Co je SEO?

Je tu rok 2026 a výraz „co je SEO“ se rok od roku vyhledává víc a víc krát měsíčně. Hlavně kvůli nástupu AI SEO neboli tzv. GEO, AEO, LLMO a dalších zkratek, které se týkají zobrazování v AI nástrojích jako ChatGPT, Perplexity a Gemini. Všichni chtějí být v ChatGPT a všichni hledají zkratky, jak se tam dostat. Přitom SEO je s novými algoritmy Googlu čím dál jednodušší, a také proto, že spousta firem s nástupem ChatGPT propustila SEO specialisty. Prostě si mysleli, že to AI udělá za ně. Hodně se spletli a už to začínají cítit. Proto vám ukážu, jak se SEO dělá, co je pro SEO a GEO/AEO v roce 2026 důležité a co už vůbec ne (například meta description). Tenhle článek nepsala umělá inteligence (AI), celý jsem ho napsal já, SEO specialista Milan Fraňo s víc než desetiletou praxí v SEO.

Co je SEO

SEO je anglická zkratka z roku 1997 pro Search Engine Optimization, česky optimalizace pro vyhledávače. Jde o dlouhodobou techniku online marketingu zaměřenou na zvýšení organické návštěvnosti stránky tím, že se obsah zobrazuje výš ve výsledcích vyhledávání (SERP). Mimo klasický SERP se můžete zobrazovat úplně nahoře (kdysi se tomu říkalo nultá pozice), v AI Overviews, v local packu nebo v jiných rozšířeních vyhledávání (snippets).

Nesprávný, ale populární výraz „SEO optimalizace“ se sice vyhledává častěji, ale je nesprávný. SEO optimalizace by ve skutečnosti znamenala optimalizace pro vyhledávače optimalizace. Mě jako SEO specialistu tenhle výraz nijak nepohoršuje, i když je samozřejmě nesprávný. Nezapomínejte, že není důležité, jestli tomu říkáte tak nebo onak, důležité je, jaké máte výsledky.

Co je SEO ve zkratce: SEO (Search Engine Optimization) je proces optimalizace webové stránky pro vyhledávače (hlavně Google) s cílem zlepšit její viditelnost ve výsledcích vyhledávání a zvýšit organickou (neplacenou) návštěvnost. Zahrnuje technické úpravy webu, tvorbu kvalitního a relevantního obsahu, optimalizaci struktury stránky, práci s klíčovými slovy a budování autority pomocí zpětných odkazů. Cílem SEO není garantovat první místo každý den na každé klíčové slovo, ale dlouhodobě zlepšovat relevanci a důvěryhodnost webu tak, aby se zobrazoval na co nejlepších pozicích pro relevantní vyhledávání.

Co je GEO, AEO a LLMS?

GEO, AEO a LLMS (nebo LLM SEO) nejsou trendy, jsou to doslova buzzwordy roku 2026, které mají z klientů vytáhnout peníze. Vznikly v éře AI (éře ChatGPT) a zatímco v roce 2024 to byla často jen slova ze SEO konferencí, letos chce být každý v AI a každý poptává tyhle zkratky, kterým rozumí jen málo SEO specialistů, a hodně pochybuji, že jim rozumějí potenciální klienti. Ale přesně na to je tenhle článek: ne se někomu vysmívat nebo ukazovat na SEO šmejdy, ale jednoduše vysvětlit tyhle pojmy a celou problematiku AI SEO. A pokud by vám to nestačilo, objednejte si buď AI SEO konzultaci, kde vám ukážu, jak na to, nebo komplexní školení zaměřené na AI SEO a na to, jak dělat SEO s AI.

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO se objevilo v listopadu 2023 ve studii z Princetonu (Pradeep et al. – ano, jsem vědec, SEO doktor, RNDr., PhD., takže takhle běžně píšu a čtu vědecké studie, nepíše to AI). Číst ji nedoporučuji, je to nuda. GEO je optimalizace obsahu pro generativní AI vyhledávače jako ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity nebo Gemini. Generativní znamená tvořivé, nebo jak jsme si zvykli, vymýšlející si. V praxi to znamená, že ChatGPT a další AI (jako Perplexity nebo Gemini) skládají odpověď na vaši otázku (prompt) z miliard zdrojů (nebo jen z několika, podle promptu), které si přečetly při tréninku nebo si je vyhledaly online, a to nejen z vašeho webu. Používají velké jazykové modely (LLM), které míchají fakta (a občas i nesmysly) z webu, LinkedIn profilů, YouTube videí, Wikipedie, Redditu, nebo dokonce z textů Google Ads. Výsledkem není jeden odkaz na 1. pozici, ale odpověď, která se tváří jako komplexní a cituje informace z různých zdrojů, na které někdy můžete i kliknout (zdroje tam nejsou vždy). A přesně o to jde, dostat se mezi ty zdroje, protože předpoklad je takový, že spousta lidí teď používá AI, a proto tam chce být každý. Majitelé e-shopů, lidé, kteří nabízejí služby, i blogy mají pocit, že Google se už nepoužívá a všichni používají AI nástroje. Zatím to tak není, ale časem možná bude. Data zatím říkají něco jiného (show me your data), ale i 10 % je super a těch 10 % nechcete nechat konkurenci.

AEO (Answer Engine Optimization)

S pojmem přišel Jason Barnard v roce 2018 (to jste nečekali, že?) v souvislosti s hlasovým vyhledáváním a featured snippets. To byly časy, kdy agentury v letech 2018 až 2020 prodávaly optimalizaci pro hlasové vyhledávání a takhle klienty uváděly v omyl (tehdy to ani nefungovalo, a už vůbec ne na Slovensku, a některé agentury, když to prodaly, vyloženě nedělaly nic, jen poslaly fakturu a nic se nedělo). Dnes je AEO další buzzword pro optimalizaci obsahu pro AI nástroje jako Google AI Overviews, ChatGPT nebo Perplexity (stejně jako GEO), rozdíl je v tom, že se v těchto odpovědích má zobrazit přímo vaše odpověď. Kdybych měl někomu AEO vysvětlit, řeknu, že je to sémantické SEO, jen v AI. Sémantické SEO klade důraz na význam a kontext klíčových slov místo jejich hustoty (keyword density některé agentury pořád používají, věřili byste tomu?), což AI modely jako ChatGPT nebo Google AI Overviews při generování odpovědí přirozeně upřednostňují. A když děláte SEO správně, děláte sémantické SEO. Je to velmi přirozeně a podrobně vysvětlené téma v rámci klíčového slova.

LLMS / LLM SEO (Large Language Model SEO)

Zjednodušeně SEO pro jazykové modely (LLM), tedy pro AI modely jako ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity a další, které ani neznám a které vznikají jako houby po dešti. Stejně jako u AEO a GEO jde v LLMS o optimalizaci obsahu tak, aby ho AI modely snadno pochopily, vytáhly z něj informace a citovaly ho ve generovaných odpovědích. Všechno je to o viditelnosti (citacích a odkazech) v AI odpovědích.

Co je SEO: obrázek, jak vypadá SERP na klíčové slovo „dovoz elektromobilů z Německa“

Jsou GEO a AEO nové backlinky, jak je známe ze začátků Googlu?

Ne úplně, ale to přirovnání mi sedělo, pro ty, kdo úplné začátky nezažili (jako já, tak starý zase nejsem), ale ještě si pamatují reálné používání třeba Yahoo (u mě asi přelom 1. a 2. stupně základní školy). V roce 2026 plní citace v AI podobnou funkci jako backlinky v roce 2000. Jsou signálem autority a důvěry pro nové vyhledávací algoritmy. Zatímco na začátku byly backlinky způsob, jak se přesouvat mezi doménami, potom hlavní signál důvěry a později jeden ze signálů, teď jsou citace a zmínky v AI hlavním signálem důvěry, povědomí o firmě a autority (realita je samozřejmě někdy úplně jinde, ostatně přesně o tom je i moje SEO školení zaměřené na faktory, které ovlivňují zobrazení v AI). Takže stejně jako jsme kdysi backlinky ukazovali, že jsme experti na nějakou problematiku (nějaké klíčové slovo), je to teď podobné s citacemi. A pozor, citace neznamená proklik.

Změnilo se tedy něco v SEO v roce 2026, nebo prostě dál dělám SEO a zobrazuji se v AI?

V principu, jak se historicky ukazuje snad u každého updatu algoritmů Googlu: pokud jste doteď dělali SEO tak, jak se reálně dělat má, bez hledání zkratek a black hat SEO, nemění se pro vás skoro nic. AEO/GEO a další zkratky pro AI SEO není potřeba vnímat jako něco úplně jiného. Je to jen další nástroj v rámci taktiky a strategie, který musíte přidat do své práce a který pomůže zvýšit viditelnost klienta. Je to jako update, jako nová munice nebo nová zbraň v boji o kradení návštěvnosti, té neplacené.

Co se tedy změnilo a co dělám nového pro AI SEO?

Do SEO taktiky pro klienty víc zahrnuji věci, které dřív nebyly nutnost, ale v rámci SEO spíš nice to have:

1. Listicles (listing articles) – nic, co by se v rámci SEO nedělalo i dřív, se vším, co k tomu patří, od srovnávaček až po parazitické SEO
2. YouTube SEO zaměřené speciálně na klíčová slova, tím myslím, že se natáčejí celé série videí a optimalizují se na klíčová slova v rámci topic clusteru a sémantického SEO
3. JSON Schema sice bylo standardem i předtím, ale pro AI SEO ho reálně používalo málokdo a teď se o to snaží všichni.
4. SEO mimo web (LinkedIn SEO, Bazoš SEO, Reddit SEO, Facebook a Instagram SEO a v podstatě spousta dalších)
5. UGC SEO content – dělal se i předtím, ale teď je to důležitá součást
6. Fresh content v rámci algoritmů Googlu Query Deserves Freshness (QDF) a Query Deserves Diversity (QDD) – dělalo se to už před deseti lety, jen málokdo to umí namíchat tak, aby to dávalo smysl (ano, já to tak namíchat umím, a proto právě čtete tenhle SEO článek a ne jiný)

Je toho víc, ale řešíme, co se změnilo, a vidíte, že pokud jste SEO doteď dělali správně, moc se pro vás nezměnilo. A pak se dostáváme k tomu, že to přece jen není tak, jak říká dokumentace Googlu k SEO, a že to opravdu může záviset i na správné strategii a taktice, hlavně pokud máte omezený budget. A k rozebírání konceptů jako propojování entit a clusterů na webu i mimo něj s lokálním SEO a image SEO, doplněné o recenze a UGC, mást AI data pomocí autoritativních domén, konverzní digitální stopy v rámci topic clusteru a niche segmentů, vkládání schema i tam, kam se vůbec nehodí, a samozřejmě moje oblíbené parazitické SEO i mimo web. Jak vidíte, v rámci marketingové strategie a taktiky se toho dá namíchat víc.

Proč mají někteří v SEO lepší výsledky: originální myšlenky

A to je přesně důvod, proč někteří mají v SEO výsledky a spousta jiných ne. Hodně SEO specialistů, a dokonce i ChatGPT, píše spoustu věcí, které nejsou úplně pravda. U ChatGPT to chápu, prostě si vymýšlí a cituje a cituje a vymýšlí, a když je v úzkých a chce vám udělat radost, vymýšlí si ještě víc. U různých SEO specialistů to považuji za úmyslné uvádění v omyl. Proč to dělají? Protože SEO je v podstatě velmi snadné. Těžké na SEO je si to odmakat. A co je tedy SEO polopaticky a co jediné musíte vědět? SEO je jako puzzle. Když děláte SEO (skládáte puzzle), máte všechny dílky skládačky (všechny potřebné informace o SEO najdete na Google Support v jejich rozsáhlé dokumentaci k SEO). Problém je už jen poskládat ty dílky dohromady tak, aby vznikl jeden celý obrázek (dobře optimalizovaná doména nebo URL). Pokud SEO puzzle neposkládáte celé a nějaké dílky vám chybí, a váš konkurent poskládá všechny, předběhne vás. I když poskládáte všechny dílky, ale někdo byl první, může vás předběhnout. Pokud někdo poskládá víc puzzle obrázků, bude považovaný za lepšího a bude viditelnější. A to je celé, v rámci SEO je potřeba umět poskládat všechny kousky potřebné k optimalizaci (celé SEO puzzle). Pak máte větší šanci být vidět ve výsledcích vyhledávání i v AI.

Je SEO s příchodem AI (GEO/AEO) mrtvé?

Ne, SEO rozhodně mrtvé není. Jen se mění. A upřímně, měnilo se vždycky. Pamatujete si éru klíčových slov v každém druhém řádku a to, jak si copywriteři kontrolovali hustotu klíčových slov (keyword density)? Potom přišly algoritmy, které začaly rozumět kontextu, search intentu a kvalitě obsahu. Dnes přichází další krok v podobě AI vyhledávání (AEO a GEO). Když se na to podíváme realisticky, AI nemění to, proč lidé informace vyhledávají, ale mění způsob, jak se k nim dostanou. A pokud si pamatujete moje SEO školení z let 2018 až 2020, už tehdy jsem mluvil o budoucnosti SEO a o tom, že Google nepotřebuje a v principu ani nechce, abychom chodili na webové stránky, a že by byl nejspokojenější, kdyby se všechno odehrávalo přímo v SERP. A o pár let později tu máme letenky v Googlu, AI režim a spoustu dalšího, krok za krokem bude všechno probíhat přímo na stránce Googlu. Je to špatně? Ne, pro uživatele to možná bude lepší a stejně bude potřeba informací od ověřených uživatelů (UGC content) a podobně.

A pojďme se podívat na oblíbenou sekci každého dobrého SEO článku, který se chce zobrazovat i v AI, a to SEO statistiky pro rok 2026, na kterých si ukážeme, že SEO rozhodně mrtvé není.

SEO statistiky pro rok 2026

• Google zpracuje víc než 8,5 miliardy vyhledávání denně, což je přibližně 99 000 vyhledávání každou sekundu. Impozantní, že? Pro srovnání: Perplexity zpracovává přibližně 60 až 70 milionů dotazů denně a ChatGPT dostává kolem 2 až 2,5 miliardy promptů denně. Tedy jen zlomek podílu Googlu.

• Organické výsledky vyhledávání generují přibližně 94 % všech kliknutí ve výsledcích vyhledávání. Perplexity a ChatGPT se soustředí na citace a podle odhadů (ano, zatím jsou to jen odhady, protože úplně přesná data nemáme) na zdroje klikne jen zhruba 10 až 20 % uživatelů, na rozdíl od přibližně 94 % u Googlu.

• Velkou výzvou pro SEO v roce 2026 je růst AI Overviews ve vyhledávání, přičemž přibližně 60 % vyhledávání končí bez kliknutí (zero-click search). Což je samozřejmě problém pro určité segmenty, ale neznamená to, že je SEO mrtvé.

• Přibližně 52 % zdrojů citovaných v Google AI Overviews pochází ze stránek, které jsou v TOP 10 výsledků vyhledávání. A to je velmi podstatná informace, která znamená, že pokud si myslíte, že AI SEO funguje bez SEO, mýlíte se.

• Featured snippets mají nejvyšší míru prokliku, s průměrným CTR až 42,9 %.

• 92,3 % uživatelů přistupuje na internet přes mobilní zařízení, což potvrzuje, že mobilní optimalizace je pro SEO naprosto klíčová. Ale pozor, u standardních webů (např. WordPress webů) se nic nemění, týká se to spíš toho, že pokud máte weby na míru nebo web na pronájem, musíte být občas obezřetní a nezanedbat technické SEO.

• Dlouhý (obsáhlý) obsah v mnoha segmentech funguje pořád lépe a lépe. Podle SEO statistik generují SEO články nad 3 000 slov (12 normostran) přibližně 3× víc návštěvnosti, 4× víc sdílení a 3,5× víc zpětných odkazů než články s průměrnou délkou kolem 1 400 slov. Což je pochopitelné, protože třeba téma Co je SEO se nedá obsáhnout na jedné normostraně, a když napíšete víc, rozeberete téma podrobněji, a to má rád uživatel, Google i AI.

• 68 % všech online hledání, nákupů a čehokoli dalšího začíná vyhledávačem, což potvrzují studie, jako jsou ty od SparkToro a HubSpotu pro rok 2026. To znamená, že pouhé pomyšlení na něco ještě neznamená, že se to před vámi objeví s jasnou odpovědí. Dobře, trochu sci-fi SEO, ale tak si to spousta lidí představuje. A pořád spousta lidí neumí používat ani vyhledávač, relevantně se zeptat a napsat klíčová slova. Prostě chybí základní digitální dovednosti na Slovensku.

• Významná část publikovaných webů zůstává pro vyhledávače neobjevená, podle analýz Backlinko až 94 % všech domén na internetu nezískává z Googlu žádnou návštěvnost. Což je na jednu stranu fajn, protože těch 94 % nemusíte předbíhat, ale problém je, když jsou to vaši klienti.

• Počet SEO faktorů se sice všude uvádí jako víc než 200 (Google Support), včetně E-E-A-T, Core Web Vitals a AI signálů jako Helpful Content Update. Realita je ale trochu jiná, těch faktorů může být mnohem víc, a hlavně záleží na kombinatorice těch faktorů pro jednotlivé segmenty.

• Pokud první organický výsledek obsahuje featured snippet, CTR stoupá přibližně na 42,9 %. Na můj vkus nějak moc přesné číslo, ale realita je opravdu taková, že jde o velký podíl a hodně kliknutí.

• Posun z 2. na 1. pozici přináší o 74,5 % víc kliků, přičemž každý posun o jednu pozici zvyšuje CTR v průměru o 32,3 %. Ano, tohle sedí, a už když jste na 2. pozici, budete mít v některých segmentech reálně CTR kolem 1 až 2 %, což je málo.

• Rich snippets získávají 58 % kliků oproti 41 % u standardních výsledků. Takže je fajn být ve featured snippetu.

• AI Overviews ovlivňují 15 až 25 % vyhledávání, což snižuje organická kliknutí o 10 až 20 %.

• 17,3 % top výsledků je generovaných AI, Google ale nekvalitní obsah penalizuje přes Helpful Content Update. A i čistě AI generovaný obsah může být na 1. pozici před obsahem od člověka (specialisty). Taková je realita a je to proto, že je potřeba brát v úvahu SEO faktory.

• 95 % stránek nemá žádné backlinky, ale z top 100 domén jich 92,3 % má aspoň jeden. A co to znamená? Že i bez backlinků můžete být na 1. pozici a ve výsledcích ChatGPT.

Jak funguje SEO

Přestože Google tvrdí, že už docela dobře pozná, když se někdo snaží manipulovat pořadím, aniž by byl nejlepší (např. nejlepší v SEO, nejlepší firma na dovoz aut z Německa a podobně), v praxi je pravdou opak. Pořád je to o klamání a matení algoritmů a kradení pozic, návštěvnosti a zmínek. Akorát ne každý to umí stejně dobře. Picasso byl taky jen jeden, i když všichni ostatní uměli držet v ruce štětec a malovat na plátno.

Ve zkratce SEO funguje takhle

1. Crawling (procházení): vyhledávače používají roboty (tzv. crawlery nebo boty), kteří procházejí internet, sledují odkazy, objevují nové stránky a čtou obsah.
2. Indexování: když robot stránku najde, podívá se na text, obrázky, nadpisy, odkazy, kontext a podobně. Pokud je stránka a obsah na ní kvalitní, uloží se do databáze (indexu). To, že je stránka zaindexovaná, neznamená, že se zobrazuje na nějaká klíčová slova.
3. Ranking: zobrazení ve výsledcích vyhledávání na klíčové slovo (prompt) na určité pozici.

Nejdůležitější faktory SEO i pro AI SEO

• SEO obsah (content is king): kvalita, množství, záměr hledajícího (search intent), odbornost E-E-A-T, jasná struktura, topic clusters, strukturovaný obsah
• Autorita a zpětné odkazy: zpětné odkazy neboli linkbuilding, pořád důležitý faktor, ale už nejen ve smyslu rychle nabrat odkazy, řekl bych spíš i v rámci topic autority.
• Technické SEO: technická kvalita webu (rychlost načítání, mapa stránek, architektura webu, UX, UI, CX). Z těchto faktorů bych vypíchl sitemapu, Indexing API a strukturovaná data (schema)
• UX signály: historicky to byl RankBrain (AI algoritmus Googlu, který slouží k lepší identifikaci záměru určitého dotazu a následnému přizpůsobení výsledků vyhledávání na základě určitých uživatelských faktorů). Teď je to taky důležité, ale pro mě osobně zase tolik ne, i oškliví a pomalí weby můžou mít dobrý organický traffic.

SEO faktorů je mnohem víc a podrobněji se o nich dozvíte v dalších článcích a na SEO kurzech.

Rozdělení SEO?

Základní rozdělení SEO je na:

• SEO on-page: faktory ovlivňující pozici ve vyhledávání přímo na stránce (webu), patří sem i content SEO. Je to SEO, které se dělá přímo na webu.
• SEO off-page (linkbuilding): faktory mimo naši stránku (web), které ovlivňují pořadí naší vlastní stránky (webu)
• Local SEO: faktory, které ovlivňují lokální dotazy v mapách, ale i na webu (local SEO na webu)
• YouTube SEO: optimalizace videí ve službě YouTube a jejich zobrazení ve výsledcích vyhledávání

SEO On-Page

Jsou to SEO faktory, kterými ovlivňujete pořadí webu ve vyhledávání přímo na vašem webu, a patří k nim:

• struktura H1–H3
• Content SEO (samotné texty na webu)
• interní a externí prolinkování
• Strukturovaná data (JSON schema)
• rychlost načítání stránek
• Relevance obsahu stránek k vyhledávání (search intent)
• E-E-A-T
• Pokrytí témat obsahu (topic clusters)
• Image SEO
• Sémantické SEO

SEO Off-Page

Kromě SEO On-Page existují i SEO Off-Page faktory. Ty se ovlivňují hůř a, jak napovídá název, jsou to všechny SEO faktory mimo stránku. Nejdůležitějším SEO Off-Page faktorem je počet a kvalita zpětných odkazů na internetu, které vedou na vaši stránku. Čím víc kvalitních (relevantních) odkazů, tím vyšší DR (domain rating) a tím relativně snazší získat lepší pozice. Tohle obecné tvrzení nemusí vždy platit. Kdybychom vzali dvě identické stránky, pak je to tvrzení možná pravdivé a ta, která má víc kvalitních odkazů, se bude zobrazovat výš (nebereme v úvahu duplicitní obsah). Spousta stránek, článků a URL adres nemá ani jeden backlink (zpětný odkaz), a přesto se zobrazují na prvních pozicích nebo v AI nástrojích. Google v hodnoticích faktorech sleduje víc věcí současně. Proto i dobře napsaný obsah může ve vyhledávání předběhnout web nebo článek se spoustou zpětných odkazů. Víc o relevantních zpětných odkazech si přečtete tady. V rámci AI SEO nejde o běžné metriky backlinků (počet a kvalita), ale o reputaci a autoritu značky. V AI se řeší spíš autoritativní odkazy, odborné a UGC citace, tematicky relevantní weby, brand mentions a listicles.

Lokální SEO

Pro spoustu lidí je tenhle výraz spojený jen s profilem v Google Mapách nebo Google My Business (Firemní profil Google). To je ale jen část pravdy. Lokální SEO neboli optimalizace webu pro lokální vyhledávání, dotazy a klíčová slova je soubor aktivit, které mají zajistit, aby se webová stránka dostala na co nejvyšší pozice při lokálním vyhledávání. Lokální SEO je důležité pro všechny firmy, které nabízejí produkty nebo služby v konkrétní lokalitě. Tak je to definované v rámci white hat SEO, zkušení SEO specialisté ale vědí, že lokální SEO je důležité pro všechny firmy (i když to může hraničit s black hat SEO).

YouTube SEO

YouTube je aktuálně druhý největší vyhledávač na světě. Funguje jinak než Google, protože do velké míry rozhoduje i to, jak diváci s videi interagují. Cílem je dostat video před cílové publikum a udržet ho tam co nejdéle. YouTube SEO získává kliknutí i ze SERP a v ideálním případě z diváka uděláte fanouška nebo zákazníka. YouTube SEO je ideální k získání důvěry zákazníka.

Proč je SEO a AI SEO důležité?

SEO a AI SEO (jako AEO/GEO) jsou klíčové pro dlouhodobý růst, protože přinášejí organickou návštěvnost, která by jinak skončila u konkurence. SEO je důležitá součást performance marketingu.

• Organická návštěvnost: relevantní traffic bez placení mediálního budgetu.
• SEO může být v konečném důsledku levnější než PPC reklama
• SEO nabízí dlouhodobé výsledky
• SEO tvoří poměrně významný podíl konverzí.
• SEO zvyšuje povědomí o značce a důvěryhodnost webu.
• SEO je důležitá součást performance marketingu, kde poměrně levně získáváte digitální stopy, které přes jiné kanály dotáhnete k nákupu.

Všichni si myslí, že tradiční SEO nestačí. AI SEO zajišťuje citace a viditelnost ve generovaných odpovědích, zatím ale jen málo návštěv a konverzí. AI SEO je ovšem důležité pro nepřímé konverze.

Kdy se SEO nevěnovat?

Standardní odpověď zní: když se daný produkt nebo služba nevyhledává. To ale není přesné ani správné. I když jsou vyhledávání na nule, je důležité SEO řešit. Na Googlu se totiž celosvětově každý den vyhledává zhruba 833 nových slov za minutu, která se nikdy předtím nevyhledávala. A přiznejme si, že TikTok, AI a další sociální sítě tomu pomohly.

SEO pro různé typy webů a segmentů

Pokud si myslíte, že SEO je jedna univerzální šablona, kterou napasujete (naprasíte) na e-shop s elektronikou i na web lokálního zubaře, jste na nejlepší cestě spálit celý rozpočet na SEO a marketing bez výsledku. Každý segment má totiž vlastní nákupní psychologii a jiná pravidla hry v SEO i AI SEO. SEO už neoptimalizujeme jen pro algoritmy Googlu, ale pro celou cestu zákazníka. Pokud nepochopíte specifika svého segmentu, zůstanete jen dalším výsledkem na druhé stránce bez citace v AI.

SEO pro e-commerce (e-shopy)

Kategorie, blogy, odladěné technické SEO a pochopení search intentu pro vaše produkty a kategorie. Pro AI SEO je důležitá reputace prodejce v segmentu.

SEO pro zdraví, finance a právo (YMYL segmenty)

Tady je extrémně důležité E-E-A-T. Velmi dobře fungují články a sledování digitálních stop, lokální SEO a úprava struktury a různých JSON schema v rámci pozitivní SEO kanibalizace. Taky YouTube SEO a listicles. Jsou tu velmi dobré možnosti na desítky tisíc organických návštěv měsíčně.

SEO pro lokální byznysy

Tady se služby optimalizují na lokalitu. Dělá se to na několika úrovních. To, co zná každý, je GMB (Google My Business), berte ho v rámci local SEO jako must have. K tomu šedá SEO taktika lokálních URL, která je pro lokální služby extrémně účinná. A k tomu reputační SEO (hodnocení, zmínky, YouTube SEO). Samozřejmě i listicles pro AI SEO a spousta další práce na SEO pro lokální firmy.

SEO pro blogy a obsahové weby

Tohle je poměrně jednoduché, pokud je vám jedno, o čem píšete. Bez problémů se dá udělat evergreen SEO content, který dlouhodobě nosí organický traffic. SEO články samozřejmě musí být kvalitní a v rámci on-page SEO jsou potřeba všechny jeho součásti.

SEO pro SaaS a B2B segment

BOFU (bottom-of-funnel) obsah, listicles, srovnání, struktura webu a řešení problémů. Důvěra přes knowledge panely a YouTube SEO. Linkbuilding, local SEO a spousta dalšího. U B2B je často problém, že se to nevyhledává, protože jde o hodně niche záležitosti, ale ani to není problém a práce je tu často ještě víc než u lokální služby. Návratnost ale bývá řádově vyšší.

Nahradí AI SEO (GEO/AEO) klasické SEO?

Určitě ne. Klasické SEO zůstává základem, zatímco GEO/AEO je nadstavba a součást SEO. Pokud děláte jen klasické SEO a děláte ho správně, děláte i AI SEO. Pokud děláte jen GEO podle různých návodů a hacků, pravděpodobně nebudete mít reálné výsledky, protože AI nebude mít z čeho čerpat. Takže ne, AI SEO není něco úplně odlišného, je to součást SEO. Důležité je nenaletět různým SEO šmejdům, kteří vám slibují, že se budete hned a zaráz zobrazovat v AI, nebo že z toho snad dokonce budete mít konverze.

Jak se dělá SEO?

Optimalizace webu má společné rysy, které se používají u každého projektu bez ohledu na segment, taktiku a strategii.

1. SEO audit aktuálního stavu webu, aby se odstranily problémy, které brání webu zobrazovat se na lepších pozicích ve výsledcích vyhledávání.
2. Získání relevantních klíčových slov: z analýzy klíčových slov, content gap analýzy a analýzy konkurence identifikovat relevantní klíčová slova, která se vyhledávají v souvislosti s vaším podnikáním.
3. Výběr klíčových slov pro použití na webu a v linkbuildingu (content plán, topic clusters)
4. Technická optimalizace webu: propojení Google Search Console, napojení Google Analytics a Tag Manageru, optimalizace rychlosti webu, sitemapy, SSL certifikát, odstranění nepotřebných a nebezpečných pluginů, úprava šablony, strukturovaná data, Indexing API, odstranění nepotřebných URL z importu dema nebo testovacích URL, přesměrování.
5. Optimalizace on-page faktorů existujících URL: H1–H3, prolinkování webu, optimalizace obrázků, strukturovaná data (schema), meta description, úprava a doplnění obsahu (textů), odstranění 404.
6. Tvorba nových URL: tvorba nových URL, obsahu a struktury webu pro pokrytí nových klíčových slov a naplnění topic clusterů.
7. Zvyšování DR (domain rating): autority webu a topic authority pomocí off-page SEO (získávání backlinků).
8. Optimalizace pro lokální dotazy (local SEO): přes Google My Business a lokální URL.
9. Optimalizace pro YouTube a další kanály, které mají šanci zobrazit se v SERP pro daná klíčová slova.
10. Optimalizace pro AI SEO, tedy zobrazení v ChatGPT, Perplexity a Gemini.

Jak dlouho trvá SEO?

Tohle je velmi často špatně položená otázka. Lepší je zeptat se, jak dlouho potrvá, než ze SEO získám výsledky. A odpověď závisí na segmentu.

• Čím konkurenčnější segment a klíčová slova, tím déle to potrvá: 6 až 24 měsíců.
• Čím méně autoritativní web, tím déle to potrvá: 3 až 6 měsíců.
• Čím menší struktura webu (méně stránek), tím déle to potrvá: 3 až 6 měsíců.
• Čím menší budget na SEO a méně optimalizovaných URL, tím déle to potrvá: 3 až 6 měsíců.

Na základě zkušeností umím navrhnout strategii a taktiku pro co nejrychlejší získání organické návštěvnosti. Jsou klienti, kteří mají pozice na relevantní klíčová slova už po prvním měsíci, a jsou klienti, u kterých to trvá 6 až 12 měsíců. To je v SEO normální. Návratnost investice do SEO (SEO ROI) za to stála a těží se z ní i rok po skončení spolupráce. Říká se tomu evergreen SEO content.

Jak se SEO liší od SEM a PPC?

SEO, SEM a PPC jsou pojmy, které se často zaměňují. SEO se zaměřuje na získávání organické (neplacené) návštěvnosti z vyhledávačů prostřednictvím optimalizace obsahu a webu. PPC je placená reklama Google Ads, platí se za každé kliknutí. SEM je širší pojem, který zastřešuje obě tyto aktivity a kombinuje organické i placené formy viditelnosti ve vyhledávačích s cílem maximalizovat návštěvnost a výkon. V podstatě jde jen o to, že PPC a SEO odpovídají na dotazy, které se už vyhledávají. Social ads vytváří novou poptávku.

SEO vs. SEM

SEM je zkratka pro marketing ve vyhledávačích (Search Engine Marketing). Obecně je SEM typ digitálního marketingu, který zastřešuje kombinaci SEO a PPC (Google Ads) aktivit. Cílem je zvýšit návštěvnost prostřednictvím organického i placeného vyhledávání.

Čím se SEO a SEM liší?

• SEO = získávání organické návštěvnosti z vyhledávačů.
• SEM = SEO + PPC. Zvyšování organické i placené návštěvnosti z vyhledávačů.

SEO vs. PPC

PPC znamená Pay Per Click, tedy platíte za kliknutí. PPC je obecně zkratka pro Google Ads, placené kampaně na Googlu. SEO a PPC nejsou totéž a v podstatě jedno nepomáhá druhému. Jsou to kanály online performance marketingu, které je možné využít společně ve strategii a taktice SEM.

Co říká Google na AI texty?

Googlu je v podstatě jedno, jestli texty píše odborník, AI nebo cvičená opice na úřadu vlády. Pro Google je důležité, jestli je text relevantní pro dané klíčové slovo a jestli splňuje jejich pokyny pro obsah na webu. S tím samozřejmě souvisí i E-E-A-T, jestli to není hoax nebo jestli to jinak negativně neovlivňuje chování uživatelů. Takže pokud máte text generovaný AI a je to kvalitní SEO článek, může být bez problémů na 1. místě a nosit desítky tisíc návštěv měsíčně. Důležité je, abyste se uměle nesnažili ovlivnit pořadí ve vyhledávání (SERP) – i když to děláme všichni.

Závěr

SEO není trik ani jednorázová optimalizace. Žádné garance ani hacky nefungují. Je to systematická práce s obsahem a autoritou webu. Když ho děláte správně, přináší návštěvnost, konverze a leady a budujete značku. Můžete investovat do reklamy a mít výsledky třeba už zítra. Ale pokud to s marketingem myslíte dlouhodobě vážně, SEO je jen jedna část performance marketingu a bez Google Ads a Social Ads velké věci neuděláte. SEO určitě není zadarmo a SEO rozhodně není mrtvé, v budoucnu bude mít čím dál větší význam, ať už v klasické podobě, nebo jako AEO a GEO v AI nástrojích. S příchodem AI (umělé inteligence) přišel masivní nárůst AI obsahu, který se generuje automaticky. AI samozřejmě usnadní práci SEO specialistům a povede k tomu, že bude potřeba víc úsilí, abyste se na první pozice dostali a udrželi se na nich. V rámci SEO budou taky důležité všechny kanály, na kterých se vyhledává a které se dokážou zobrazit ve výsledcích vyhledávání, sem patří např. YouTube, LinkedIn, Instagram, Facebook a všechny další.