PR článok – koľko stojí ako na to a má PR článok zmysel?

Čo je PR?

Podľa definície PR, znamená táto anglická skratka v preklade vzťahy s verejnosťou (Public Relations). Touto skratkou označujeme aktivity ktorými budujeme obojstranne  prospešné vzťahy medzi organizáciami/firmami/brandom a verejnosťou (potenciálnymi zákazníkmi).

Public Relations (PR) vs. Platená reklama (PR)

PR vo všeobecnosti znamená (Public Relations) a definíciu PR nájdete vyššie. 

Platená reklama je forma reklamy, za ktorú platíme a ktorej cieľom je zvyšovať povedomie o firme a samozrejme prinášať nákupy.

Dá sa zaplatiť PR článok?  

Nie, PR článok v zmysle článok pre budovanie vzťahov s verejnosťou (Public Relations) sa nedá zaplatiť v zmysle ako sa často prezentuje. Články, ktoré si platíme v médiách ako PR sú v skutočnosti platený obsah alebo platená reklama (PR). Presnejší výraz je advertoriál.

V čom je rozdiel?

Základný rozdiel medzi PR materiálmi a advertoriálom (PR článkom) je v tom, že PR materiál (napr. tlačová správa) obsahuje novinky, ktoré sú pre médiá v danej chvíli prospešné a obsahujú nové udalosti. Tlačová správa obsahuje zaujímavé fakty, čísla a je podložená presnými a dôveryhodnými dátami. Tlačová správa má cieľ zaujať médiá a následne získať mediálny priestor zadarmo.  Väčšinou sa jedná o tzv. redakčnú spoluprácu. Ak sa stanete overený zdroj, médiá vás budú často oslovovať a žiadať od vás vyjadrenia k určitej téme. 

Advertoriál, alebo tie naše dobre známe PR články, ktoré si kupujem, sú subjektívne a nie neobvykle aj prehnané promo firmy alebo produktu, ktorá si PR článok alebo presnejšie advertoriál zaplatí.

Je to platený mediálny priestor = reklama v podobe článku (online alebo off-line). 

V nie všetkých médiách je tento obsah označený ako platení a tvári sa ako poctivá práca žurnalistov. Z pohľadu SEO by sa samozrejme spätné odkazy z týchto článkov mali označovať ako rel=“sponsored“ (to sa zatiaľ väčšinou nedeje a osobne som za to rád)

Koľko stojí PR článok

Platená reklama a konkrétne článok ako forma platenej reklamy stojí na rôznych weboch rôzne. Keď berieme do úvahy relevantné weby s dobrou domain authority (povedzme na 60) tak cena as hýbe od 180-200€ po tisíce €. 

Koľko backlinkov obsahuje PR článok

Štandardne je možnosť umiestniť 1-3 spätné odkazy do takéhoto plateného článku, ktorý smeruje na vašu doménu. 

PR článok a SEO?

Google má pomerne jasno, čo sa týka uverejňovania platených spätných odkazov na rôzne domény. 

Mali by ste použiť rel=“sponsored“

Typy PR (public realtions) článkov

Vo všeobecnosti existujú dva typy PR (public relations): tradičné PR a digitálne PR. Digitálne PR sa prirodzene vyvinulo z tradičného, keďže firmy komunikovali s verejnosťou aj pre digitálnym svetom. 

Čo je tradičné PR?

Tradičné PR je to, čo si mnohí predstavia, keď počujú slovné spojenie: budovanie vzťahov s verejnosťou. PR komunikácia v tradičnom ponímaní využíva televíziu, rádio, noviny, časopisy a hovorcov, aby ovplyvňovali názor verejnosti a vzbudzovali záujem.

Čo je digitálne PR?

Digitálny PR má rovnaký cieľ ako tradičný PR, no presunul sa do online priestoru a využíva globálny dosah internetu.  

Digitálny PR pokrýva online spravodajské zdroje (online magazíny), sociálne siete, blogy, vlogy, podcasty ale aj bežné webové stránkami.

Pretože oba typy PR majú rovnaký cieľ (zvýšenie povedomia o značke a záujem o produkty a služby) ale líšia sa v prístupe, pre mnohé stratégie a taktiky spájajú oba prístupy pre ešte väčší dosah.