Od jesene 2025 dostávam od kandidátov, ich tímov a agentúr stále tú istú otázku: dá sa ešte robiť politická reklama na Facebooku a Instagrame, a ak nie, čo teraz s kampaňou. Pre mnohé tímy bola Meta hlavným plateným kanálom od komunálnych až po parlamentné voľby. Nižšie nájdete, čo sa zmenilo, čo je stále povolené, ktoré nepriame cesty sú legálne a kedy riskujete zablokovanie účtov. Návody na obchádzanie pravidiel tu nenájdete, priniesli by vám viac škody než úžitku.
Krátka odpoveď: Platená politická reklama na Facebooku a Instagrame v EÚ od 6. októbra 2025 nebeží. Meta nezobrazuje politické, volebné reklamy ani reklamy k spoločenským témam a za politickú považuje aj reklamu, ktorú vytvoril kandidát, politik alebo strana, prípadne ktorá vznikla v ich mene. Organické príspevky, stránky, profily, živé vysielania a diskusie ostávajú povolené. Google politické reklamy v EÚ od septembra 2025 tiež nepúšťa a TikTok ich nepovoľuje nikde. Opakované pokusy o politickú reklamu vedú k obmedzeniu reklamného účtu, obchádzanie kontroly a falošné účty k odstráneniu účtov a stránok.
Článok popisuje stav ku koncu septembra 2026 a nie je právnym poradenstvom. Pred kampaňou si postup overte s advokátom, ktorý sa venuje volebnému právu.
Čo sa zmenilo a prečo
Meta vypla politickú reklamu v celej EÚ
Meta v oznámení o ukončení politickej reklamy v EÚ uviedla, že od 6. októbra 2025 politické, volebné reklamy a reklamy k spoločenským témam v Únii nezobrazuje. Dôvodom je podľa nej nové európske nariadenie, ktoré prináša prevádzkové problémy, právnu neistotu a také obmedzenia cielenia, že by reklamy stratili účinnosť. Meta zároveň výslovne píše, že politikom, kandidátom a voleným funkcionárom to nebráni organicky vytvárať a zdieľať politický obsah.
V podkladoch pre inzerentov v EÚ Meta dodala, že aktívne reklamy s označením zadávateľa (Paid for by) zamietla a inzerenti, ktorí do EÚ opakovane spúšťajú takéto reklamy, môžu čeliť obmedzeniam až po trvalú stratu možnosti inzerovať.
Google a TikTok
Google ohlásil zastavenie politickej reklamy v EÚ už v novembri 2024. Podľa aktualizácie pravidiel Google Ads pre politický obsah od septembra 2025 v Únii nepúšťa reklamy od politického aktéra, pre neho alebo v jeho mene, pokiaľ nejde o čisto súkromnú alebo čisto obchodnú reklamu, ani reklamy, ktoré majú ovplyvniť voľby, referendum alebo legislatívny proces. Pri porušení Google pred pozastavením účtu posiela varovanie najmenej 7 dní vopred.
TikTok v pravidlách reklamy pre politiku, vládu a voľby nepovoľuje platenú politickú reklamu v žiadnej monetizačnej funkcii, a to ani v podobe platenej spolupráce, v ktorej tvorca dostane odmenu za politický obsah. Inzerovať nemôžu politické strany ani súčasní verejní funkcionári, úzku výnimku majú len certifikované vládne subjekty pri témach ako cestovný ruch či verejné zdravie.
TTPA: nariadenie, ktoré stojí za zmenou
Nariadenie (EÚ) 2024/900 o transparentnosti a cielení politickej reklamy, skrátene TTPA, sa v plnom rozsahu uplatňuje od 10. októbra 2025. Politickú reklamu nezakazuje. Stanovuje však podmienky, ktoré veľké platformy nechceli alebo nevedeli technicky splniť:
- Označenie (čl. 11): každá politická reklama musí jasne uvádzať, že ide o politickú reklamu, kto je sponzor, s akými voľbami alebo procesom súvisí a či sa pri nej použilo cielenie.
- Oznámenie o transparentnosti (čl. 12): k reklame patria údaje o sponzorovi, období zobrazovania, sume, zdroji financovania a dosahu.
- Cielenie (čl. 18): online cielenie s osobnými údajmi je možné len vtedy, ak ich prevádzkovateľ získal priamo od dotknutej osoby, tá dala výslovný a samostatný súhlas na použitie na politickú reklamu a nedochádza k profilovaniu na základe osobitných kategórií údajov.
- Sponzori z tretích krajín (čl. 5): tri mesiace pred voľbami alebo referendom sa služby politickej reklamy smú poskytovať len sponzorom s väzbou na Úniu, ktorých nekontrolujú subjekty z tretích krajín.
Európska komisia k tomu v júli 2025 prijala vykonávací predpis k formátu označení a v októbri 2025 usmernenia k rozpoznaniu politickej reklamy. Platia aj staršie pravidlá. Akt o digitálnych službách (DSA) v článku 26 ods. 3 zakazuje platformám reklamy založené na profilovaní s osobitnými kategóriami údajov a GDPR v článku 9 medzi ne radí politické názory.
Čo presne je politická reklama a spoločenská téma
TTPA definuje politickú reklamu ako šírenie správy, spravidla za odplatu alebo ako súčasť politickej kampane, ktorá buď pochádza od politického aktéra, je preňho alebo v jeho mene, pokiaľ nejde o čisto súkromnú alebo čisto obchodnú správu, alebo je spôsobilá a určená ovplyvniť výsledok volieb či referenda, správanie voličov alebo legislatívny a regulačný proces. Platí to na úrovni EÚ, štátu, regiónu aj obce. Mimo definície zostávajú politické názory vyjadrené v osobnom mene bez odplaty, redakčný obsah médií, za ktorý nikto neplatil, a oficiálne praktické informácie o tom, ako voliť.
Meta v podkladoch pre EÚ chápe pojmy v praxi širšie. Za politickú považuje reklamu, ktorú vytvoril kandidát, politická osobnosť alebo strana, ktorá vznikla v ich mene alebo o nich hovorí, a reklamu o voľbách a referendách. Spoločenské témy sú podľa Mety citlivé a živo diskutované témy, ktoré môžu ovplyvniť voľby: občianske a sociálne práva, kriminalita, ekonomika, environmentálna politika, zdravie, imigrácia, politické hodnoty a správa vecí verejných, bezpečnosť a zahraničná politika. Kontrola posudzuje obrázky, video, text, cielenie aj vstupnú stránku.
Čo to znamená podľa toho, kto inzeruje:
- Kandidát, strana, poslanec, starosta v kampani: reklama, ktorú platí politický aktér alebo ktorá hovorí o ňom, je na Mete v EÚ politická bez ohľadu na to, či obsahuje volebné heslo.
- Kandidát, ktorý zároveň podniká: reklama firmy musí zostať čisto obchodná, bez kandidatúry, politickej funkcie a volebných posolstiev. Meta v podkladoch pre EÚ výslovne nerieši, ako posudzuje firmy spojené s politikmi, preto počítajte s tým, že hraničnú reklamu môže zamietnuť.
- Obec, mesto, župa: pozvánka na podujatie, informácia o zbere odpadu či o novej službe je bežná komunikácia. Reklama, ktorá buduje meno voleného funkcionára, vyzýva hlasovať v miestnom referende alebo obhajuje postoj k spornému zákonu, spadá pod politiku alebo spoločenskú tému.
- Neziskovka a občianska iniciatíva: výzva podporiť alebo zastaviť konkrétny zákon je spoločenská téma, aj keď ju robí organizácia, ktorá sa necíti politicky.
- Firma: reklamu obhajujúcu postoj k spornej téme systém vyhodnotí rovnako. Čo Meta zamieta bežným firmám, zhŕňa prehľad zakázané reklamy na Facebooku a Instagrame v EÚ.
Čo je stále povolené
Zákaz sa týka platenej distribúcie, nie prítomnosti politikov na sieťach. Stále môžete:
- viesť stránku alebo profesionálny profil a publikovať príspevky, reels, stories a živé vysielania,
- odpovedať na komentáre a správy, organizovať diskusie a otázky od voličov,
- spravovať skupiny a komunitu okolo témy či regiónu,
- spolupracovať s médiami, chodiť do diskusií a zdieľať rozhovory,
- používať platenú politickú reklamu v kanáloch, kde ju vydavateľ ponúka v súlade s TTPA a slovenskými pravidlami, s označením a oznámením o transparentnosti.
Organický dosah má ale limity. Instagram a Threads od februára 2024 podľa vysvetlenia Instagramu k politickému obsahu aktívne neodporúčajú obsah o politike, zákonoch, voľbách či spoločenských témach od účtov, ktoré človek nesleduje, a to v Preskúmať, Reels, odporúčaniach vo feede a navrhovaných účtoch. Sledovateľov sa zmena netýka a profesionálne účty si spôsobilosť na odporúčanie overia v prehľade Stav účtu. V januári 2025 Meta ohlásila, že politický obsah bude postupne vracať s personalizovaným prístupom pre ľudí, ktorí oň majú záujem, no ako rýchlo sa to prejaví v EÚ, nešpecifikovala. Dosah teda stojí na ľuďoch, ktorí vás už sledujú, a na tom, či obsah zdieľajú.
Stratený prístup k stránke uprostred kampane je horší než zamietnutá reklama, preto účty zabezpečte podľa návodu ako zabezpečiť Facebook profil pred hackermi. Overený účet ľuďom uľahčí rozoznať originál od napodobenín, postup opisuje článok ako získať modrú fajku Meta Verified.
Čo sa dá robiť nepriamo a legálne
Nepriamo neznamená skryto. Znamená to budovať dosah cez kanály, ktoré nestoja na platenej reklame na Mete, a robiť to otvorene.
| Kanál | Čo sa smie | Na čo si dať pozor |
|---|---|---|
| Organika na Facebooku a Instagrame | krátke videá, live, odpovede na otázky, pravidelné príspevky | slabší dosah u ľudí, ktorí vás nesledujú, a koniec kampane pred voľbami |
| Newsletter a e-mail | pravidelné správy ľuďom, ktorí sa prihlásili | politické názory sú osobitná kategória údajov podľa čl. 9 GDPR, potrebujete výslovný súhlas a jednoduché odhlásenie |
| Web a SEO | program, odpovede na časté otázky, stanoviská, kontakty | obsah musí byť aktuálny a zrozumiteľný aj pre ľudí, ktorí prídu z vyhľadávania |
| WhatsApp kanál | jednosmerné správy ľuďom, ktorí sa prihlásili sami | len organicky, nepridávajte ľudí bez ich záujmu |
| Dobrovoľníci a podporovatelia | zdieľanie z vlastnej vôle, účasť na podujatiach | za zdieľanie neplatiť, inak ide o politickú reklamu |
| Tvorcovia obsahu | len ako riadna politická reklama so všetkými náležitosťami | TikTok to zakazuje, na Mete si pravidlá overte vopred |
| Médiá a diskusie | rozhovory, debaty, komentáre | ak za priestor platíte, je to politická reklama |
| Offline kampaň | stretnutia, plagáty, letáky, podujatia | údaje o objednávateľovi a dodávateľovi, koniec kampane 48 hodín pred dňom volieb |
| Platená reklama inde | tam, kde ju vydavateľ legálne ponúka | označenie, oznámenie o transparentnosti, podmienky cielenia podľa TTPA |
Organický obsah, ktorý funguje
Bez platenej podpory rozhoduje, či ľudia obsah dopozerajú a pošlú ďalej. Najlepšie fungujú krátke vertikálne videá s jednou myšlienkou, v ktorých kandidát hovorí priamo do kamery o konkrétnej veci v obci či regióne. Živé vysielanie s otázkami buduje dôveru, pretože sa nedá nacvičiť. Dobre fungujú aj krátke odpovede na otázky z komentárov a správ, ktoré pýtajúci sa rád zdieľa. Pravidelnosť je dôležitejšia než objem, stabilný rytmus počas celého roka urobí viac než denné publikovanie v posledných týždňoch. Pri zdieľaní odkazov počítajte aj s obmedzeniami, o ktorých píšeme v článku o limite odkazov na Facebooku a Instagrame.
Vlastné kanály, ktoré vám nikto nevypne
Newsletter, web a WhatsApp kanál sú miesta, kde o dosahu nerozhoduje cudzí algoritmus. Pri e-maile je dôležitá právna stránka, pretože už prihlásenie na odber od politika môže prezradiť politické názory, ktoré GDPR v článku 9 radí medzi osobitné kategórie údajov. Súhlas preto zbierajte výslovne, uložte si, kedy a ako ho človek dal, a nepoužívajte kontakty z iných zdrojov. Pri použití adries na cielenie politickej reklamy platí aj článok 18 TTPA. WhatsApp kanály, ktoré Meta spustila globálne v septembri 2023, sú jednosmerné vysielanie vhodné na krátke oznamy a pozvánky. Web postavený na otázkach, ktoré ľudia skutočne hľadajú, pracuje aj po voľbách. S tým vie pomôcť SEO konzultácia online.
Dobrovoľníci, médiá a offline
Podporovatelia môžu obsah zdieľať a pozývať známych, ak je to ich rozhodnutie a nedostanú za to odmenu. Názory vyjadrené v osobnom mene bez odplaty sú podľa TTPA mimo definície politickej reklamy. Keď za zdieľanie zaplatíte, stáva sa z neho politická reklama so všetkými povinnosťami, a to platí aj pri tvorcoch obsahu. Rozhovory v médiách a diskusie zostávajú silným kanálom, pokiaľ ide o redakčný obsah. Offline kampaň sa riadi zákonom č. 181/2014 Z. z. o volebnej kampani, podľa ktorého sa volebná kampaň končí 48 hodín predo dňom konania volieb a platená inzercia, plagáty a ďalšie formy kampane musia obsahovať údaje o objednávateľovi a dodávateľovi. Tretia strana, ktorá chce viesť kampaň, sa podľa zákona musí vopred zaregistrovať.
Čo nerobiť a kedy vám zablokujú účty
Otázka, ako zákaz obísť, padá často. Poctivá odpoveď znie, že bezpečná cesta neexistuje. Snaha dostať politickú reklamu cez kontrolu Mety porušuje jej štandardy reklamy, ktoré zakazujú obchádzanie systémov, aj TTPA, podľa ktorého musí sponzor pravdivo priznať politickú reklamu a riadne ju označiť. Pri volebnej kampani pribúdajú sankcie podľa slovenského zákona. Meta okrem toho v pravidlách o neautentickom správaní zakazuje klamať o tom, kto za obsahom stojí, a koordinované neautentické správanie rieši odstránením celých sietí účtov, stránok a skupín.
| Situácia | Možný dôsledok |
|---|---|
| Reklama politika alebo o spoločenskej téme cielená do EÚ | zamietnutie reklamy |
| Opakované pokusy spúšťať takéto reklamy | obmedzenie reklamného účtu, ktoré môže byť trvalé |
| Snaha skryť skutočný obsah alebo zadávateľa reklamy pred kontrolou | zablokovanie reklamných aj osobných účtov a firemného portfólia |
| Falošné alebo cudzie účty a koordinované siete | odstránenie účtov, stránok a skupín |
| Platená politická spolupráca bez označenia | porušenie TTPA a pravidiel platformy, riziko sankcií |
| Kampaň po jej zákonnom skončení pred voľbami | správny delikt podľa zákona o volebnej kampani |
Počet porušení, po ktorom Meta obmedzí účet, verejne neuvádza, preto sa na žiadnu toleranciu nespoliehajte. Najväčšie riziko nie je stratená reklama, ale stratená stránka, ktorú ste budovali roky. Postup odvolania pri chybnom zamietnutí nájdete v spomínanom prehľade zakázaných reklám.
Ako postaviť komunikáciu politika bez platených reklám na Mete
1. Zmapujte účty a zodpovednosti
Spíšte stránky, profily, skupiny a reklamné účty kandidáta alebo strany a kto ich spravuje. Odoberte prístupy, ktoré už nie sú potrebné, a určite, kto schvaľuje príspevky.
2. Zabezpečte a overte účty
Zapnite dvojstupňové overenie pre všetkých správcov, skontrolujte roly v Business portfóliu a zvážte overenie účtu, aby ľudia rozoznali originál od napodobenín.
3. Stanovte témy a formáty
Vyberte niekoľko tém dôležitých pre vašich voličov a ku každej vhodný formát, napríklad krátke video, live s otázkami alebo odpoveď na konkrétnu otázku.
4. Nastavte pravidelný obsahový kalendár
Plánujte na mesiace dopredu, nie na posledné týždne pred voľbami. Do kalendára zapíšte aj dátum, kedy sa kampaň podľa zákona končí, a nastavte plánovač tak, aby sa po ňom kampaňové príspevky nezverejňovali.
5. Budujte vlastné kanály so súhlasom
Spustite newsletter s výslovným súhlasom, WhatsApp kanál a web s programom a odpoveďami na časté otázky. Na každom príspevku na sociálnych sieťach ukazujte, kde sa dá prihlásiť.
6. Zapojte komunitu bez platenia
Dajte podporovateľom dôvod zdieľať, napríklad užitočný obsah, pozvánky na stretnutia a priestor na otázky. Za zdieľanie nikomu neplaťte a nežiadajte ho od ľudí, ktorí sú od vás finančne závislí.
7. Kontrolujte súlad a vyhodnocujte
Pri každej platenej aktivite mimo Mety si overte, či ide o politickú reklamu a či spĺňa označenie a transparentnosť. Pravidelne vyhodnocujte, ktoré formáty priniesli dosah a odberateľov, a upravte podľa toho kalendár.
Môj pohľad
Zákaz podľa mňa najviac zasiahne tých, ktorí začínajú. Kto má roky pravidelnej komunikácie a verné publikum, stratil jeden nástroj. Kto chcel pred voľbami rýchlo osloviť ľudí, ktorí ho nepoznajú, stratil hlavnú cestu. Preto odporúčam začať s organikou čo najskôr, ideálne rok pred voľbami, nie mesiac.
Organika navyše nie je zadarmo. Čo sa ušetrí na reklame, sa minie na čase, výrobe videí a ľuďoch, ktorí odpovedajú na komentáre. Tímy, ktoré s tým počítajú, budú na tom lepšie než tie, ktoré čakajú na návrat starých pravidiel.
Pokušenie hľadať medzery chápem, ale z pohľadu človeka, ktorý rieši zablokované účty, je to zlý obchod. Jedna reklama, ktorá prekĺzne, nevyváži riziko straty stránky, reklamného účtu aj dôvery voličov, keď sa na to príde. O tom, kedy je najlepšie reklamu nespustiť vôbec, sme písali v článku keď je najlepším rozhodnutím nespustiť reklamu.
Ako vám môžeme pomôcť
Pomáhame s komunikáciou, ktorá je v súlade s pravidlami platforiem aj zákona, bez ohľadu na politickú orientáciu. Stav účtov, zamietnuté reklamy či bezpečnú správu stránok môžeme prejsť spolu na konzultácii s Facebook špecialistom. Ak riešite celkovú stratégiu organického obsahu a vlastných kanálov, vhodnejšia je social marketing konzultácia. Ak chcete stránky a kampane odovzdať, pozrite si službu správa Facebook a Instagram stránky a reklamných kampaní a článok o tom, ako prebieha správa sociálnych sietí, koľko stojí a aké prináša výsledky. Tímy, ktoré si chcú obsah robiť samy, školím, viac nájdete na stránke Michaela Gallee a social školenia.
Časté otázky
Dá sa v roku 2026 robiť politická reklama na Facebooku na Slovensku?
Nie. Meta od 6. októbra 2025 v celej EÚ vrátane Slovenska nezobrazuje politické, volebné reklamy ani reklamy k spoločenským témam. Organické príspevky, stránky, profily a živé vysielania politikov zostávajú povolené.
Môže politik na Facebooku propagovať aspoň nepolitický obsah?
Meta za politickú považuje aj reklamu, ktorú vytvoril kandidát, politik alebo strana alebo ktorá vznikla v ich mene, takže reklama z účtu politika v EÚ spravidla neprejde. Ako Meta posudzuje čisto obchodné reklamy firiem spojených s politikmi, v podkladoch pre EÚ výslovne neuvádza.
Platí zákaz aj pre obce, mestá a neziskovky?
Zákaz sa týka obsahu, nie typu organizácie. Pozvánka na podujatie alebo informácia o službe obce je bežná reklama, no propagácia voleného funkcionára, referenda alebo postoja k spornému zákonu spadá pod politiku či spoločenskú tému a Meta ju v EÚ nezobrazí.
Je platený influencer s politickým posolstvom v poriadku?
Nie ako skrytá spolupráca. Platená správa od politického aktéra alebo v jeho mene je podľa nariadenia (EÚ) 2024/900 politická reklama a musí mať označenie aj oznámenie o transparentnosti. TikTok platené politické spolupráce s tvorcami zakazuje úplne.
Kedy mi Meta zablokuje reklamný účet?
Jednotlivú politickú reklamu Meta zamietne, pri opakovaných pokusoch hrozí obmedzenie reklamného účtu, ktoré môže byť trvalé. Snaha oklamať kontrolu, falošné účty a koordinované siete vedú k odstráneniu účtov a stránok.
Môžem posielať politický newsletter?
Áno, ak máte od odberateľov výslovný súhlas. Politické názory sú podľa článku 9 GDPR osobitná kategória údajov, preto súhlas zdokumentujte, umožnite jednoduché odhlásenie a nepoužívajte kontakty z iných zdrojov.
Dokedy môžem pred voľbami na sieťach viesť kampaň?
Podľa zákona č. 181/2014 Z. z. sa volebná kampaň končí 48 hodín predo dňom konania volieb. Plánované kampaňové príspevky preto nastavte tak, aby po tomto termíne nevychádzali.
