Rozmýšľate, či je pre vašu firmu výhodnejšia marketingová agentúra alebo vlastný in-house marketér? Odpoveď nie je rovnaká pre každého. Závisí od veľkosti firmy, počtu projektov, rozpočtu a od toho, či potrebujete jedného človeka na operatívu alebo tím špecialistov na SEO, Google Ads, Meta Ads, obsah, web a stratégiu.
Marketingový „superman“ väčšinou neexistuje
Mnohé firmy hľadajú človeka, ktorý bude vedieť všetko: SEO, PPC kampane, sociálne siete, grafiku, weby, copywriting, analytiku aj video. Problém je, že kvalitný špecialista na všetko je skôr výnimka ako realita.
Marketing je dnes príliš široký na to, aby jeden človek dlhodobo doručoval špičkové výsledky vo všetkých oblastiach. SEO špecialista rieši technické SEO, obsah a linkbuilding. PPC špecialista optimalizuje kampane, rozpočty a návratnosť investície. Social ads špecialista pracuje s kreatívami, publikami a testovaním.
Ak má jeden človek robiť všetko, často to znamená kompromis v kvalite.
Koľko stojí in-house marketér?
Podľa platových benchmarkov sa marketingový špecialista na Slovensku často pohybuje približne v rozmedzí 1 386 – 2 487 € mesačne v hrubom. To však nie je finálna cena pre zamestnávateľa.
Pri trvalom pracovnom pomere treba pripočítať aj odvody zamestnávateľa, ktoré sú približne 36,2 % z hrubej mzdy.
Okrem mzdy treba rátať aj s ďalšími nákladmi:
- onboarding a zaškolenie,
- marketingové školenia a kurzy,
- softvéry a analytické nástroje,
- notebook a pracovné vybavenie,
- dovolenky a PN,
- manažment a kontrola práce,
- účtovníctvo a administratíva,
- riziko, že jeden človek nepokryje všetky marketingové disciplíny na seniorskej úrovni.
Kedy sa viac oplatí marketingová agentúra?
Marketingová agentúra dáva zmysel najmä vtedy, keď potrebujete viacero špecializácií, ale nemáte objem práce na plný interný tím. Typický príklad je firma, ktorá potrebuje SEO, Google Ads a Meta Ads, ale každú oblasť len v rozsahu niekoľkých tisíc eur mesačne.
Namiesto jedného univerzálneho marketéra získate prístup k viacerým ľuďom:
- SEO špecialistovi,
- PPC špecialistovi,
- social ads špecialistovi,
- copywriterovi,
- marketingovému stratégovi.
Výhodou agentúry je aj zastupiteľnosť. Ak jeden človek ochorie, agentúra vie prácu prerozdeliť v tíme. Pri internom zamestnancovi môže výpadok znamenať zastavené kampane, oneskorené výstupy a slabšiu kontinuitu.
Agentúra je výhodná najmä pre malé a stredné firmy, e-shopy, lokálne služby, B2B firmy a projekty, ktoré chcú rásť, ale nepotrebujú každý deň vyrábať desiatky kreatív, landing pages alebo kampaní.
Kedy sa oplatí in-house marketing?
In-house marketér alebo vlastný marketingový tím sa oplatí vtedy, keď má firma veľa projektov, veľa značiek alebo vysoký objem každodennej marketingovej práce.
Príkladom je firma, ktorá spravuje 10 až 50 projektov, viacero pobočiek, veľa produktových línií alebo potrebuje denne vyrábať bannery, videá, články, newslettery a kampane.
V takom prípade môže byť interný človek efektívnejší, pretože pozná značku, interné procesy a vie rýchlo reagovať.
Pri väčších firmách dáva zmysel mať interného marketingového manažéra, ľudí na operatívu a externú agentúru na špecializované úlohy, napríklad pokročilé SEO, PPC kampane, analytiku, stratégiu alebo výkonnostné Social Ads kampane s pokročilým škálovaním do vyšších denných budgetov.
Marketingová agentúra vs. interný marketér
Ak firma platí agentúre napríklad 1 500 € mesačne za SEO, Google Ads a social ads, často nezískava len jedného človeka, ale tím špecialistov.
Pri internom zamestnancovi za podobný alebo vyšší náklad získava jedného človeka, ktorý musí deliť čas medzi všetky úlohy. Pre firmy s menším rozsahom marketingu je preto agentúra často finančne aj výkonovo efektívnejšia.
| Porovnanie | Marketingová agentúra | In-house marketér |
|---|---|---|
| Počet špecializácií | Viacero odborníkov v tíme | Najčastejšie jeden človek |
| Fixné náklady | Flexibilnejšie mesačné náklady | Mzda, odvody, nástroje a vybavenie |
| Zastupiteľnosť | Vyššia, práca sa dá rozdeliť v tíme | Nižšia, výpadok človeka môže zastaviť prácu |
| Rýchlosť internej reakcie | Závisí od nastavenia spolupráce | Veľmi dobrá pri každodennej operatíve |
| Najvhodnejšie pre | Malé a stredné firmy, e-shopy, B2B projekty | Veľké firmy, veľa značiek a vysoký objem práce |
Pre veľké firmy môže byť najlepší hybridný model: interný tím na každodennú operatívu a agentúra na strategické alebo odborné časti marketingu.
Záver: Čo sa oplatí vašej firme?
Marketingová agentúra sa oplatí, ak potrebujete špecialistov, flexibilitu, zastupiteľnosť a výkon bez vysokých fixných nákladov.
In-house marketing sa oplatí, ak máte veľký objem práce, veľa projektov a interný človek má každý deň čo robiť naplno.
Najlepšie rozhodnutie nevzniká podľa pocitu, ale podľa čísel. Spočítajte si mesačný náklad na človeka, počet potrebných špecializácií, objem práce a očakávaný výsledok. Ak potrebujete SEO, PPC, social ads a stratégiu, jeden marketér väčšinou nestačí.
Zistite viac na marketingových konzultáciách so senior performance špecialistami z wooacademy .
Kapitoly videa
- 00:00 Marketingová agentúra vs. in-house marketing
- 00:25 Prečo marketingový „superman“ neexistuje
- 01:10 Prečo je lepšie mať špecialistov
- 01:35 Koľko stojí in-house marketér
- 02:05 Agentúra vs. interný zamestnanec
- 02:49 Riziká in-house marketingu
- 03:32 Kedy sa oplatí vlastný marketingový tím
- 04:17 Veľa projektov pod jednou firmou
- 05:13 Pre koho je in-house marketing výhodný
- 05:53 Riziko škody a výpoveď
- 06:34 Kedy sa oplatí agentúra
- 07:01 Junior, middle špecialisti a AI nástroje
- 07:24 Externá agentúra ako externý účtovník
- 07:40 Záver a výzva na otázky
Najčastejšie otázky
Kedy sa firme oplatí marketingová agentúra?
Marketingová agentúra sa oplatí vtedy, keď firma potrebuje viacero špecializácií, napríklad SEO, PPC, social ads, obsah a stratégiu, ale nemá objem práce na celý interný marketingový tím.
Kedy je lepší in-house marketér?
In-house marketér je výhodný najmä vtedy, keď má firma veľa každodennej marketingovej operatívy, veľa projektov, pobočiek, produktových línií alebo značiek.
Je jeden marketér schopný robiť SEO, PPC, sociálne siete aj obsah?
Jeden človek môže pokrývať viacero oblastí, ale pri vyšších nárokoch na výkon často vzniká kompromis v kvalite. Marketing je dnes príliš široký na to, aby jeden človek dlhodobo doručoval seniorské výsledky vo všetkých disciplínach.
Aký model je najlepší pre väčšie firmy?
Pre väčšie firmy býva často najlepší hybridný model: interný marketingový tím rieši každodennú operatívu a externá agentúra pokrýva špecializované úlohy, stratégiu, výkonnostné kampane, SEO alebo analytiku.
