CTR (click-through rate, miera prekliku) je podiel kliknutí zo zobrazení: keď sa vaša stránka zobrazí 1 000-krát a 30 ľudí klikne, CTR je 3 %. V Google Search Console ho máte zadarmo pre každú stránku aj dopyt. Samotné číslo vám však nepovie nič. Užitočné je až porovnanie: ktoré stránky majú na rovnakej pozícii výrazne nižšie CTR ako ostatné. Tam je problém v titulku, v zámere alebo vo výsledkoch Google, ktoré kliky zoberú skôr, než sa k vám človek dostane.
- Ako Search Console počíta zobrazenia, pozíciu a CTR
- Prečo vám od septembra 2025 vyskočilo CTR (a nie je to vaša zásluha)
- Koľko klikov berú AI Overviews podľa dostupných dát
- Postup v 6 krokoch, ako nájsť stránky s nízkym CTR
- Tabuľka príčin a riešení
- 4 videá, 7 otázok na konci
Všetko, čo potrebujete, je v Search Console. Platené nástroje vám CTR len odhadnú. Search Console vám ukáže reálne kliky a zobrazenia z Googlu. Ak vám niekto predáva analýzu CTR ako samostatnú službu, pýtajte sa, čo s výsledkom spraví.
Obsah
- Ako Search Console počíta CTR
- Čo vám CTR skresľuje
- AI Overviews a CTR
- Postup: ako nájsť stránky s nízkym CTR
- Príčiny a riešenia
- Je CTR faktor hodnotenia?
- Zhrnutie
- Časté otázky
Ako Search Console počíta CTR
Podľa nápovedy Search Console platia tieto pravidlá:
| Metrika | Ako sa počíta | Na čo si dať pozor |
|---|---|---|
| Zobrazenie | Odkaz je na stránke výsledkov, ktorú človek otvoril. Nemusí k nemu doskrolovať. | Pri karuseloch a rozbaľovacích blokoch sa počíta až po zobrazení. |
| Pozícia | Najvyššia pozícia vašej stránky pre daný dopyt, spriemerovaná cez všetky zobrazenia. | Celé AI Overview je jedna pozícia, všetky odkazy v ňom ju zdieľajú. |
| CTR | Kliky delené zobrazeniami. | Priemer cez rôzne dopyty a pozície, preto je samo osebe zavádzajúce. |
Základ práce so Search Console nájdete v samostatnom článku o Google Search Console.
Čo vám CTR skresľuje
- Brandové dopyty. Ľudia, ktorí hľadajú vašu firmu, klikajú na vás vo veľkom. Ak ich nevyfiltrujete, CTR celého webu vyzerá lepšie, ako je.
- Mix pozícií. Stránka, ktorá je pre jeden dopyt prvá a pre sto ďalších na druhej strane, má nízke celkové CTR, hoci na prvom mieste funguje dobre. CTR čítajte vždy pri konkrétnom dopyte.
- Mobil vs. počítač. Výsledky vyzerajú inak a CTR sa líši. Porovnávajte zariadenia oddelene.
- Zmena v septembri 2025. Google v septembri 2025 prestal podporovať parameter &num=100, ktorým nástroje na meranie pozícií sťahovali 100 výsledkov naraz. Tieto roboty generovali zobrazenia aj na hlbokých pozíciách. Po zmene zobrazenia v Search Console na mnohých weboch klesli, priemerná pozícia sa zlepšila a CTR stúplo. Kliky pritom ostali rovnaké. Ak porovnávate obdobie pred a po, nejde o vaše zlepšenie.
AI Overviews a CTR
Keď nad výsledkami stojí AI Overview, ľudia klikajú menej. Dva zdroje, ktoré to merali:
| Zdroj | Čo zistil |
|---|---|
| Pew Research Center (USA, marec 2025, 900 dospelých, 68 879 vyhľadávaní) | Pri výsledkoch s AI súhrnom ľudia klikli na klasický výsledok v 8 % návštev, bez súhrnu v 15 %. Na odkaz priamo v súhrne klikli v 1 % návštev. |
| Ahrefs (február 2026, 300 000 kľúčových slov, dáta z decembra 2025) | Pri dopytoch s AI Overview mala prvá pozícia o 58 % nižšie priemerné CTR, než by sa čakalo bez AI Overview. V apríli 2025 to bolo 34,5 %. |
Pre vás to znamená dve veci. Pri informačných dopytoch s AI Overview nízke CTR nemusí byť chyba titulku. A pri takých dopytoch je dôležitejšie dostať sa do samotnej AI odpovede, o čom píšem v článku o GEO optimalizácii.
Google od júna 2026 testuje v Search Console samostatné prehľady pre generatívnu AI vo vyhľadávaní (AI Overviews, AI Mode) a v Discover. Zatiaľ pre časť webov a so zobrazeniami, nie s klikmi.
Postup: ako nájsť stránky s nízkym CTR
1 Výkon → Výsledky vyhľadávania, 3 mesiace
Zapnite všetky štyri metriky. Ak porovnávate s obdobím pred septembrom 2025, myslite na zmenu so zobrazeniami vyššie.
2 Odfiltrujte brand
Filter Dopyt → Vlastný (regex) → Nezodpovedá a zadajte názov značky aj jeho preklepy, napríklad wooacademy|woo academy|wooakademy.
3 Spravte si vlastnú krivku CTR
Exportujte dopyty a v tabuľke spočítajte priemerné CTR pre pozície 1, 2, 3, 4 až 5 a 6 až 10. To je vaša referencia. Všeobecné tabuľky CTR z internetu sú priemer cez tisíce webov a vám veľa nepovedia.
4 Nájdite výnimky
Dopyty na pozícii 1 až 10 s veľa zobrazeniami a CTR výrazne pod vašou krivkou. To je zoznam na prácu. Začnite tými, ktoré majú obchodný zámer.
5 Pozrite si výsledky Googlu očami človeka
Zadajte dopyt v anonymnom okne, na mobile aj na počítači. Je nad vami reklama, AI Overview, mapy, nákupy, videá? Ako vyzerá váš titulok oproti ostatným? Bez tohto kroku budete opravovať naslepo.
6 Opravte a zmerajte
Jedna zmena naraz, poznačte si dátum a po 4 až 6 týždňoch porovnajte rovnako dlhé obdobia. Ak sa zmenila pozícia, porovnávajte CTR pri rovnakej pozícii.
Príčiny a riešenia
| Čo vidíte | Pravdepodobná príčina | Čo robiť |
|---|---|---|
| Top 3, nízke CTR, vo výsledkoch nič zvláštne | Titulok alebo popis nepresvedčí, prípadne ho Google prepísal | Prepísať titulok a meta popis, viď článok SEO titulok. |
| Nízke CTR, nad vami AI Overview | Odpoveď dostal človek priamo vo výsledkoch | Dostať sa do AI odpovede, sledovať zobrazenia a značku, nie len kliky. |
| Nízke CTR, nad vami reklamy, mapy, nákupy | Organický výsledok je opticky nízko | Zvážiť Google Ads, Profil firmy, Merchant Center. SEO samo nestačí. |
| Na jeden dopyt sa striedajú dve vaše stránky | Kanibalizácia | Zlúčiť alebo rozlíšiť, viď kanibalizácia kľúčových slov. |
| Veľa zobrazení, takmer žiadne kliky, dopyt mimo témy | Stránka sa zobrazuje na dopyt s iným zámerom | Nič, alebo upraviť obsah tak, aby odpovedal na skutočný zámer. |
| Konkurencia má hviezdičky, ceny, FAQ vo výsledkoch | Chýbajú rozšírené výsledky | Štruktúrované dáta tam, kde ich Google podporuje a obsah ich naozaj má. |
Emoji a CTR
Emoji v titulku môžu pritiahnuť oko, ale Google ich nemusí zobraziť. A klik, po ktorom sa človek hneď vráti do výsledkov, vám nepomôže.
Je CTR faktor hodnotenia?
Google pri opise fungovania vyhľadávania uvádza, že na posúdenie relevantnosti používa aj agregované a anonymizované údaje o interakcii používateľov s výsledkami. Svedectvá zo súdneho procesu amerického ministerstva spravodlivosti proti Googlu opísali systém Navboost, ktorý s údajmi o kliknutiach pracuje.
Prakticky to neznamená, že vyššie CTR vás automaticky posunie vyššie. Klik, po ktorom človek nenájde odpoveď a vráti sa, je skôr zlý signál. Umelé zvyšovanie CTR robotmi alebo klikacími farmami je manipulácia a nemá zmysel ho skúšať. Zmysel má jediné: aby na vás klikli tí správni ľudia a našli to, čo titulok sľúbil.
Zhrnutie
- CTR = kliky / zobrazenia, čítať pri konkrétnom dopyte
- Vyfiltrovať brand, oddeliť mobil a počítač
- Od 9/2025 vyššie CTR kvôli zmene v zobrazeniach
- AI Overviews berú kliky, nie vždy je chyba v titulku
- Vlastná krivka CTR, nie tabuľka z internetu
- Vždy sa pozrieť na výsledky Googlu očami človeka
Záver
CTR je jedna z mála metrík, pri ktorej sa dá výsledok zlepšiť bez nového obsahu a bez odkazov. Stačí vedieť, kde hľadať. Ak sa chcete pozrieť do svojej Search Console spolu so mnou, prejdeme ju na SEO konzultácii a odídete so zoznamom stránok, ktoré treba opraviť ako prvé. Ak chcete komplexný pohľad na web, je tu SEO audit webu.
O autorovi
RNDr. Milan Fraňo, PhD., HEAD of SEO a spoluzakladateľ WooAcademy, lektor akreditovaných SEO školení. Search Console otvára každý deň pri e-shopoch aj firemných weboch a CTR rieši ako prvé tam, kde stránka má pozície, ale nemá kliky. Viac o mne.
Časté otázky o CTR
Ako sa počíta CTR?
CTR je počet kliknutí vydelený počtom zobrazení. Ak sa stránka zobrazí 1 000-krát a 30 ľudí klikne, CTR je 3 %.
Aké CTR je dobré?
Nedá sa to povedať jedným číslom, lebo CTR závisí od pozície, typu dopytu a toho, čo je vo výsledkoch nad vami. Porovnávajte stránky na vašom webe pri rovnakej pozícii.
Prečo mi v septembri 2025 stúplo CTR?
Google prestal podporovať parameter &num=100, ktorý používali nástroje na meranie pozícií. Zmizli tak zobrazenia od robotov, zobrazenia klesli a CTR stúplo, hoci kliky ostali rovnaké.
Znižujú AI Overviews CTR?
Podľa dostupných štúdií áno. Pew Research namerala 8 % kliknutí na klasické výsledky pri AI súhrne oproti 15 % bez neho a Ahrefs o 58 % nižšie CTR prvej pozície pri dopytoch s AI Overview.
Je CTR faktor hodnotenia v Google?
Google priznáva, že používa agregované údaje o interakcii s výsledkami. Vyššie CTR však automaticky neznamená vyššiu pozíciu a umelé zvyšovanie klikov je manipulácia.
Kde v Search Console nájdem CTR?
V prehľade Výkon → Výsledky vyhľadávania. Zapnite metriku Priemerná CTR a prepínajte karty Dopyty a Stránky.
Ako rýchlo zvýšim CTR?
Najrýchlejšie úpravou titulku a meta popisu pri stránkach v top 10 s nízkym CTR. Výsledok sa prejaví, keď Google stránku znova spracuje, zvyčajne v priebehu niekoľkých týždňov.
