Od konca augusta 2026 mi v krátkom čase napísalo niekoľko ľudí s rovnakou otázkou. V správcovi reklám im pri nastavení umiestnení svieti upozornenie, že vylúčenie umiestnení, platforiem, zariadení a operačných systémov už pre sady reklám nebude dostupné. Pre inzerentov, ktorí roky ako prvé po založení kampane vypínali Audience Network alebo pravý stĺpec Facebooku, to znie ako strata kontroly nad rozpočtom. Keď sa však pozriete, kde presne zmena platí a čo ju nahrádza, je to oveľa menšia dráma, než sa zdá.
Krátka odpoveď: Podľa dostupných informácií Meta postupne ruší možnosť vylúčiť umiestnenia na úrovni sady reklám v kampaniach s cieľom Predaj a Potenciálni zákazníci. Pri cieľoch Povedomie, Návštevnosť a Interakcia vylučovanie ostáva. Niektoré umiestnenia sa dajú naďalej vypnúť pre celý reklamný účet a namiesto vylúčenia môžete pomocou pravidiel hodnoty znížiť ponuku pre konkrétne umiestnenie až o 90 %. Pri optimalizácii na nákupy a leady je to pre väčšinu účtov malá zmena. Oficiálne oznámenie Meta ku dňu písania nezverejnila.
Čo presne sa mení v umiestneniach Meta reklám
Umiestnenia sú miesta, kde sa vaša reklama zobrazí: feed na Facebooku a Instagrame, Stories, Reels, Marketplace, výsledky vyhľadávania, Messenger, Threads či aplikácie partnerov v sieti Audience Network. V sade reklám (v slovenskom rozhraní niekedy aj reklamná zostava) ste doteraz mali pri manuálnych umiestneniach štyri úrovne kontroly:
- vypnúť jednotlivé umiestnenie, napríklad reklamy vo Facebook Reels,
- vypnúť celú platformu so všetkými jej umiestneniami, napríklad celý Facebook,
- obmedziť zobrazovanie len na mobilné zariadenia alebo len na počítače,
- obmedziť publikum na konkrétny operačný systém, napríklad iOS.
Práve tieto možnosti má upozornenie v správcovi reklám na mysli. Podstatné je, že podľa informácií z produktového tímu Meta, ktoré zverejnil jeden zahraničný konzultant, sa zmena týka len kampaní s cieľom Predaj (Sales) a Potenciálni zákazníci (Leads).
| Cieľ kampane | Vylúčenie umiestnení v sade reklám | Čo máte k dispozícii |
|---|---|---|
| Predaj | podľa hlásení končí | Advantage+ umiestnenia, pravidlá hodnoty, vylúčenia na úrovni účtu |
| Potenciálni zákazníci | podľa hlásení končí | Advantage+ umiestnenia, pravidlá hodnoty, vylúčenia na úrovni účtu |
| Návštevnosť | ostáva | manuálne umiestnenia ako doteraz |
| Interakcia | ostáva | manuálne umiestnenia ako doteraz |
| Povedomie | ostáva | manuálne umiestnenia ako doteraz |
Na úrovni celého účtu zostáva v nastaveniach reklamného účtu, v časti s kontrolami účtu, možnosť vylúčiť niektoré umiestnenia pre všetky kampane naraz. Ide napríklad o Audience Network, Facebook Marketplace alebo pravý stĺpec Facebooku. Je to hrubý nástroj, ktorý platí plošne pre všetko v účte, preto ho používajte len s dobrým dôvodom.
Čo je oficiálne a čo zatiaľ len hlásené
Ku koncu septembra 2026 Meta zmenu oficiálne neoznámila a jej pomocník pre firmy stále popisuje manuálny výber umiestnení. Upozornenie vidí len časť inzerentov a termín pre všetky účty nie je známy. Obmedzenie na ciele Predaj a Potenciálni zákazníci pochádza od kontaktu v Mete, nie z verejnej dokumentácie. Berte to preto ako stav k dnešnému dňu a pred väčšími zmenami si skontrolujte, čo vidíte vo svojom účte.
Nie je to blesk z jasného neba
Meta najprv odporúčala Advantage+ umiestnenia ako predvolenú voľbu, potom manuálne umiestnenia v rozhraní schovala hlbšie a pridávala ďalšie kroky:
- V októbri 2025 Meta v rámci Marketing API verzie 24.0 uviedla, že pri kampaniach na predaj a leady môže systém minúť až 5 % výdavkov na každé vylúčené umiestnenie, ak odhadne, že to zlepší výsledok. V správcovi reklám sa to podľa hlásení prejavilo ako predvolene zapnutá možnosť obmedzených výdavkov na vylúčené umiestnenia.
- Vo februári 2026 Meta s verziou API 25.0 ukončila zakladanie starých Advantage+ nákupných kampaní v prospech jednotnej štruktúry Advantage+ kampaní. Odborné médiá hlásia, že v nej už nejde vylúčiť umiestnenia na úrovni kampane.
- V júli 2026 verzia API 26.0 úplne zrušila umiestnenie Instagram Explore feed a Stories v Messengeri.
Svoj postoj Meta opiera o vlastné merania. Vo svojich materiáloch k Advantage+ umiestneniam uvádza, že sady reklám s Advantage+ umiestneniami dosiahli v priemere o 11,7 % nižšiu cenu za akciu než manuálne nastavené umiestnenia. Je to údaj Mety meraný Metou, nie nezávislá štúdia. Smer však zapadá do toho, čo sa v účtoch deje od nasadenia systému Andromeda, o ktorom som písala v článku o lekciách z Meta Andromedy v praxi.
Prečo pri nákupoch a leadoch vylúčenia väčšinou nepomáhajú
Vylučovanie umiestnení vzniklo ako obrana pred plytvaním. Niektoré umiestnenia sú známe tým, že prinášajú lacné a nekvalitné zobrazenia, kliknutia alebo interakcie. Náhodné ťuknutie v mobilnej hre sa zaráta ako klik, ale nikto za ním nestojí.
Pri optimalizácii na konverzie je situácia iná. Pri cieli nákup systém nehľadá najlacnejšie zobrazenia, ale ľudí s najvyššou pravdepodobnosťou nákupu za rozumnú cenu za akciu. Neexistuje umiestnenie, ktoré by bolo známym zdrojom lacných a falošných nákupov. Nákup je drahá a overiteľná udalosť a systém ho nedokáže nafúknuť tak, ako dokáže nafúknuť kliknutia. Preto pri predajných kampaniach so správne nastaveným meraním zvyčajne ide na Audience Network len malá časť rozpočtu, ak vôbec nejaká.
Mnohí inzerenti napriek tomu umiestnenia vypínajú preventívne, bez dát. Tým systému berú inventár a často si predražujú výsledky, čo Meta vidí vo svojich dátach.
Pri leadoch je to o niečo zložitejšie. Lacné a nekvalitné leady sú reálny problém, ktorý poznám z praxe, len ho spravidla nespôsobuje konkrétne umiestnenie. Príčinou býva príliš jednoduchý formulár, nejasná ponuka alebo chýbajúca spätná väzba o tom, ktoré leady sa premenili na zákazníkov. Ako postaviť formulár, ktorý prinesie záujemcov s vyšším zámerom, preberáme v kurze leadové kampane na Facebooku.
Kde vylučovanie umiestnení naďalej dáva zmysel
Sú situácie, keď umiestnenie naozaj vie zjesť rozpočet. Spája ich jedno: optimalizujete na lacnú akciu a systém vám ju poslušne dodá tam, kde je najlacnejšia.
- Kliknutia a zobrazenia vstupnej stránky: veľká časť rozpočtu často skončí v Audience Network, kde je veľa náhodných a nekvalitných kliknutí.
- Dosah: rozpočet sa presúva do reklám vo Facebook Reels, kde je veľa lacného inventára, ale reklamu tam ľudia ľahko prehliadnu.
- ThruPlay: peniaze míňa umiestnenie s videami s odmenou v Audience Network, kde ľudia pozerajú video len preto, aby získali odmenu v aplikácii.
Dobrá správa je, že práve tieto ciele zmena nezasahuje. Pri kampaniach na návštevnosť, dosah či pozretia videa si umiestnenia vylúčite ako doteraz. A ak sa vám zdá, že reklama po zmenách nebeží tam, kde čakáte, pomôže článok čo robiť, ak nevidíte vlastnú reklamu na Facebooku či Instagrame.
Pravidlá hodnoty ako náhrada vylúčení
Náhradou za vylúčenie v kampaniach na predaj a leady sú pravidlá hodnoty (value rules). Pomocou nich systému poviete, že konverzia z určitého segmentu má pre vás vyššiu alebo nižšiu hodnotu, a Meta podľa toho upraví ponuku v aukcii. Podľa dokumentácie Marketing API k pravidlám hodnoty platí:
- ponuku môžete zvýšiť o 1 až 1000 % alebo znížiť o 1 až 90 %,
- kritériami môžu byť vek, pohlavie, lokalita, operačný systém, typ zariadenia, vybrané umiestnenia a miesto konverzie,
- medzi umiestneniami sú napríklad feed, Stories a Reels na Facebooku aj Instagrame, Marketplace, vyhľadávanie na Facebooku a Audience Network,
- pravidlá fungujú so stratégiou najnižších nákladov a s cieľovou cenou za výsledok (cost cap),
- v účte môžete mať najviac 6 sád pravidiel, v každej 10 pravidiel a v jednom pravidle 4 kritériá.
V správcovi reklám je podľa hlásení z praxe pre umiestnenia zatiaľ dostupných približne sedem umiestnení a ďalšie majú pribudnúť. Rozhranie teda môže zaostávať za tým, čo uvádza dokumentácia API.
Kľúčový rozdiel oproti vylúčeniu je, že maximálne zníženie o 90 % umiestnenie nevypne, len ho výrazne zdraží. Ak by tam systém našiel mimoriadne výhodnú konverziu, stále ju môže získať. Ak k tomu pridáte, že pravidlá hodnoty pokrývajú aj operačný systém a typ zariadenia, nahrádzajú v praxi väčšinu toho, čo mizne zo sady reklám.
Brand safety nie je to isté ako vylúčenie umiestnenia
Časť inzerentov vypína Audience Network nie kvôli výkonu, ale kvôli tomu, vedľa akého obsahu sa ich značka zobrazí. To je legitímny dôvod, len na neho existujú iné nástroje. Meta ponúka blokovacie zoznamy vydavateľov, ktoré sa podľa dokumentácie vzťahujú na aplikácie v Audience Network, reklamy vo videách na Facebooku (in-stream), reklamy vo Facebook Reels a profilový feed na Instagrame. Zoznam viete použiť aj pre celý reklamný účet. Popri tom má správca reklám filter inventára, ktorým nastavíte, aký citlivý obsah okolo reklamy ste ochotní akceptovať.
Ak propagujete citlivú značku, nastavte si tieto nástroje hneď, vylúčenie umiestnenia bolo na ochranu značky vždy len približnou náhradou.
Ako sa pripraviť na zrušenie vylúčenia umiestnení
1. Zistite, ktoré sady reklám majú vylúčenia
Prejdite aktívne kampane s cieľom Predaj a Potenciálni zákazníci a zapíšte si, kde máte manuálne umiestnenia, obmedzenie na platformu, zariadenie alebo operačný systém. Ku každému vylúčeniu si poznačte, či máte na neho dôvod podložený dátami.
2. Skontrolujte meranie
Systém bez vylúčení funguje dobre len vtedy, keď dostáva kvalitné signály. Overte, či posielate nákupy a leady aj cez server podľa návodu na nastavenie Facebook CAPI, a pri leadoch zvážte spätné posielanie informácie o tom, ktoré leady sa stali zákazníkmi.
3. Pripravte kreatívy pre všetky formáty
Pri Advantage+ umiestneniach sa reklama zobrazí aj v Stories, Reels či Marketplace. Pripravte si verzie na výšku v pomere 9:16, štvorcové 1:1 a na výšku 4:5 pre feed. Pri automatických úpravách od AI buďte opatrní, viac o tom v článku o Advantage+ creative enhancements.
4. Spustite Advantage+ umiestnenia
Pri nových predajných a leadových kampaniach nechajte umiestnenia na systéme skôr, než vás k tomu donúti rozhranie. Získate vlastné porovnanie.
5. Po dostatku dát si urobte rozpis podľa umiestnení
Nechajte kampaň bežať, kým nemá desiatky konverzií, nie len pár dní. Potom v prehľadoch použite rozpis podľa umiestnenia a pozrite sa, koľko rozpočtu kam ide a aké výsledky prináša. Ak sa vám zdá, že prvé dni sú slabé, pomôže článok reklamy bežia už tri dni a objednávky nikde.
6. Ak problém dokážete, nastavte pravidlo hodnoty
Až keď dáta ukážu, že konkrétne umiestnenie míňa výraznú časť rozpočtu bez výsledkov, vytvorte pravidlo hodnoty so znížením ponuky pre toto umiestnenie. Začnite miernejším znížením a výsledok vyhodnoťte znovu.
7. Nastavte kontroly účtu a brand safety
Rozhodnite, či niektoré umiestnenie potrebujete vylúčiť pre celý účet, nastavte blokovacie zoznamy a filter inventára. Pri kampaniach na návštevnosť, dosah a ThruPlay si vylúčenia problematických umiestnení ponechajte.
Môj pohľad: čo sa v diskusii prehliada
Súhlasím, že pre väčšinu predajných kampaní je to malá zmena. Pri auditoch účtov oveľa častejšie vidím vylúčenia nastavené zo zvyku než podložené dátami. Skôr ma trápia iné veci.
Po prvé, rozpis podľa umiestnení je pri malých slovenských rozpočtoch zradný. Pri 20 až 30 eurách denne má kampaň za týždeň len pár konverzií a ak ich rozdelíte do desiatich umiestnení, v každom sú čísla, z ktorých sa nedá nič vyvodiť. Nerozhodujte sa podľa konverzného pomeru jednotlivých umiestnení. Aj zobrazenie, ktoré priamo nekonvertuje, môže pomôcť k nákupu neskôr cez iné umiestnenie a systém to vyvažuje za vás. Neustále zasahovanie patrí medzi chyby, ktoré rozoberám v článku o štyroch jazdcoch apokalypsy, ktorí pochovajú vaše kampane.
Po druhé, zmena sa môže nepríjemne dotknúť tých, ktorí obmedzovali operačný systém alebo zariadenie z praktických dôvodov, napríklad pri ponuke, ktorá dáva zmysel len pre používateľov jedného systému. Tam pravidlo hodnoty so znížením o 90 % nie je úplne to isté a časť rozpočtu môže ísť ľuďom, ktorým produkt nepomôže. V takom prípade by som ponuku a text reklamy napísala tak, aby to bolo jasné už v kreatíve.
Po tretie, pri leadoch je skutočnou pákou kvalita formulára a spätná väzba do systému, nie umiestnenie. Keby som mala čas len na jednu vec, investovala by som ho do kontrolných otázok vo formulári a do posielania kvalifikovaných leadov späť do Mety.
A napokon, Meta mení pravidlá rýchlejšie, než stíha aktualizovať vlastný pomocník, preto nerobte veľké rozhodnutia len podľa titulkov. Ak chcete s týmito nástrojmi pracovať do hĺbky, pravidlá hodnoty aj rozpisy prechádzame na Facebook a Instagram školení pre pokročilých.
Ako vám môžeme pomôcť
Ak si nie ste istí, ako zmena zasiahne váš účet, prejdeme ho na konzultácii s Facebook špecialistom. Ak chcete kampane odovzdať, postaráme sa o ne v rámci služby správa Facebook a Instagram stránky a reklamných kampaní, prípadne vám nastavíme social ads kampane na Facebooku a Instagrame. Viac o mne a o tom, čo školím, nájdete na stránke Michaela Gallee a social školenia.
Časté otázky
Prečo v správcovi reklám nemôžem vylúčiť umiestnenia?
Meta podľa dostupných informácií postupne ruší vylučovanie umiestnení, platforiem, zariadení a operačných systémov v sadách reklám pri kampaniach s cieľom Predaj a Potenciálni zákazníci. Zmena sa zavádza postupne a oficiálne oznámenie ku koncu septembra 2026 chýba.
Týka sa zrušenie vylúčenia umiestnení všetkých kampaní?
Nie. Podľa informácií z produktového tímu Meta sa týka len kampaní s cieľom Predaj a Potenciálni zákazníci. Pri cieľoch Povedomie, Návštevnosť a Interakcia si umiestnenia vylúčite ako doteraz.
Dá sa ešte vypnúť Audience Network?
Áno, v nastaveniach reklamného účtu môžete vylúčiť Audience Network, Facebook Marketplace či pravý stĺpec Facebooku pre celý účet. Pri predajných kampaniach to však väčšinou netreba, pretože systém tam pri optimalizácii na nákupy míňa len malú časť rozpočtu.
Čo sú pravidlá hodnoty v Meta reklamách?
Pravidlá hodnoty umožňujú zvýšiť ponuku až o 1000 % alebo ju znížiť až o 90 % pre vybraný segment, napríklad umiestnenie, vek, lokalitu či operačný systém. Pri umiestneniach nahrádzajú vylúčenie, ktoré však nie je úplné, pretože zdražené umiestnenie môže systém stále využiť.
Sú Advantage+ umiestnenia naozaj lacnejšie?
Meta uvádza, že sady reklám s Advantage+ umiestneniami mali v priemere o 11,7 % nižšiu cenu za akciu než manuálne umiestnenia. Ide o vlastné meranie Mety, preto si výsledok overte rozpisom podľa umiestnení vo svojom účte.
Je Audience Network pri predajných kampaniach rizikový?
Pri optimalizácii na kliknutia alebo ThruPlay áno, pretože prináša veľa lacných a nekvalitných akcií. Pri optimalizácii na nákupy tam systém rozpočet zvyčajne neposiela vo veľkom. Ak vám ide o obsah, vedľa ktorého sa reklama zobrazí, použite blokovacie zoznamy vydavateľov.
Ako zistím, či mi niektoré umiestnenie míňa rozpočet zbytočne?
V prehľadoch kampane použite rozpis podľa umiestnenia, ale až keď má kampaň aspoň niekoľko desiatok konverzií. Ak niektoré umiestnenie dlhodobo míňa veľkú časť rozpočtu bez výsledkov, znížte preň ponuku pravidlom hodnoty.
