Case study · Milan Fraňo, SEO špecialista · Dáta k 9. novembru 2026 · Zdroje: Google Analytics 4, Ahrefs
17 mesiacov SEO proti marketplace-om: každé 1 € sa vrátilo 8,2-krát
- Klient: slovenský e-shop s bytovým textilom, dekoráciami a doplnkami do domácnosti. Meno ani kľúčové slová neuvádzam.
- Zadanie: viac tržieb z Google v segmente, ktorý ovládajú porovnávače a veľké e-shopy.
- Výsledok: tržby z organiky dosiahli 8,2-násobok ceny SEO, pri rozpočte 200 € mesačne dokonca 21×. Za august až október 2026 sú tržby z Google medziročne dvojnásobné (+101 %).
- Poučenie: prvý rok som budoval základy, potom prišla úroda. Kto by skončil po 10 mesiacoch, prišiel by o najlepšie obdobie.
Toto nie je príbeh o raketovom raste za tri mesiace. Je to poctivý pohľad na 17 mesiacov mojej SEO práce pre e-shop, ktorý súperí s marketplace-mi a e-shopmi s mnohonásobne silnejšími doménami. Ukážem vám celý priebeh vrátane obdobia, keď tržby ešte nerástli. Práve to je na tejto case study najcennejšie.
Zadanie: dostať sa medzi veľkých hráčov v Google
Väčšinu tržieb prinášala klientovi reklama. Keď som v júni 2025 začínal, ciele boli jasné:
- Zvýšiť tržby a nákupy z organického vyhľadávania, aby e-shop nebol závislý len od platených kampaní.
- Dostať kategórie produktov na prvú stranu Google v segmente, ktorý ovládajú porovnávače.
- Rozpočet: 700 € mesačne na budovanie základov, od apríla 2026 údržbový režim za 200 € mesačne.
Konkurencia: marketplace-y a veľké e-shopy
O rovnaké dopyty sa bijú porovnávače, zahraniční giganti aj desiatky špecializovaných e-shopov. Najbližší organickí konkurenti klienta podľa Ahrefs:
| Web | Kľúčové slová v SK | Odhad návštev z Google / mes. | DR |
|---|---|---|---|
| Veľký marketplace / porovnávač | 14 161 | 229 872 | 58 |
| Porovnávač nábytku a doplnkov | 2 052 | 23 686 | 61 |
| Bytový e-shop | 2 201 | 27 872 | 44 |
| Špecializovaný e-shop s dekoráciami | 750 | 21 584 | 33 |
| E-shop s textilom | 320 | 3 676 | 25 |
| Môj klient | ~ 755 | ~ 8 500 | 22 |
Zdroj: Ahrefs, Organic competitors, Google SK, 8. 11. 2026.
Veľkí hráči majú silnejšie domény a do SEO dávajú výrazne viac. Podľa prieskumu Ahrefs je priemerný mesačný SEO paušál okolo 2 900 USD a SEO pre e-shopy podľa Loopex Digital začína pri 3 000 USD mesačne. Klient platil 700 €, neskôr 200 €.
Fáza 1 (jún 2025 – marec 2026, 700 € mesačne): základy
Prvých desať mesiacov som staval to, čo e-shop v takomto segmente potrebuje, aby ho Google bral vážne:
- Texty kategórií písané pre ľudí, nie zoznamy kľúčových slov. Postupne podľa potenciálu z analýzy kľúčových slov, najprv kategórie s najväčším dopytom.
- Štruktúra a interné prelinkovanie, aby sila webu smerovala na kategórie, ktoré predávajú.
- Technické úpravy e-shopu: duplicity, filtre a stránkovanie, ktoré pri tisíckach produktov vznikajú samé. Viac o tom v článku stránkovanie v e-shope a SEO a pri službe SEO filtre e-shopu.
- Nastavenie Shoptetu podľa postupu, ktorý ponúkam aj ako službu Shoptet SEO nastavenie.
Výsledok prvej fázy bez prikrášľovania: návštevy z Google za jún 2025 – máj 2026 stúpli medziročne o 18 %, no tržby z organiky zostali na úrovni predchádzajúceho roka (−1 %). Pozície rástli, ale ešte nie na slová, ktoré nakupujú. Presne toto je obdobie, keď mnohí majitelia e-shopov SEO vzdajú.
Čo vidíte: vývoj tržieb z Google od januára 2024 ako trojmesačný priemer. Svetlé pozadie je fáza za 700 € mesačne, žlté fáza za 200 € mesačne.
Prečo je to dôležité: krivka ukazuje celý príbeh: prvý rok sa tržby držali na úrovni minulého roka, od leta 2026 sa odlepili a v októbri boli najvyššie mimo vianočnej sezóny. Výsledky SEO prichádzajú s oneskorením.
Fáza 2 (od apríla 2026, 200 € mesačne): zber úrody
V apríli 2026 klient znížil rozpočet na údržbu. Namiesto plošnej práce som sa sústredil na pár kategórií, ktoré mali najbližšie k TOP 3, a na udržanie toho, čo už fungovalo. Práve vtedy sa naplno ukázala práca z prvej fázy.
Čo vidíte: tržby z Google za august až október v troch po sebe idúcich rokoch, rok 2025 = 100.
Prečo je to dôležité: rovnaké mesiace odfiltrujú sezónnosť. Tržby sú dvojnásobné oproti roku 2025 a o 77 % vyššie ako v roku 2024. Nákupy z organiky stúpli o 44 %, zvyšok rastu priniesla vyššia hodnota nákupu.
Čo vidíte: počet kľúčových slov v Google podľa pozície. Žltá je TOP 3, biela pozície 4 až 10, šedá 11 a horšie.
Prečo je to dôležité: slová v TOP 3 stúpli z 202 na 285 a šedá časť takmer zmizla, lebo sa slová posunuli na prvú stranu. Domain Rating stúpol z 18 na 22.
ROI: absolútna návratnosť a po mesiacoch
Od júna 2025 do októbra 2026 stálo SEO spolu 8 400 €. Organika za ten čas priniesla 8,2-násobok tejto sumy.
Čo vidíte: koľko eur tržieb z Google pripadlo každý mesiac na 1 € zaplatené za SEO. Šedé stĺpce sú fáza za 700 €, žlté za 200 €.
Prečo je to dôležité: vo fáze budovania bola návratnosť 3 až 9 €, vo fáze údržby 13 až 35 € na každé euro. Najlepší mesiac bol august 2026.
Ako to čítať férovo:
- Absolútne ROI porovnáva všetky tržby z organiky s cenou SEO. Časť z nich by e-shop mal aj bez spolupráce, preto uvádzam aj medziročné porovnanie.
- Vysoké ROI vo fáze 2 stojí na práci z fázy 1. Bez desiatich mesiacov budovania by 200 € mesačne takýto výsledok neprinieslo.
- Tržby nie sú zisk. Ak by marža bola napríklad 40 %, hrubý zisk z organiky vo fáze 2 je stále viac ako 8-násobok nákladov na SEO.
Čo si z toho môže zobrať váš e-shop
- Prvý rok SEO v silnej konkurencii často „len“ buduje. Rast návštev a pozícií predchádza rastu tržieb. Kto skončí po 10 mesiacoch, zaplatí za základy a výsledky nechá konkurencii.
- Po vybudovaní základov stačí menší rozpočet. Údržba a cielená práca na kategóriách blízko TOP 3 priniesla najlepšie čísla celej spolupráce.
- Merajte tržby a nákupy, nie len pozície. Bez GA4 by klient nevedel, kedy sa SEO začalo vracať. Ak si nie ste istí, či váš e-shop meria nákupy správne, skúste bezplatnú kontrolu meraní.
- Porovnávajte medziročne. Pri doplnkoch do domácnosti hrá sezónnosť veľkú rolu, november a december vždy vyskočia.
Ako vyzerá SEO s rýchlejším nástupom pri menšom e-shope, ukazujem v druhej case study: SEO pre e-shop za 480 € mesačne s ROI 46×. A ako sa dá predbehnúť silnejšiu konkurenciu bez kupovania odkazov, ukazujem v case study achov.sk: SEO bez spätných odkazov. Ako SEO funguje pri firme so službou, zase ukazujem v case study SEO pre dovozcu áut z Nemecka. Ako SEO funguje na dvoch trhoch naraz, ukazujem v case study eco-matrace: SEO pre e-shop v SK a CZ.
Chcete, aby sa SEO vrátilo aj vášmu e-shopu?
Ak aj vy chcete SEO, ktoré sa vám vráti v tržbách, ozvite sa mi. Pozriem sa na vašu konkurenciu, Google Analytics a poviem vám, kde má váš e-shop najrýchlejšie objednávky. Bez sľubov prvého miesta.
Milan Fraňo, SEO špecialista · Ako vyzerá spolupráca a koľko stojí
Časté otázky
Za ako dlho sa SEO e-shopu vráti?
V konkurenčnom segmente počítajte so 6 až 12 mesiacmi, kým rast pozícií a návštev dobehnú aj tržby. V tejto case study prišiel zlom približne po roku, potom organika medziročne zdvojnásobila tržby.
Má zmysel znížiť rozpočet na SEO po prvom roku?
Áno, ak sú základy hotové: texty kategórií, štruktúra, technika a interné prelinkovanie. Vtedy stačí údržba a cielená práca na stránkach blízko TOP 3. Úplné vypnutie SEO riskuje, že pozície postupne prevezme konkurencia.
Ako sa počíta ROI zo SEO?
Absolútne ROI = tržby z organického vyhľadávania / náklady na SEO za rovnaké obdobie. Férovejší pohľad dá medziročné porovnanie rovnakých mesiacov a zohľadnenie marže.
Dá sa so SEO konkurovať marketplace-om?
Na všeobecné dopyty ťažko. Na konkrétne kategórie, materiály, rozmery a štýly áno, lebo tam vie špecializovaný e-shop odpovedať lepšie ako porovnávač. Na tom stála aj táto spolupráca.
Prečo neuvádzate meno klienta?
Kľúčové slová a presné objemy sú know-how klienta. Pomery, trendy a ROI sú z reálnych dát Google Analytics 4 a Ahrefs.
Dáta: Google Analytics 4 klienta (január 2024 – október 2026), Ahrefs Site Explorer.
