John Mueller z Google v poslednej epizóde Google Search News prebral za pár minút viac noviniek, než sa bežne zmestí do polroka. Nový oficiálny návod na optimalizáciu pre generatívnu AI, AI report a vypínač v Search Console, profily pre tvorcov, preferované zdroje a weby pripravené pre AI agentov. Oficiálne podanie je ako vždy pokojné a diplomatické. V tomto článku preto ku každej novinke pridávam aj to, čo z nej podľa mňa vyplýva pre slovenské weby, ako si ju môžete sami overiť a čo by som s ňou robil ja.
Stav k septembru 2026. Pri každej novinke uvádzam odkaz na oficiálny zdroj Google, aby ste si ju mohli overiť sami.
Stručne: čo sa zmenilo a čo s tým robiť
| Novinka | Čo to znamená | Čo urobiť |
|---|---|---|
| Návod na optimalizáciu pre generatívnu AI | AEO a GEO sú podľa Google stále SEO, špeciálne triky netreba | prestať platiť za llms.txt a podobné skratky, investovať do jedinečného obsahu |
| AI report v Search Console | vidíte, koľkokrát sa odkaz na váš web zobrazil v AI Overviews, AI Mode a AI Overviews v Discover | pozrieť si report a porovnať ho s bežným prehľadom výkonnosti |
| Vypínač pre generatívnu AI | web sa môže odhlásiť z AI odpovedí bez vplyvu na bežné výsledky | väčšine webov ho neodporúčam zapínať, najprv zmerať dopad |
| Search profiles a platform properties | sociálne siete a videá sa stávajú súčasťou vyhľadávania | prepojiť sociálne profily so Search Console |
| Preferované zdroje | čitatelia si môžu váš web zvoliť ako obľúbený, dostane štítok aj v AI odpovediach | pri spravodajskom obsahu pridať tlačidlo na web |
| Weby pre AI agentov | agenti čítajú stránku cez sémantické HTML a strom prístupnosti | skontrolovať tlačidlá, formuláre a prekryvné prvky |
1. Oficiálny návod: AEO a GEO sú stále SEO
V máji 2026 Google zverejnil samostatný návod na optimalizáciu webu pre generatívne AI funkcie vo vyhľadávaní (Google Search Central, Optimizing for generative AI features). Jeho posolstvo je jasné: optimalizácia pre AI odpovede v Google je stále SEO. Neexistuje žiadny tajný súbor ani magický trik.
Google výslovne uvádza, čo nepotrebujete:
- nové strojovo čitateľné súbory, AI textové súbory ani Markdown verzie stránok, čo sa týka aj populárneho llms.txt,
- rozsekávanie obsahu na malé kúsky, aby mu AI lepšie rozumela,
- písanie špeciálnym štýlom len pre AI,
- umelé zmienky o značke rozosiate po webe,
- špeciálne štruktúrované dáta pre AI. Štruktúrované dáta nie sú pre generatívne vyhľadávanie potrebné, no stále majú zmysel pre rozšírené výsledky.
Naopak zdôrazňuje jedinečný obsah, ktorý nie je bežným tovarom (non-commodity), technickú prístupnosť stránok, sémantické HTML, kvalitné obrázky a videá a pri lokálnych firmách a e-shopoch aj Firemný profil Google a Merchant Center. Upozorňuje tiež, že žiadny nástroj tretej strany nemá prístup k interným hodnoteniam Google ani k jeho AI systémom.
Čo nepovedali nahlas
Google tým verejne spochybnil veľkú časť ponúk, ktoré sa dnes predávajú ako GEO služby. Kto vám sľubuje umiestnenie v AI odpovediach vďaka súboru llms.txt alebo vďaka tajným metrikám Google, podľa samotného Google predáva vzduch. Na slovenskom trhu to vidím veľmi často, podrobnejšie o tom píšem v článku o novodobých SEO a GEO šmejdoch.
Dôležité je však čítať presne: návod hovorí o Google. ChatGPT, Perplexity či Claude majú vlastné systémy a na to, prečo vás odporúča alebo neodporúča napríklad ChatGPT, vplývajú aj iné faktory. Tie rozoberám v článku GEO: prečo vás ChatGPT neodporúča, aj keď máte dobré SEO.
Najcennejší je príklad, ktorý Google v návode uvádza. Všeobecný článok so siedmimi tipmi pre prvých kupcov nehnuteľnosti stavia na všeobecne známych informáciách a je bežným tovarom. Článok o tom, prečo sme sa rozhodli vynechať obhliadku a koľko sme tým ušetrili, je skúsenosť, ktorú nikto iný nemá. Podľa mňa má práve takýto obsah najväčšiu šancu, že ho AI bude citovať.
Moje odporúčanie: prejdite si desať najnavštevovanejších článkov a pri každom si úprimne odpovedzte, čo v ňom je, čo by AI nevedela napísať sama. Vlastné dáta, fotky, čísla z praxe, konkrétne prípady. Ak odpoveď znie nič, tam je vaša priorita.
2. AI report v Search Console: prvé oficiálne čísla
Search Console dostal nový prehľad výkonnosti pre generatívnu AI (Google Search Central Blog, jún 2026). Ukazuje, ako často sa odkazy na váš web zobrazili v AI Overviews a AI Mode vo vyhľadávaní a v samostatnom prehľade aj v AI Overviews v Discover.
Čo report obsahuje podľa oficiálnej nápovedy (Pomocník Search Console, Generative AI performance report):
- iba zobrazenia, teda koľkokrát bol odkaz na váš web ukázaný používateľovi v AI funkcii,
- dimenzie: stránky, krajiny, dátumy a zariadenia, pričom textové a multimodálne vyhľadávania sa dajú filtrovať zvlášť,
- žiadne kliknutia, CTR ani pozície,
- najnovšie dáta môžu byť predbežné a meniť sa v priebehu niekoľkých hodín.
Report sa spočiatku zapínal len pre časť webov. Podľa Google bol k 31. augustu 2026 sprístupnený všetkým webom na svete. Ak ho nevidíte, dôvodom môže byť, že váš web má v AI funkciách príliš málo zobrazení alebo je z nich odhlásený.
Čo nepovedali nahlas
Report bez kliknutí je polovičná informácia. Viete, koľkokrát ste boli v AI odpovedi videní, no nie, koľko ľudí na váš web z nej prišlo. Pre biznis je to podstatný rozdiel. Mueller hovorí o skorých dňoch a o tom, že report budú rozširovať. Čítam to tak, že kliknutia prídu, keď sa Google rozhodne, že ich ukázať chce. Dovtedy si musíte obraz poskladať sami.
Ako si to overiť
- V Search Console otvorte nový prehľad pre generatívnu AI a nastavte čo najdlhšie obdobie.
- Zoraďte stránky podľa zobrazení a porovnajte ich s tými istými stránkami v bežnom prehľade výkonnosti.
- Hľadajte stránky, ktoré majú veľa AI zobrazení, no klesajúce kliknutia. Tam AI pravdepodobne odpovedá namiesto vás.
- Pozrite sa na rozdelenie podľa krajín a zariadení. Slovenské weby často zistia, že veľkú časť AI zobrazení tvorí zahraničie.
- Údaje si pravidelne exportujte. Tabuľka v rozhraní zobrazí najviac 1 000 riadkov.
Ak chcete vidieť, ako často po vašom webe chodia roboty Google a AI nástrojov, pomôže prístupový log servera. Ako ho čítať, vysvetľujem v článku Access log: súbor, ktorý máte zadarmo a nikdy ste ho neotvorili.
Moje odporúčanie: neinvestujte teraz do drahých nástrojov na sledovanie AI viditeľnosti len preto, že zobrazujú pekné grafy. Najprv si pozrite, čo vám zadarmo ukáže Google. Čo tie platené nástroje reálne merajú, som rozobral v článku o monitorovaní zmienok v AI.
3. Vypínač: odhlásenie z AI odpovedí bez trestu vo vyhľadávaní
Druhou novinkou v Search Console je ovládací prvok pre generatívnu AI. Majiteľ webu ním rozhodne, či sa jeho stránky môžu zobrazovať v AI Overviews, AI Mode a AI Overviews v Discover a či môžu slúžiť ako podklad pre ich odpovede (Google, New controls for website owners).
Tri dôležité fakty z oficiálnych zdrojov:
- vypínač nie je signál pre hodnotenie bežných výsledkov vyhľadávania, takže vaše pozície v klasických výsledkoch by nemal ovplyvniť,
- web, ktorý sa odhlási, nedostane z AI funkcií žiadne zobrazenia ani návštevnosť,
- najprv sa testoval s webmi vo Veľkej Británii a k 31. augustu 2026 je dostupný všetkým webom na svete.
Čo nepovedali nahlas
Toto je podľa mňa najzaujímavejšia časť celej epizódy. Test začal vo Veľkej Británii, kde britský úrad pre hospodársku súťaž CMA 3. júna 2026 nariadil Google, aby vydavateľom umožnil odhlásiť sa z používania ich obsahu v AI funkciách vyhľadávania a aby ich obsah v AI výsledkoch správne a zreteľne odkazoval (GOV.UK, CMA secures fairer deal for publishers). Vypínač teda nie je len prejav dobrej vôle, ale aj odpoveď na tlak regulátora. Google ho však rozšíril na celý svet.
Druhá vec, ktorú treba vedieť: doteraz neexistoval čistý spôsob, ako sa odhlásiť len z AI Overviews. Označenie Google-Extended v robots.txt sa na Google vyhľadávanie nevzťahuje a ovplyvňuje najmä využitie obsahu v Gemini. Príkaz nosnippet síce obmedzil AI, ale zároveň zmazal úryvky aj v bežných výsledkoch. Nový vypínač je prvá možnosť, ktorá oddeľuje AI funkcie od klasického vyhľadávania.
Kedy ho zapnúť a kedy nie
Pre väčšinu slovenských webov, e-shopov a firiem ho neodporúčam zapínať. AI odpovede dnes používa obrovské množstvo ľudí. Podľa Google majú AI Overviews viac ako 2,5 miliardy aktívnych používateľov mesačne a AI Mode prekonal hranicu miliardy používateľov mesačne. Kto z nich zmizne, stráca viditeľnosť v momente, keď si ľudia vytvárajú názor.
Zvážil by som ho, ak:
- predávate samotnú informáciu, napríklad platené analýzy, databázy alebo spravodajstvo za paywallom,
- report z bodu 2 ukazuje veľa AI zobrazení a zároveň prudko klesajúce kliknutia na tie isté stránky,
- máte obsah, pri ktorom presnosť citácie je kritická a skreslenie by vám uškodilo.
Moje odporúčanie: rozhodujte na základe dát, nie pocitu. Najprv aspoň dva až tri mesiace sledujte AI report a návštevnosť konkrétnych stránok. Vypínač je jednoduché kliknutie, ale obnovenie viditeľnosti v AI odpovediach nemusí byť okamžité.
4. Search profiles a platform properties: sociálne siete vo vyhľadávaní
Google predstavil Search profiles, samostatný upraviteľný priestor pre vydavateľov a tvorcov vo vyhľadávaní (Google, A new profile for publishers and creators). Profil spája články, videá a príspevky zo sociálnych sietí na jednom mieste, používatelia ho môžu sledovať a obsah potom vidia častejšie v Discover. Zatiaľ je dostupný len v USA pre tvorcov s veľkým publikom aspoň na jednej platforme.
Pre slovenské weby je dnes dôležitejšia súvisiaca novinka: platform properties v Search Console. Ide o nový typ vlastníctva, cez ktorý si prepojíte Instagram, TikTok, X alebo YouTube a vidíte, ako sa vaše príspevky zobrazujú a na čo ľudia klikajú vo vyhľadávaní Google, v Discover aj v Google News. Funkcia je od júla 2026 dostupná celosvetovo (Google Search Central Blog, júl 2026).
Čo nepovedali nahlas
Google postupne prestáva brať web a sociálne siete ako oddelené svety. Vaša značka vo vyhľadávaní už nie je len web, ale súhrn toho, čo publikujete všade. Pre SEO to znamená, že sociálne siete sa stávajú plnohodnotným kanálom organickej viditeľnosti, nie len doplnkom k reklame.
Moje odporúčanie: prepojte svoje sociálne profily so Search Console ešte dnes, aj keď Search profiles na Slovensku zatiaľ nie sú. Dáta, ktoré začnete zbierať teraz, sa vám zídu, keď funkcia príde aj k nám.
5. Preferované zdroje: lojalita čitateľov sa počíta aj v AI
Funkcia preferované zdroje umožňuje používateľovi zvoliť si obľúbené weby. Ich obsah potom vidí vo vyhľadávaní prednostne a so štítkom. V Top stories je dostupná celosvetovo vo všetkých jazykoch. Od 27. mája 2026 sa štítky preferovaných zdrojov zobrazujú aj v AI Overviews a AI Mode (Google, New ways to find your favorite sources). Podľa Google ľudia na preferovaný zdroj klikajú dvakrát častejšie.
Ako to nastaviť podľa oficiálnej dokumentácie (Google, Preferred sources for web publishers):
- najjednoduchšie je vložiť na web oficiálne tlačidlo, stačia dva riadky kódu a automaticky sa prekladá do jazyka používateľa,
- alternatívou je vlastný dizajn cez JavaScript alebo priamy odkaz v tvare google.com/preferences/source?q= a za tým vaša doména,
- funkcia platí len pre doménu alebo subdoménu, nie pre podadresár ako /blog.
Súčasťou rovnakej aktualizácie je aj nový štítok pre často citované články, ktorý zvýrazní pôvodné spravodajstvo, a karusely s názormi z diskusných fór a sociálnych sietí.
Čo nepovedali nahlas
Google hľadá signály, ktoré sa nedajú lacno vyrobiť. Používateľ, ktorý si váš web vedome pridá medzi obľúbené, je presne takým signálom. Rovnako štítok pre často citované články odmeňuje toho, kto informáciu priniesol ako prvý, nie toho, kto ju najrýchlejšie prepísal.
Jedna dôležitá súvislosť z dokumentácie: štítok preferovaného zdroja sa v AI Overviews a AI Mode zobrazí len vtedy, ak váš web zostane prihlásený do generatívnych AI funkcií. Kto použije vypínač z bodu 3, príde o tento štítok v AI odpovediach.
Moje odporúčanie: ak publikujete aktuality, pridajte tlačidlo pod články a do pätičky a čitateľov raz za čas slušne vyzvite, aby si vás pridali. Pri obsahu bez aktualít bude prínos menší.
6. Weby pre AI agentov: prístupnosť sa stáva SEO
Mueller odkázal aj na nový návod na web.dev o tom, ako stavať weby, s ktorými si poradia AI agenti (web.dev, Build agent-friendly websites). Agent v prehliadači sa na stránku nepozerá ako človek, ale číta jej štruktúru a strom prístupnosti (accessibility tree). Hlavné odporúčania:
- používajte sémantické HTML, teda skutočné tlačidlá a odkazy namiesto upravených div prvkov,
- prepojte popisky s poliami formulárov, aby agent vedel, čo do ktorého poľa patrí,
- držte stabilné rozloženie, dôležité tlačidlo ako Pridať do košíka má byť na rovnakom mieste naprieč produktmi,
- nezakrývajte interaktívne prvky priehľadnými vrstvami, agent ich môže vyhodnotiť ako neviditeľné,
- interaktívne prvky nemajú byť príliš malé, podľa návodu aspoň 8 štvorcových pixelov.
Čo nepovedali nahlas
Toto nie je nová disciplína. Je to prístupnosť webu, ktorú mnohé firmy roky odkladali. Teraz dostáva aj obchodný dôvod: ak si objednávku bude robiť agent namiesto človeka, e-shop, s ktorým si agent neporadí, jednoducho nepredá. Najčastejšie problémy vidím pri cookie lištách, chatových oknách a vyskakovacích prvkoch, ktoré prekrývajú obsah. O ich vplyve na web píšem v článku skripty tretích strán, ktoré vám ticho zabíjajú web. Ak si chcete ujasniť, čo presne AI agent je a ako sa líši od bežnej automatizácie, prečítajte si článok AI agenti vs. AI workflow.
Ako si to overiť
- V prehliadači Chrome otvorte vývojárske nástroje a v časti Elements si pozrite Accessibility tree pri tlačidlách košíka a formulároch.
- Spustite audit Lighthouse a zamerajte sa na kategóriu prístupnosti.
- Skúste si objednávku alebo kontaktný formulár prejsť len klávesnicou. Čo nezvládnete klávesnicou, pravdepodobne nezvládne ani agent.
7. Čo ešte zaznelo
V epizóde Mueller pripomenul aj niekoľko článkov zo SEO komunity: o pravidelných každodenných SEO návykoch, o tom, ako poctivo komunikovať neistotu v SEO reportoch, a o tom, ako môže vyzerať web plný AI agentov. Myšlienka o neistote je mimoriadne cenná. SEO je málokedy úplne jednoznačné a kto to klientovi povie priamo, získa viac dôvery ako ten, kto sľubuje istotu. Google tiež aktualizoval svoj návod, ako si vybrať a spolupracovať so SEO špecialistom, a organizuje ďalšie podujatia Search Central Live, tento rok aj v Európe.
Čo by som urobil tento mesiac: moje odporúčania
- Otvorte AI report v Search Console a porovnajte AI zobrazenia s kliknutiami na rovnakých stránkach.
- Nezapínajte vypínač pre AI bez dát. Rozhodnite sa až po dvoch až troch mesiacoch sledovania.
- Zrušte platby za GEO skratky, ktoré Google vo svojom návode výslovne označil za zbytočné.
- Nájdite svoj jedinečný obsah. Pri najdôležitejších stránkach doplňte vlastné dáta, skúsenosti a príklady.
- Prepojte sociálne siete so Search Console cez platform properties.
- Ak publikujete aktuality, pridajte tlačidlo preferovaného zdroja.
- Skontrolujte prístupnosť kľúčových ciest na webe, najmä košíka a formulárov.
Ak si nie ste istí, čo je vlastne SEO a čo už nie, začnite článkom čo je poctivé SEO a čo nepoctivé SEO.
Časté otázky
Potrebujem pre AI odpovede v Google súbor llms.txt?
Nie. Google v oficiálnom návode z mája 2026 uvádza, že na zobrazenie v generatívnych AI funkciách nepotrebujete nové strojovo čitateľné súbory, AI textové súbory ani Markdown verzie stránok. Optimalizácia pre AI odpovede v Google je podľa neho stále SEO.
Kde v Search Console nájdem report pre AI Overviews a AI Mode?
V Search Console pribudol nový prehľad výkonnosti pre generatívnu AI. Ukazuje zobrazenia odkazov na váš web v AI Overviews a AI Mode a v samostatnom prehľade aj v AI Overviews v Discover. Podľa Google je od 31. augusta 2026 dostupný všetkým webom, no pri webe s malým počtom AI zobrazení sa nemusí zobraziť.
Ukazuje AI report v Search Console aj kliknutia?
Nie. Report zatiaľ ukazuje iba zobrazenia, teda koľkokrát bol odkaz na váš web ukázaný v AI funkcii. Kliknutia, CTR ani pozície v ňom nie sú, preto ho treba porovnávať s bežným prehľadom výkonnosti.
Uškodí mi odhlásenie z AI Overviews v bežnom vyhľadávaní?
Podľa Google nie. Nový ovládací prvok nie je signálom pre hodnotenie bežných výsledkov. Web, ktorý sa odhlási, však nedostane z AI funkcií žiadne zobrazenia ani návštevnosť.
Aký je rozdiel medzi novým vypínačom, Google-Extended a nosnippet?
Google-Extended sa na Google vyhľadávanie nevzťahuje a ovplyvňuje najmä využitie obsahu v Gemini. Nosnippet obmedzí AI, ale zmaže aj úryvky v bežných výsledkoch. Nový vypínač v Search Console oddeľuje AI funkcie vyhľadávania od klasických výsledkov.
Čo sú preferované zdroje v Google?
Funkcia, ktorou si používateľ zvolí obľúbené weby. Ich obsah potom vidí prednostne v Top stories a so štítkom aj v AI Overviews a AI Mode. Web môže používateľov vyzvať na pridanie cez oficiálne tlačidlo alebo priamy odkaz. Funkcia platí len pre domény a subdomény.
Sú Search profiles dostupné aj na Slovensku?
Zatiaľ nie. Na začiatku sú len pre vydavateľov a tvorcov v USA s veľkým publikom. Na Slovensku však už môžete využiť platform properties v Search Console a sledovať, ako sa vaše príspevky zo sociálnych sietí zobrazujú vo vyhľadávaní.
Ako pripraviť web pre AI agentov?
Používajte sémantické HTML, prepojte popisky s poliami formulárov, držte stabilné rozloženie, nezakrývajte interaktívne prvky prekryvnými vrstvami a overte si strom prístupnosti v Chrome a audit Lighthouse. Dobrý test je prejsť kľúčové kroky na webe len klávesnicou.
Autor: Milan Fraňo, wooacademy.sk. Článok vychádza z epizódy Google Search News a z oficiálnej dokumentácie Google. Pasáže označené ako Čo nepovedali nahlas a Moje odporúčanie sú moja interpretácia a skúsenosť z praxe.
