Information gain je miera toho, koľko novej informácie pridáva váš obsah k tomu, čo už čitateľ videl v iných zdrojoch. Pojem pochádza z patentu Google a hoci Google nikdy nepotvrdil, že takéto skóre používa, princíp vidíte vo výsledkoch každý deň. Desiaty článok, ktorý hovorí to isté ako prvých deväť, nemá dôvod byť vyššie. A AI vyhľadávač nemá dôvod ho citovať.
Je to aj odpoveď na otázku, ktorú dostávam na každom školení: „Prečo môj článok nerastie, keď je dlhší a lepšie optimalizovaný ako konkurencia?“ Lebo dĺžka a optimalizácia nie sú informácia.
Stručne
- Information gain hodnotí novosť obsahu, nie jeho dĺžku ani hustotu kľúčových slov.
- Patent Google US11354342B2 bol podaný v roku 2018 a udelený v júni 2022.
- Google ho ako faktor hodnotenia nepotvrdil, ale v odporúčaniach pre obsah žiada originálne informácie a analýzu.
- Pri AI odpovediach skladaných z viacerých zdrojov je information gain ešte dôležitejší.
- Najľahší spôsob, ako ho získať: vlastné dáta, vlastné ceny, vlastné príklady a vlastný názor.
Čo naozaj hovorí patent
Patent s názvom Contextual estimation of link information gain opisuje systém, ktorý pre dokument vypočíta skóre podľa toho, koľko informácie obsahuje navyše oproti dokumentom, ktoré už používateľ videl. Následne podľa tohto skóre môže zoradiť ďalšie výsledky. Patent počíta aj s automatickými asistentmi, ktoré používateľovi postupne podávajú informácie.
Je fér povedať dve veci. Po prvé, patent hovorí o skóre v kontexte konkrétneho používateľa a toho, čo už videl, nie o globálnom „skóre unikátnosti“ webu, ako sa to niekedy predáva. Po druhé, Google má tisíce patentov a nie všetky používa. Nikto zvonku nevie, či a ako je information gain vo vyhľadávaní nasadený.
Čo však vieme isto: Google vo svojich odporúčaniach pre užitočný obsah medzi otázkami, ktoré si má autor položiť, uvádza aj to, či obsah prináša originálne informácie, výskum alebo analýzu, a či pridáva hodnotu oproti iným stránkam vo výsledkoch. To je information gain vlastnými slovami Google.
Prečo je to dnes dôležitejšie ako kedykoľvek predtým
Pred AI ste súťažili o miesto v zozname desiatich odkazov. Dnes query fan-out rozloží otázku na podotázky a RAG systém pre každú vyberie pasáže z viacerých webov. Ak päť webov hovorí to isté, AI stačí jeden z nich. Ostatné sú pre odpoveď nadbytočné.
K tomu pridajte záplavu obsahu písaného cez AI. Keď si sto firiem nechá ChatGPT napísať článok „Čo je linkbuilding“, dostanete sto variácií toho istého textu. Information gain každého z nich je takmer nulový, lebo AI skladá text z toho, čo už na internete je. Kto do takého článku pridá vlastné čísla, má zrazu jediný text, ktorý stojí za citáciu.
Čo je information gain v praxi
| Typ | Príklad | Prečo funguje |
|---|---|---|
| Vlastné dáta | screenshot zo Search Console, výsledky testu, čísla z kampane | nikto iný ich nemá |
| Konkrétne ceny | „SEO audit stojí 480 €, 10 hodín práce“ | väčšina konkurencie ceny skrýva |
| Postup z praxe | presný regex filter, nastavenie, poradie krokov | dá sa hneď použiť, nie je to teória |
| Nesúhlas s mainstreamom | „rýchlosť webu nie je SEO zázrak“ s argumentmi | pridáva iný uhol pohľadu |
| Lokálny kontext | slovenské ceny, slovenský trh, slovenské nástroje | anglické zdroje ho nemajú |
| Chyby a prípady | čo nefungovalo a prečo | ľudia o neúspechoch nepíšu |
Príklad z praxe
Na wooacademy.sk som to skúsil na vlastnom obsahu. Článok Ako vyzerá SEO spolupráca a koľko stojí obsahuje konkrétne ceny: SEO spolupráca od 480 € mesačne, hodina on-page práce 48 €, SEO audit 480 €, analýza kľúčových slov 936 €. Väčšina agentúr píše „cena na vyžiadanie“. Za posledné tri mesiace mal tento článok 7 956 zobrazení pri priemernej pozícii 10,5.
Druhý príklad je z klientskej praxe. Pri e-shope s chovateľskými potrebami sme v segmente plnom veľkých zoo reťazcov s veľkými rozpočtami predbehli konkurenciu bez nákupu spätných odkazov, čistým content SEO za 200 € mesačne. Články neboli dlhšie ako u konkurencie, boli konkrétnejšie: dáta, videá, obrázky, skúsenosti, rady.
Ako pridať information gain do článku
- Spravte si mapu konsenzu. Prečítajte päť najlepších výsledkov na vašu tému a spíšte, čo hovoria všetci. Na to je AI výborná, nechajte ju zhrnúť spoločné body.
- Nájdite medzeru. Čo v žiadnom z nich nie je? Cena, postup, skúsenosť, slovenský kontext, chyba, ktorej sa treba vyhnúť.
- Dodajte dôkaz. Číslo, screenshot, tabuľka, citát zákazníka, výsledok testu.
- Povedzte názor. Ak s niečím nesúhlasíte, napíšte prečo. Bezpečný text, ktorý sa nikoho nedotkne, nemá information gain.
- Dajte novinke výrazné miesto. Nie na koniec článku, ale do prvej vety sekcie, aby ju AI vedela vytiahnuť ako samostatnú pasáž.
- Podpíšte to. Vlastná skúsenosť bez autora je anonymné tvrdenie. S menom a profilom je to E-E-A-T.
Čo information gain nie je
- Dlhší článok. Ak k 1 500 slovám konkurencie pridáte 1 000 slov omáčky, information gain je nula.
- Iné slová pre to isté. Parafrázovanie konkurencie nie je nová informácia, ani keď je „unikátne“ podľa kontroly plagiátov.
- Viac kľúčových slov. Hustota kľúčových slov s novosťou obsahu nesúvisí.
- Skyscraper bez obsahu. „Väčší a lepší“ článok, ktorý len pozbiera všetko od ostatných, je súhrn, nie nová informácia.
Ak chcete vidieť, ako vyzerá článok, ktorý toto spĺňa, prečítajte si ako vyzerá fakt dobrý SEO článok a ako písať obsah, ktorý AI cituje.
Píšete obsah a nerastie?
Na SEO konzultácii (350 € za hodinu) porovnám vaše články s konkurenciou a ukážem, kde chýba information gain a čo konkrétne doplniť. Ak potrebujete obsah, ktorý má čo povedať, pozrite si SEO články a copywriting, a ak chcete, aby sa o obsah, techniku aj odkazy staral jeden človek, SEO služby od 480 € mesačne. Ak si to chcete robiť sami, naučím vás to na individuálnom SEO školení.
Článok napísal RNDr. Milan Fraňo, PhD., SEO špecialista a HEAD of SEO vo WooAcademy. Patenty Google čítam v origináli, preto viem, čo v nich je a čo si k nim ľudia domysleli.
Časté otázky
Čo je information gain v SEO?
Information gain je miera toho, koľko novej informácie obsahuje dokument oproti dokumentom, ktoré používateľ už videl. Pojem pochádza z patentu Google „Contextual estimation of link information gain“.
Je information gain potvrdený faktor hodnotenia?
Nie. Google mal patent udelený v roku 2022, ale nikdy nepotvrdil, že takéto skóre používa vo vyhľadávaní. Vo svojich odporúčaniach pre užitočný obsah však výslovne pýta originálne informácie, výskum a analýzu.
Ako zistím, či má môj článok information gain?
Prečítajte si päť najlepších výsledkov na vašu tému, spíšte, čo hovoria všetci, a potom si položte otázku, čo vo vašom článku je navyše. Ak nič, information gain je blízko nule.
Má obsah písaný cez AI information gain?
Väčšinou nie, pretože AI skladá text z toho, čo už existuje. Information gain mu dodá až to, čo do neho pridáte vy: vlastné dáta, skúsenosti, ceny, postupy a názor.
Súvisí information gain s AI vyhľadávaním?
Áno. Keď AI Overviews alebo ChatGPT skladajú odpoveď z viacerých zdrojov, zdroj, ktorý opakuje ostatné, je zbytočný. Citovaný býva ten, ktorý pridáva niečo, čo inde nie je.
