Google sandbox je efekt, keď nový web mesiace stojí vo výsledkoch vyhľadávania, hoci má dobrý obsah a technicky je v poriadku. Google existenciu sandboxu roky popieral. V máji 2024 však unikla interná dokumentácia Google Search a v nej atribút hostAge, ktorý sa podľa popisu používa na „sandboxovanie“ čerstvého spamu. Takže áno, niečo také existuje, len to nie je trest pre každý nový web, ako sa to často predáva.
Klienti s novým webom sa ma pýtajú vždy to isté: „Prečo nie sme v Google, keď sme spustili web pred mesiacom?“ Tu je úprimná odpoveď.
Stručne
- Sandbox je pozorovaný efekt, nie oficiálny filter, ktorý by Google potvrdil.
- Únik dokumentov z roku 2024 ukázal atribút hostAge, ktorý pribrzďuje nové weby podozrivé zo spamu.
- Google tvrdí, že pri novom webe musí odhadovať signály a že pozície môžu kolísať až rok.
- Najviac postihuje nové domény v konkurenčných segmentoch bez odkazov a bez značky.
- Dá sa skrátiť, nie úplne obísť.
Čo hovorí Google a čo ukázal únik
Oficiálna línia Google bola dlho jasná: sandbox pre nové weby neexistuje a vek domény nie je faktor. John Mueller to v rôznych podobách zopakoval mnohokrát. Zároveň ale pripustil, že pri novom webe Google nemá dosť signálov, musí ich odhadnúť a zaradenie môže kolísať až rok.
Potom prišiel únik dokumentácie Content Warehouse API v máji 2024. Medzi tisíckami atribútov bol aj hostAge, teda dátum, kedy Google prvýkrát videl niektorú stránku z danej domény. V popise stojí, že sa používa „to sandbox fresh spam in serving time“, čiže na pribrzdenie čerstvého spamu pri zobrazovaní výsledkov. Dobre to zhrnul napríklad SE Ranking.
Ako to čítam ja: Google nemá sandbox pre všetky nové weby, ale má mechanizmus, ktorý brzdí nové weby, ktoré vyzerajú podozrivo. A nový web bez odkazov, bez značky a so stovkou článkov publikovaných za týždeň vyzerá z pohľadu algoritmu presne ako spam.
Sandbox vs. honeymoon vs. bežné kolísanie
| Jav | Čo vidíte | Pravdepodobná príčina |
|---|---|---|
| Sandbox | nová doména týždne až mesiace bez pozícií na konkurenčné slová | chýbajú signály dôvery, web pripomína spam |
| Honeymoon | nová stránka rýchlo vyletí vysoko a po pár týždňoch spadne | Google odhadol pozíciu skôr, než mal dáta |
| Bežné kolísanie | pozície skáču o pár miest hore a dole | update, konkurencia, sezóna, testovanie výsledkov |
| Technický problém | stránky nie sú vôbec v indexe | noindex, robots.txt, chyby servera, slabé prelinkovanie |
Posledný riadok je dôležitý. Polovica „sandboxov“, ktoré vidím na konzultáciách, je v skutočnosti technický problém. Web nie je v sandboxe, Google ho jednoducho neindexuje. Ako to overiť, píšem v článku Google neindexuje môj web, a prečo nepomôžu ani „zaručené“ indexing nástroje.
Ako zistiť, či ste v sandboxe
Skôr než začnete čakať, overte si týchto päť vecí. Ak niektorá neplatí, problém nie je sandbox.
- Je web v indexe? V Search Console v prehľade Stránky skontrolujte, koľko URL je indexovaných a prečo zvyšok nie. Ak Google väčšinu stránok neindexuje, riešte indexáciu, nie sandbox.
- Zobrazujete sa na názov firmy? Ak na presný názov značky nie ste prví, Google vás ešte nepozná ako entitu. Pomôžu odkazy z firemných profilov a zmienky, viac v článku o entity SEO.
- Máte zobrazenia na dlhé frázy? Ak web má zobrazenia na dlhé a málo konkurenčné dopyty, ale na hlavné slová nie, je to typický obraz sandboxu alebo nedostatku autority. Ak nemá zobrazenia vôbec, problém je inde.
- Ako často chodí Googlebot? V Search Console v nastaveniach nájdete štatistiky prehľadávania. Pri novom webe s pár požiadavkami denne Google ešte nevidí dôvod chodiť častejšie.
- Je web tematicky jasný? Nový web, ktorý píše o všetkom, nebuduje topical authority v ničom. Google potom nevie, na čo ho zaradiť.
Ak sú body 1 a 2 v poriadku a body 3 až 5 ukazujú pomalý rast, ste v štandardnom „zaúčaní“ nového webu. Vtedy pomáha trpezlivosť, pravidelný kvalitný obsah a prvé reálne odkazy, nie panika a nákup balíka odkazov.
Ktoré weby sandbox postihuje najviac
- Úplne nové domény bez histórie, odkazov a vyhľadávania značky.
- Konkurenčné segmenty ako financie, zdravie, reality, matrace či auto-moto, kde prvú stranu držia weby s rokmi autority.
- Weby, ktoré naraz publikujú veľa obsahu, najmä generovaného cez AI bez úprav.
- Weby, ktoré hneď kúpia veľa odkazov. Prudký nárast odkazov na novej doméne je presne ten vzorec, ktorý spamové filtre hľadajú.
Naopak, nová stránka alebo nový jazyk na zavedenej doméne sandbox prakticky nepozná, lebo dedí dôveru celého webu. Preto klientom často odporúčam nevytvárať nový web na novej doméne, ak to nie je nutné, a radšej rozšíriť existujúci.
Príklad z praxe
Na wooacademy.sk sme 7. októbra 2026 spustili české a anglické verzie viac ako dvadsiatich stránok na zavedenej doméne. Je to dobrý test toho, ako rýchlo Google zaradí nový obsah, keď doména dôveru už má.
Opačný príklad je nový web na novej doméne.
Z praxe mám aj prípady, keď „sandbox“ nebol sandbox. Web, ktorý Google nevedel správne indexovať, sa po oprave základných technických chýb v prvom mesiaci a dvoch či troch článkoch dostal k výsledkom už po prvom mesiaci. Žiadne čakanie na milosť Google, len oprava toho, čo bolo rozbité.
Ako skrátiť sandbox pri novom webe
- Spustite technicky čistý web. Search Console, sitemapa, správne robots.txt, žiadne testovacie URL v indexe. Pri tvorbe webu riešim SEO pred spustením, nie po ňom.
- Začnite dlhými frázami. Na „SEO Bratislava“ nový web mesiace neuvidíte, na „SEO pre e-shop s nábytkom na WooCommerce“ áno. Analýza kľúčových slov vám ukáže, kde je konkurencia slabá.
- Publikujte postupne a kvalitne. Desať výborných článkov za mesiac je lepších ako sto priemerných za týždeň.
- Získajte prvé reálne zmienky a odkazy. Partneri, dodávatelia, katalógy s reálnou návštevnosťou, rozhovory. Nie balík sto odkazov. Viac v článku o spätných odkazoch.
- Budujte značku. Keď ľudia vyhľadávajú názov vašej firmy, je to pre Google silný signál, že nie ste spam. Pri lokálnych firmách pomôže local SEO a firemný profil Google.
- Zvážte expirovanú doménu, ale len s čistou históriou a príbuznou témou. Viac v článku o expirovaných doménach.
Spúšťate nový web alebo stojíte na mieste?
Ak sa web po spustení nehýbe, na SEO konzultácii (350 € za hodinu, web si prejdem vopred) zistíme, či ide o sandbox, honeymoon alebo technickú chybu, a dostanete postup, čo robiť ďalej. Ak web ešte len plánujete, je najlacnejšie riešiť SEO pred spustením. Na kontrolu celého webu je SEO audit za 480 € a na dlhodobý rast SEO služby od 480 € mesačne.
Článok napísal RNDr. Milan Fraňo, PhD., SEO špecialista a HEAD of SEO vo WooAcademy. Nové weby a migrácie robím pre klientov z rôznych segmentov na Slovensku aj v zahraničí.
Časté otázky
Existuje Google sandbox?
Google roky tvrdil, že nie. V uniknutej dokumentácii z roku 2024 sa však objavil atribút hostAge s popisom, že sa používa na „sandboxovanie“ čerstvého spamu. Prakticky to znamená, že nové weby, ktoré vyzerajú ako spam, môžu byť dočasne pribrzdené.
Ako dlho trvá Google sandbox?
Neexistuje pevná doba. Z praxe ide zvyčajne o týždne až mesiace, v silne konkurenčných segmentoch aj dlhšie. John Mueller z Google pripustil, že zaradenie nového webu môže kolísať aj do roka.
Týka sa sandbox aj nových stránok na starom webe?
Spravidla nie v rovnakej miere. Nová stránka na zavedenej doméne dedí dôveru a odkazy celého webu, preto sa zvyčajne dostane do výsledkov rýchlejšie ako rovnaký obsah na novej doméne.
Pomôže expirovaná doména obísť sandbox?
Môže pomôcť, ak má čistú históriu a tému, ktorá súvisí s novým webom. Doména s inou témou alebo spamovou minulosťou môže naopak uškodiť.
Ako skrátiť sandbox?
Spustiť web s technicky čistým základom, začať dlhými frázami s nízkou konkurenciou, získať prvé reálne zmienky a odkazy, nepublikovať stovky AI článkov naraz a budovať značku, ktorú ľudia vyhľadávajú.
