Case study · Milan Fraňo, SEO špecialista · Spolupráca máj 2024 – november 2025 · Zdroje: Google Search Console, Google Analytics 4, Ahrefs
eco-matrace.sk a eco-matrace.cz: 2,7× viac kľúčových slov v TOP 3 v dvoch krajinách
- Klient: eco-matrace, e-shop so zdravotnými matracmi a doplnkami na spanie, ktorý predáva na Slovensku aj v Česku.
- Rozsah: 18 mesiacov SEO po 500 € mesačne (máj 2024 – november 2025) pre dva weby, eco-matrace.sk a eco-matrace.cz.
- Výsledok: tržby z Google na českom webe dosiahli 32-násobok ceny SEO a objednávky z Google po oprave webu vzrástli o 140 %. Slová v TOP 3 vzrástli zo 170 na 465, zobrazenia v Google 2,9-násobne a kliknutia o 57 %. Český web sa po prepade spôsobenom prerábkou webu vrátil a v najlepšom mesiaci mal takmer 8-násobok najslabšieho.
- Prečo to fungovalo: 30 odborných článkov o spánku, vyše 20 textov kategórií a ich lokalizácia pre SK aj CZ. Obsah odpovedal na otázky, ktoré ľudia riešia pred kúpou matraca aj keď nemôžu spať.
Predávať matrace na dvoch trhoch znamená súperiť s veľkými predajcami nábytku, porovnávačmi aj lekárňami, ktoré píšu o spánku. Osemnásť mesiacov som pre eco-matrace budoval obsah a kategórie na Slovensku aj v Česku. Všetku SEO prácu som robil sám: analýzu kľúčových slov, texty, ich nasadenie, preklady a reporting.
Zadanie: viac zákazníkov z Google na dvoch trhoch
- Dostať kategórie matracov (podľa rozmerov, typov a ceny) na prvú stranu Google v SK aj CZ.
- Vybudovať blog o spánku, ktorý privedie ľudí, keď riešia problém so spánkom, a ukáže im, že správny matrac je súčasť riešenia.
- Využiť obsah dvakrát: každý dobrý text lokalizovať pre druhý trh.
- Rozpočet: 500 € mesačne.
Čo som robil
- Obsahový plán z analýzy kľúčových slov. Témy som vyberal podľa hľadanosti a toho, či súvisia so spánkom a matracmi. Postup opisujem v článku analýza kľúčových slov.
- 30 odborných článkov o spánku. Napríklad o spánkovom apnoe, nočných morách, roztočoch v posteli, melatoníne, liekoch na spanie, bolesti bedrového kĺbu pri spaní či o tom, ako často meniť matrac.
- Vyše 20 textov kategórií. Matrace podľa rozmerov (80×200 až 200×200), zdravotné a ortopedické, lacné, taštičkové, latexové, vrchné, pre alergikov a ďalšie.
- Lokalizácia SK ↔ CZ. Nie strojový preklad, ale úprava na hľadanosť a výrazy v danej krajine.
- Technická záchrana po prerábkach webu. Pri prerábkach e-shopu sa menili URL a štruktúra webu. Opravoval som presmerovania, technické chyby, indexáciu a všetko, čo nové verzie webu pokazili.
- Nasadenie, formátovanie a manuálna indexácia v Search Console, aby sa nový obsah dostal do Google čo najskôr.
- Pravidelný reporting pozícií a návrhy ďalších tém podľa toho, čo funguje. Ako previazať články s kategóriami, vysvetľujem v návode interné prelinkovanie pre SEO.
Výsledky v grafoch
Čo vidíte: koľkokrát sa oba weby spolu zobrazili vo výsledkoch Google za mesiac.
Prečo je to dôležité: zobrazenia vzrástli zo 182 tisíc na 528 tisíc mesačne, teda takmer trojnásobne. Nové články a kategórie sa ukazujú na stovky dopytov, na ktoré predtým web nebol vidieť vôbec.
Čo vidíte: mesačné kliknutia z Google na český web.
Prečo je to dôležité: v lete 2024 prešiel web prerábkou a návštevnosť českého webu spadla na zlomok: zmenené URL bez presmerovaní, technické chyby a stránky, ktoré Google prestal vidieť. Opravil som presmerovania a technické chyby a doplnil nové články a kategórie. V marci 2025 mal web 6 482 kliknutí, takmer 8-násobok najslabšieho mesiaca. Ak riešite podobný prepad, pozrite si službu diagnostika prepadu návštevnosti z Google.
Čo vidíte: mesačné kliknutia z Google na oba weby spolu.
Prečo je to dôležité: kliknutia vzrástli z 5 419 v máji 2024 na 8 509 v novembri 2025 (+57 %). Rast je pomalší ako pri zobrazeniach, lebo časť odpovedí dnes Google ukazuje priamo vo výsledkoch, ale dlhodobý trend je jasne hore.
Čo vidíte: počet návštev z organického vyhľadávania na český web podľa GA4.
Prečo je to dôležité: návštevy z Google vzrástli o 55 % a v decembri 2025 prvýkrát prekročili 10 000 za mesiac. Čísla z Google Analytics potvrdzujú to, čo ukazuje Search Console.
Čo vidíte: silu domén (Domain Rating v Ahrefs), ktoré súperia o dopyty o spánku a liekoch na spanie.
Prečo je to dôležité: e-shop s matracmi súperí o témy spánku s najväčšími lekárňami s trojnásobne silnejšími doménami. Najsilnejší článok blogu je napriek tomu v Google priemerne na 6. mieste a za čas spolupráce priniesol vyše 30 000 kliknutí v SK aj CZ. Z mojich nových článkov sa napríklad témy o Prothazine a Lexauríne držia okolo 6. – 7. miesta.
ROI: koľko prinieslo 500 € mesačne
Za 18 mesiacov stálo SEO spolu 9 000 €. Návratnosť počítam len z českého webu, kde mám kompletné dáta o nákupoch v Google Analytics 4. Slovenský web je teda v ROI navyše, nepočítaný.
Čo vidíte: súčet tržieb z organického vyhľadávania na českom webe od mája 2024 (žltá) a súčet poplatkov za SEO (červená).
Prečo je to dôležité: tržby z Google dosiahli 32-násobok ceny SEO. Na každé euro zaplatené za SEO prišlo z organického vyhľadávania 32 € tržieb, a to len z jedného z dvoch webov.
Čo vidíte: aký podiel tržieb českého webu pochádzal z Google pred spoluprácou a v najsilnejšom období.
Prečo je to dôležité: pred SEO prinášala organika v priemere 13,5 % tržieb. Od októbra 2024 do apríla 2025 to bolo 22,2 %, v novembri 2024 dokonca 26 %. Google sa stal jedným z hlavných predajných kanálov e-shopu.
Ako to čítať férovo: absolútne ROI porovnáva všetky tržby z organiky s cenou SEO, časť z nich by e-shop mal aj bez spolupráce. Tržby nie sú zisk a ovplyvňujú ich aj ceny, sklad či sezóna. Aj pri konzervatívnom pohľade sa však 500 € mesačne vrátilo mnohonásobne.
Kategórie matracov na prvej strane
Blog prináša návštevy, kategórie predávajú. Počas spolupráce sa kategórie matracov podľa rozmerov dostali na prvú stranu Google: matrace 90×200 v Česku priemerne na 5. miesto, lacné matrace na 6. miesto. Kategória matracov 90×200 na Slovensku priniesla viac ako 3 000 kliknutí a 140×200 v Česku vyše 2 100. Pri e-shope s podobnou štruktúrou pomôže aj služba SEO filtre e-shopu.
Čo si z toho môže zobrať váš e-shop
- Obsah okolo problému predáva produkt. Človek, ktorý nemôže spať, je o krok bližšie ku kúpe nového matraca, ako si myslíte.
- Ak predávate do dvoch krajín, obsah využite dvakrát. Lokalizácia stojí zlomok ceny nového textu a prináša návštevy na druhom trhu.
- Kategórie sú základ. Bez dobrých textov kategórií blog síce privedie ľudí, ale nemá ich kam poslať. Pomôže aj dobrý SEO titulok.
- Prerábku webu robte so SEO špecialistom. Zmenené URL bez presmerovaní dokážu zmazať roky práce za pár dní. Prepad sa dá opraviť, ale lacnejšie je mu predísť.
Pozrite si aj ďalšie case study: SEO pre e-shop za 480 € mesačne s ROI 46×, SEO pre e-shop s doplnkami do domácnosti, achov.sk: SEO bez spätných odkazov a SEO pre dovozcu áut.
Predávate na Slovensku aj v Česku a chcete byť vidieť v Google na oboch trhoch?
Ak aj vy chcete SEO, ktoré sa vám vráti v tržbách, ozvite sa mi. Pozriem sa na vašu konkurenciu, Google Analytics a poviem vám, kde má váš e-shop najrýchlejšie objednávky. Bez sľubov prvého miesta.
Milan Fraňo, SEO špecialista · Ako vyzerá spolupráca a koľko stojí
Časté otázky
Oplatí sa e-shopu s matracmi písať blog o spánku?
Áno. Ľudia hľadajú riešenie problémov so spánkom oveľa častejšie ako konkrétny matrac. Blog o spánku privedie ľudí skôr, než začnú porovnávať matrace, a buduje dôveru značky. V tejto case study priniesol najsilnejší článok blogu vyše 30 000 kliknutí.
Ako robiť SEO pre e-shop na Slovensku aj v Česku?
Mať samostatné weby alebo jazykové verzie, lokalizovať texty podľa hľadanosti v danej krajine a sledovať Search Console pre každý trh zvlášť. Preklad nestačí, ľudia v Česku a na Slovensku hľadajú rovnaké veci inými slovami.
Dá sa vrátiť po prepade návštevnosti po prerábke webu?
Áno. Český web eco-matrace stratil po prerábke webu v lete 2024 väčšinu návštevnosti. Po oprave presmerovaní, technických chýb a s novým obsahom sa do marca 2025 dostal na takmer 8-násobok najslabšieho mesiaca. Najlepšie je však SEO pri prerábke webu riešiť vopred.
Koľko stojí SEO pre e-shop na dvoch trhoch?
V tomto prípade 500 € mesačne za oba weby, vrátane textov a lokalizácie. Viac o cenách v článku ako vyzerá SEO spolupráca a koľko stojí.
Ako ste počítali ROI 32×?
Tržby z kanála Organic Search na eco-matrace.cz za máj 2024 až november 2025 podľa Google Analytics 4, vydelené nákladmi na SEO (18 mesiacov × 500 €, prepočet 25 Kč/€). Slovenský web do výpočtu nie je započítaný, skutočná návratnosť je teda vyššia.
Dáta: Google Search Console (eco-matrace.sk a eco-matrace.cz, január 2024 – december 2025), Google Analytics 4 (eco-matrace.cz), Ahrefs Site Explorer.
