Stránka nie je v Google a reklama sľubuje riešenie: vložte URL, zaplaťte kredity a do pár minút ste v indexe, inak peniaze späť. V skutočnosti si pri väčšine takýchto služieb kupujete pokus vyvolať návštevu Googlebota, zabalený do grafu s percentami. Platený indexing tool nemá k indexu Google žiadne zadné dvierka, pretože také dvierka neexistujú.
V staršom článku o nástrojoch na indexáciu v Google som rozoberal, prečo nie je dobrý nápad veriť rebríčkom a testom týchto služieb. Tentoraz idem hlbšie: aké mechanizmy tieto nástroje reálne používajú, čo sa deje po zaplatení a prečo je slovo zaručené v ich marketingu to najdrahšie, čo si kúpite.
Stručne: čo sa skrýva za zaručenou indexáciou
- Google otvorene píše, že nezaručuje prehľadanie, indexáciu ani zobrazenie žiadnej stránky.
- Najčastejším motorom je Indexing API, ktoré je oficiálne určené len pre pracovné ponuky a živé video vysielania.
- Ďalšie triky sú odkazové návnady pre Googlebot, IndexNow, ktorý Google nepoužíva, a pri starších nástrojoch ping sitemapy, ktorý Google vypol.
- Záruka sa zvyčajne vyhodnocuje tesne po odoslaní a vracia sa v kreditoch, nie v peniazoch.
- Najväčšie riziko je prístup cudzieho účtu k vašej Search Console a spam odkazy na váš web.
Čo sa deje, keď zaplatíte
Kúpite balík kreditov, vložíte zoznam URL a nástroj ich odošle do svojej mašinérie. V prehľade potom vidíte stavy ako odoslané, spracované a indexované, s pekným percentom úspešnosti. Čo sa deje medzi tým, vám nikto neukáže. Niektoré služby od vás navyše chcú prístup k vašej Search Console alebo nahratie kľúča k Google Cloud projektu.
Mechanizmus 1: Indexing API tam, kam nepatrí
Google má Indexing API, ktoré dokáže Googlebotu povedať, že sa na URL niečo zmenilo. Háčik je v tom, že podľa oficiálnej dokumentácie podporuje len stránky so štruktúrovanými dátami JobPosting alebo BroadcastEvent vnorenými vo VideoObject. Teda pracovné ponuky a živé prenosy, nie blogové články, produkty ani kategórie e-shopu.
Predvolený limit je 200 odoslaní denne na jeden projekt. Nástroj, ktorý denne spracuje tisíce URL od stoviek zákazníkov, sa preto spolieha na rotáciu veľkého množstva projektov a servisných účtov. Google na to v rovnakej dokumentácii reaguje priamo: všetky požiadavky cez Indexing API prechádzajú detekciou spamu a pokusy o zneužitie, vrátane používania viacerých účtov na obídenie kvót, môžu skončiť odobratím prístupu.
Aj úspešné volanie API je len signál na prehľadanie. O indexe rozhoduje Google ako pri každej inej URL.
Mechanizmus 2: ping sitemapy, ktorý už nefunguje
Staršie nástroje sa chválili, že vašu sitemapu pingnú do vyhľadávačov. Google v júni 2023 oznámil, že endpoint na ping sitemapy ruší, a koncom roka 2023 ho vypol. Ak vám niekto dnes predáva ping sitemapy do Google ako funkciu, predáva vzduch. Sitemapu stačí odoslať v Search Console alebo ju uviesť v súbore robots.txt, oboje zadarmo.
Mechanizmus 3: návnady pre Googlebot
Googlebot objavuje nové URL hlavne cez odkazy. Časť nástrojov preto vytvorí na často prehľadávaných platformách jednorazové stránky, profily alebo príspevky s odkazom na vašu URL, niekedy vo viacerých vrstvách ako odkazovú pyramídu, prípadne použije presmerovania.
Wikipedia to radí pod spamdexing, teda manipuláciu indexu vyhľadávača. Pravidlá Google proti spamu výslovne radia k odkazovému spamu aj automatizované služby, ktoré vytvárajú odkazy na váš web, a zvlášť aj klamlivé presmerovania. Vy tak platíte za to, že na váš web smerujú odkazy, ktoré by ste pri zdravom profile spätných odkazov nikdy nechceli mať.
Mechanizmus 4: IndexNow, ktorý Google nepočúva
IndexNow je otvorený protokol, cez ktorý web oznámi zmenu URL vyhľadávačom. Podľa oficiálneho FAQ ho podporujú napríklad Bing, Yandex, Seznam.cz, Naver či Yep. Google v zozname nie je. Podľa Wikipédie ho v roku 2021 len testoval a neprevzal ho. Aj samotné FAQ pritom priznáva, že odoslanie URL nezaručuje okamžitú indexáciu.
Pre Bing je IndexNow užitočný a dostanete ho zadarmo cez bežné SEO pluginy. Ak ho niekto predáva ako indexáciu v Google, zavádza.
Mechanizmus 5: trik so zárukou
Záruka býva postavená tak, aby ju poskytovateľ takmer nemusel plniť:
- Úspech sa často overuje operátorom site: krátko po odoslaní. Google však v dokumentácii k operátoru site: upozorňuje, že nevracia nutne všetky indexované URL a na diagnostiku odporúča Kontrolu URL v Search Console.
- Za neúspešné URL dostanete späť kredity, nie peniaze. Tie míňate na ďalšie pokusy v tom istom nástroji.
- Neúspech sa často počíta len z časti balíka, zvyšok vraj ešte čaká.
- Stránka sa dostane do indexu na pár dní a potom z neho vypadne. Meranie už vtedy skončilo, takže v štatistike ostáva úspech.
Práve posledný bod vidím v praxi najčastejšie. Slabá URL sa v indexe neudrží, lebo dôvod, prečo tam nebola, nikto neodstránil.
Sľub vs realita
| Sľub | Realita |
|---|---|
| Zaručená indexácia v Google | Google nezaručuje indexáciu nikomu, ani vlastným službám |
| Indexácia do pár minút | Maximálne rýchlejšia návšteva robota, rozhodnutie o indexe je na Google |
| Funguje pre akýkoľvek typ stránky | Indexing API oficiálne len pre pracovné ponuky a živé prenosy |
| Ping do Google | Ping sitemapy Google koncom roka 2023 vypol |
| Odoslanie cez IndexNow | Google IndexNow nepoužíva |
| Peniaze späť | Zvyčajne kredity späť, vyhodnotené tesne po odoslaní |
| Bezpečná metóda | Automatizované odkazy a presmerovania sú v rozpore s pravidlami Google proti spamu |
Riziká pre váš web a účet
Vlastnícky prístup do Search Console. Indexing API vyžaduje, aby bol servisný účet pridaný ako vlastník vlastníctva v Search Console. Ak služba chce, aby ste takto pridali jej účet, dávate cudzej firme plné oprávnenia vlastníka: pridávanie a odoberanie používateľov, zmenu nastavení, dočasné odstraňovanie URL či zamietanie odkazov. Keď ho už nepotrebujete, okamžite ho odoberte.
Spam odkazy na vašu doménu. Návnady z tretieho mechanizmu zostávajú na webe aj po skončení predplatného.
Stratené API pre legitímne použitie. Ak máte pracovné ponuky a Indexing API používate správne, zneužívanie z vášho projektu môže skončiť odobratím prístupu.
Zlá diagnóza. Nástroj prekryje skutočný problém. Stránku, ktorú Google nechcel, nechce ani naďalej.
Toto je presne vzorec, pred ktorým varujem v článku o novodobých SEO a GEO šmejdoch: sľub, ktorý znie technicky, a za ním nič, čo by ste si nemohli spraviť sami.
Od čoho indexácia naozaj závisí
Google v popise fungovania vyhľadávania píše, že indexácia nie je zaručená, medzi bežné prekážky radí nízku kvalitu obsahu a pri indexácii rieši aj duplicitu a kanonickú verziu.
Kľúčové sú dva stavy v prehľade Indexovanie stránok:
- Crawled – currently not indexed znamená, že Google stránku prehľadal a zatiaľ ju neindexoval. Môže sa to zmeniť a opätovné odoslanie podľa Google netreba. Problém je tu takmer vždy v obsahu alebo duplicite, nie v objavení.
- Discovered – currently not indexed znamená, že Google URL pozná, ale ešte ju neprehľadal, typicky preto, aby nepreťažil server. Pri veľkých weboch s množstvom duplicitných URL tu pomáha práca s rozpočtom na prehľadávanie.
Ani oficiálne tlačidlo nie je zázrak. Pri žiadosti o indexáciu cez Kontrolu URL platí kvóta a opakované žiadosti nič nezrýchlia. Prehľadanie môže trvať dni až týždne a nezaručuje zaradenie do výsledkov. A indexácia je len vstupenka, nie umiestnenie, čo rozoberám aj v článku o ranking faktoroch, faktoch a mýtoch.
Čo robiť, keď Google neindexuje vašu stránku
1. Skontrolujte URL v Search Console
Otvorte Kontrolu URL v Google Search Console a zistite presný stav, kanonickú URL, ktorú si vybral Google, a dátum posledného prehľadania.
2. Vylúčte technické blokovanie
Overte, či stránku neblokuje noindex, robots.txt, chybný kanonický odkaz alebo nesprávny stavový kód. Na zabudnutý noindex z vývoja nepomôže žiadny nástroj.
3. Odlíšte Crawled od Discovered
Pri Crawled – currently not indexed pracujte na obsahu a duplicite. Pri Discovered – currently not indexed riešte dostupnosť, rýchlosť servera a počet zbytočných URL.
4. Pridajte na stránku odkazy zo silných podstránok
Najrýchlejší zdroj objavenia je váš vlastný web. Dobré interné prelinkovanie z domovskej stránky, kategórie alebo navštevovaného článku robí to, čo návnady platených nástrojov, len čisto.
5. Zlepšite obsah, nie počet odoslaní
Zlúčte podobné stránky, doplňte vlastnú skúsenosť a konkrétne informácie. Ako to vyzerá v praxi, ukazujem v článku o tom, ako vyzerá fakt dobrý SEO článok.
6. Odošlite sitemapu a raz požiadajte o indexáciu
Sitemapu odošlite v Search Console, pri dôležitej URL raz kliknite na žiadosť o indexáciu a potom čakajte. Návštevy robota si viete overiť aj v access logu servera.
Čo si myslím ja
Zaručený indexing tool je produkt postavený na nepochopení toho, ako Google funguje. Predáva pocit kontroly nad procesom, ktorý kontrolovať nemôžete. Keď sa stránka v Google nezobrazuje, je to diagnóza, nie choroba. Platený nástroj lieči príznak a pri návnadových odkazoch k tomu pridáva nový problém.
Nehovorím, že každý, kto takýto nástroj použil, si poškodil web. Hovorím, že trvalé riešenie indexácie leží vo webe samotnom a nástroje naň máte zadarmo. Rozdiel medzi poctivým a nepoctivým SEO je presne tu: jedno odstraňuje príčinu, druhé predáva skratku.
Ak máte na webe desiatky neindexovaných stránok a neviete prečo, dajte si spraviť SEO audit webu. Dozviete sa, prečo tam nie sú, a to je informácia, ktorú vám žiadny kreditový systém nepredá. Viac o praktickom riešení nájdete aj v článku Google neindexuje môj web.
Časté otázky
Existuje indexing tool, ktorý zaručí indexáciu v Google?
Nie. Google uvádza, že nezaručuje prehľadanie, indexáciu ani zobrazenie žiadnej stránky, ani keď spĺňa všetky pravidlá. Tretia strana nemôže garantovať niečo, čo nesľubuje ani Google.
Je používanie Indexing API na články a produkty zakázané?
Google API oficiálne podporuje len stránky s pracovnými ponukami a živými video prenosmi. Pri iných stránkach ide o použitie mimo určenia a pokusy o obídenie kvót cez viacero účtov môžu podľa dokumentácie viesť k odobratiu prístupu.
Môže mi platený indexing tool uškodiť?
Môže. Hlavné riziká sú vlastnícky prístup cudzieho účtu do vašej Search Console, automaticky vytvorené spam odkazy na váš web a prekrytie skutočného dôvodu, prečo stránka v indexe nie je.
Funguje IndexNow pre Google?
Nie. IndexNow podporuje Bing, Yandex, Seznam.cz, Naver a ďalšie vyhľadávače, Google ho nepoužíva. Pre Bing sa ho oplatí zapnúť.
Pomôže, keď budem žiadať o indexáciu v Search Console opakovane?
Nie. Na žiadosti platí kvóta a opakované žiadosti o tú istú URL prehľadanie podľa Google nezrýchlia. Požiadajte raz a pracujte na obsahu a prelinkovaní.
Prečo moja stránka po indexácii z Google zmizla?
Google priebežne prehodnocuje, ktoré stránky si v indexe nechá. Slabá alebo duplicitná URL, ktorá sa dnu dostala len vďaka umelej návšteve robota, často vypadne. Pomôže lepší obsah a prelinkovanie, nie ďalšie odosielanie.
