Case study · Milan Fraňo, SEO špecialista · Obsah od júla 2021 · Zdroje: Google Search Console, Ahrefs
Moritz Cafe: evergreen obsah pre pražiareň kávy, ktorý priniesol výsledky na viac ako 3,5 roka
- Klient: Moritz Cafe, slovenská pražiareň kávy s e-shopom. SEO a obsah som pre web robil od jeho začiatku v roku 2021.
- Rozpočet: klient platil približne 2 články mesačne, zhruba 150 € za článok. Žiadny iný rozpočet na SEO.
- Výsledok: 33 článkov v 5 tematických clusteroch. Prvých pol roka takmer nič, potom 23× viac kliknutí z Google (december 2021 → júl 2022) a slová v TOP 3 z 0 na 67. Návštevnosť sa držala viac ako 3,5 roka, hoci nové články už takmer nepribúdali.
- Prečo to fungovalo: evergreen témy, na ktoré sa ľudia pýtajú stále: príprava kávy, druhy kávy, kofeín. Každú oblasť som pokryl celú, nie jedným článkom.
Moritz Cafe je malá slovenská pražiareň. Keď v roku 2021 spúšťala nový web, nemala v Google takmer žiadnu návštevnosť a ani veľký rozpočet na SEO. Dohodli sme sa na jednoduchom modeli: približne dva odborné články mesačne. Táto case study ukazuje, prečo sa pri obsahu oplatí byť trpezlivý a prečo dobre postavený evergreen obsah pracuje roky po tom, čo ho napíšete. Celú SEO prácu a obsahovú stratégiu som robil sám.
Zadanie: dostať nový web pražiarne do Google
- Nový web bez návštevnosti a bez histórie v Google.
- Malý rozpočet: približne 2 články mesačne po zhruba 150 €.
- Cieľ: privádzať ľudí, ktorí sa zaujímajú o kávu, a ukázať im kvalitnú zrnkovú kávu z pražiarne.
Čo som robil: topic clustre a evergreen obsah
- Mapa tém namiesto náhodných článkov. Pred písaním som rozdelil svet kávy na tematické clustre a ku každému našiel otázky, ktoré ľudia hľadajú. Postup opisujem v článku analýza kľúčových slov.
- Evergreen témy. Vyberal som témy, ktoré nezastarajú: ako pripraviť espresso, caffe latte či ľadovú kávu, druhy kávy, koľko kofeínu má káva, ako napeniť mlieko. Na tieto otázky sa ľudia pýtajú každý rok.
- Naplnenie celého clustra. Google dôveruje webu, ktorý tému pokryje celú, nie jedným článkom. Preto mal každý cluster viac článkov, ktoré sa navzájom dopĺňajú.
- Interné prelinkovanie. Články v clustri sa odkazujú medzi sebou a na produkty pražiarne. Viac v článku interné prelinkovanie pre SEO.
- Titulky, ktoré lákajú na klik. Pozrite si návod SEO titulok, ktorý Google neprepíše.
Čo vidíte: rozdelenie 33 článkov do piatich tematických clustrov: príprava kávy, druhy a pôvod kávy, tipy a technika, kofeín a zdravie, kultúra a zaujímavosti.
Prečo je to dôležité: najväčší cluster má 11 článkov o príprave kávy, od espressa po moka kanvicu. Keď web odpovedá na väčšinu otázok v jednej oblasti, Google ho začne považovať za odborníka a posúva vyššie aj ďalšie články. Jeden osamotený článok tento efekt nemá.
Výsledky: pol roka čakania, potom roky výsledkov
Čo vidíte: kliknutia z Google od septembra 2021 do októbra 2022 podľa Google Search Console.
Prečo je to dôležité: prvé články vyšli v júli 2021, no ešte v decembri prišlo z Google len 64 kliknutí. Pol roka to vyzeralo, že obsah nefunguje. Potom sa zlomilo: v júli 2022 prišlo 1 488 kliknutí, 23-krát viac. Zobrazenia v Google vzrástli zo 451 na 44 063 mesačne. Kto by po troch mesiacoch prestal, nikdy by tieto výsledky nevidel.
Čo vidíte: päť článkov s najväčším počtom kliknutí z Google za jún až október 2022.
Prečo je to dôležité: článok o ľadovej káve priniesol za päť mesiacov 531 kliknutí a zobrazoval sa na 118 dopytov. Článok Koľko kofeínu má káva mal mieru prekliku 6,5 % a návod, ako napeniť mlieko, až 11,7 %. Sú to presne tie otázky, ktoré si ľudia pri káve kladú stále dokola.
Čo vidíte: počet kľúčových slov, na ktoré bol web v Google na 1. až 3. mieste, od októbra 2021.
Prečo je to dôležité: z nuly na 67 slov v TOP 3 v auguste 2023. Ešte v roku 2026 má web v TOP 3 okolo 20 až 30 slov, hoci nový obsah pribúda len výnimočne.
Prečo sa výsledky držali roky
Pravidelné písanie skončilo na jar 2022. Potom vyšli už len dva články, v roku 2023 a 2024. Napriek tomu sa návštevnosť z Google podľa Ahrefs držala od leta 2022 až do januára 2026 medzi približne 700 a 1 100 návštevami mesačne. To je viac ako 3,5 roka výsledkov z obsahu napísaného za necelý rok.
| Ukazovateľ | Hodnota |
|---|---|
| Počet článkov | 33 |
| Približná cena obsahu (33 × ~150 €) | ~4 950 € |
| Odhad návštev z Google (január 2022 – január 2026, Ahrefs) | ~38 000 |
| Približná cena za jednu návštevu | ~0,13 € |
Odhad Ahrefs je skôr konzervatívny: v roku 2022, keď mám k dispozícii aj Search Console, bolo skutočných kliknutí približne 1,8× viac, ako odhadoval Ahrefs.
Evergreen obsah funguje ako investícia: zaplatíte ho raz a vracia sa roky. Platená reklama prestane priviesť ľudí v deň, keď ju vypnete.
Úprimne o roku 2026: od februára 2026 návštevnosť klesá. Paradoxne za to môžem aj ja: na rovnaké kávové témy dnes rankuje iný e-shop s kávou, pre ktorý robím SEO, a ten nový obsah pridáva pravidelne. Moritz Cafe nový obsah takmer nepridáva. Aj evergreen obsah treba občas aktualizovať, inak ho silnejší a aktívnejší konkurent časom predbehne.
Čo si z toho môže zobrať váš e-shop
- Pri obsahu počítajte s polrokom čakania. Nový web potrebuje čas, kým mu Google začne dôverovať. Kto prestane po troch mesiacoch, výsledky neuvidí.
- Píšte v clustroch, nie náhodne. 33 článkov v 5 témach malo väčší efekt, ako by malo 33 článkov o všetkom.
- Vyberajte evergreen témy. Otázky, na ktoré sa ľudia pýtajú každý rok, prinášajú návštevnosť roky.
- Obsah raz za čas aktualizujte. Aj najlepší článok časom predbehne konkurent, ktorý tému spracuje lepšie a čerstvejšie.
Pozrite si aj ďalšie case study: eco-matrace: SEO s ROI 32×, zvazsito.sk: z 15,8. na 6,4. miesto a achov.sk: SEO bez spätných odkazov.
Chcete obsah, ktorý bude privádzať zákazníkov aj o tri roky?
Ak aj vy chcete SEO, ktoré sa vám vráti v tržbách, ozvite sa mi. Pozriem sa na vašu konkurenciu, Google Analytics a poviem vám, kde má váš e-shop najrýchlejšie objednávky. Bez sľubov prvého miesta.
Milan Fraňo, SEO špecialista · Ako vyzerá spolupráca a koľko stojí
Časté otázky
Čo je evergreen obsah?
Obsah, ktorý nezastaráva. Odpovedá na otázky, ktoré sa ľudia pýtajú stále, napríklad ako pripraviť espresso alebo koľko kofeínu má káva. Na moritzcafe.sk takéto články privádzali ľudí z Google viac ako 3,5 roka.
Čo je topic cluster?
Skupina článkov, ktoré spolu pokrývajú jednu tému zo všetkých strán a navzájom sa prelinkujú. Pre Moritz Cafe som pripravil 5 clustrov s 33 článkami, napríklad 11 článkov o príprave kávy.
Za ako dlho sa články prejavia?
Pri novom webe počítajte s približne polrokom. Prvé články na moritzcafe.sk vyšli v júli 2021, no výraznejší rast prišiel až od januára 2022. V júli 2022 už bolo kliknutí 23-krát viac ako v decembri 2021.
Koľko stojí takýto obsah?
V tomto prípade približne 150 € za článok, spolu okolo 4 950 € za 33 článkov. Pri odhadovaných 38 000 návštevách z Google to vychádza asi na 0,13 € za návštevu. Viac o cenách v článku ako vyzerá SEO spolupráca a koľko stojí.
Prečo návštevnosť v roku 2026 klesá?
Na rovnaké témy dnes rankuje aktívnejší konkurent, ktorý pravidelne pridáva nový obsah. Moritz Cafe nový obsah takmer nepridáva. Aj evergreen články treba z času na čas aktualizovať.
Dáta: Google Search Console (september 2021 – október 2022), Ahrefs Site Explorer (október 2021 – november 2026), zoznam článkov na moritzcafe.sk.
