i optimalizaci pro ChatGPT a AI?
Ano. GEO je součástí mé práce: technická příprava webu pro AI crawlery, obsah, který se dá citovat, analýza access logů a měření viditelnosti v AI odpovědích.
Kolik stojí SEO specialista?
Měsíční SEO spolupráce ve WooAcademy začíná od 480 € měsíčně, SEO audit od 480 €, SEO konzultace 350 € za hodinu. Konečná cena závisí na velikosti webu, konkurenci a na tom, jestli realizaci dělám já, nebo váš tým. Pokud pro vás SEO nemá smysl, řeknu vám to na prvním hovoru.
Pracujete jen v Bratislavě?
Ne. WooAcademy sídlí v Bratislavě-Petržalce, kde dělám osobní konzultace a školení. S klienty z celého Slovenska i ze zahraničí pracuji online, ve slovenštině, češtině a angličtině.
Jak si vybrat SEO specialistu?
Ptejte se, kdo konkrétně bude na webu pracovat, chtějte vidět Search Console jeho klientů, ne screenshoty, a utečte od každého, kdo garantuje pozice, nabízí sto odkazů za pár stovek eur nebo sto AI článků měsíčně.
Potřebujete SEO audit, konzultaci nebo lokální SEO v Bratislavě? Napište na info@wooacademy.sk nebo volejte +421 940 634 491. Pokud se chcete SEO naučit, vyberte si školení; pokud ho potřebujete udělat, podívejte se na marketingové služby WooAcademy.
Autor: RNDr. Milan Fraňo, PhD., SEO specialista a SEO konzultant z Bratislavy, HEAD of SEO, web editor a spoluzakladatel WooAcademy. Věnuje se technickému SEO, rychlosti WordPress a WooCommerce webů, lokálnímu SEO a GEO. Lektor akreditovaných SEO školení. Článek původně z roku 2021, kompletně aktualizovaný 3. října 2026.
