04 03 2018

SEO On-Page

Cieľ SEO stratégie je každému jasný. Dostať sa na 1. miesto vo vyhľadávači Google na určité kľúčové slová. Na dosiahnutie tohto cieľa musíte mať vymakaný web, ktorý Google Boti a ich tajné algoritmy milujú. Jednoduché nie?

Faktory SEO On-Page

Google nikomu nepovie, aké faktory uprednostňuje a čo treba robiť, aby ste boli na 1. mieste vo vyhľadávaní. SEO odborníci fungujú na princípe pokus omyl. Napr. povedia: “mať kľúčové slová v H1 je dôležité pre vyššiu pozíciu vo vyhľadávaní”. Ak sa to uchytí a nástroje ako napr. Rank Tracker vám povedia, “áno pozícia sa po úprave H1 zvýšila” a funguje to na celom svete, je z toho faktor pre SEO optimalizáciu.

SEO On-Page faktory, ktoré zaručene fungujú sú:

unikátny obsah bez duplicít
kľúčové slová v názve (Title Tag), H1, URL, obsahu a Alt texte obrázkov
vnútorné prelinkovanie
jednoduché členenie stránky (sitemap)
rýchlosť načítania stránky
responzívna stránka
zdielateľná stránka (na sociálnych sieťach)
užívateľsky použiteľná stránka (UX)

Unikátny obsah

Používate obsah skopírovaný od konkurencie, strojovo preložený z anglickej stránky alebo popis produktu v e-shope od dodávateľa, ktorý používa 20 e-shopov na Slovensku a 1500 v USA? Ak bola odpoveď áno, nečakajte prvú stranu v Google. Dokonca vašu stránku môže Google penalizovať a prestať zobrazovať úplne.

Unikátny obsah je kľúčový pri SEO optimalizácii webu a je dôvod, prečo vás návštevníci odporúčajú známym, zdieľajú na sociálnych sieťach, vracajú sa na web pravidelne a okrem stúpajúcej návštevnosti vám pribúdajú aj objednávky.

Unikátny obsah nie sú len texty, ale aj videá, obrázky a recenzie.

Kľúčové slová

Získanie nových a relevantných kľúčových slov, ktoré vedú ku konverzii a dokážu konkurovať aj značkám s dlhoročnou tradíciou na trhu, je samo o sebe téma na celodenný kurz.

Pokiaľ však kľúčové slová už máte z vlastnej hlavy, od konkurencie alebo z plánovača kľúčových slov od Google, je vhodné ich mať na miestach, kde ich Google Boti zaregistrujú:

H1 – kľúčové slová v Highlighte Google Botom a návštevníkom webu hneď v úvode prezradia obsah odstavca
URL – pozrime sa na rozdiel:

www.wooacademy.sk/seo-on-page

www.wooacademy.sk/15drg8egfgfgdgd8f7df5df4c4d.

Pri ktorej URL je hneď jasné, čo tam nájdete? Kľúčové slová v URL by mali byť relevantné k obsahu, nemali by sa zbytočne opakovať a názov by mal byť dostatočne krátky, maximálne 100 znakov alebo 3-5 slov oddelených pomlčkou.

obsah – rovnaká logika, ak máte stránku, napr. o zimných pneumatikách, v texte musíte písať o zimných pneumatikách (kľúčové slová v texte) a nie o výlete do Prahy v lete.
Alt v obrázkoch – Google na základe Alt-u vie posúdiť, či daný obrázok má niečo spoločné s textom na stránke a či je relevantný, preto by mal Alt popis v obrázku obsahovať kľúčové slová a samozrejme obrázok by mal pasovať k obsahu.

Vnútorné prelinkovanie

Patrí k technickým parametrom SEO On-Page a má vplyv na pozíciu vo vyhľadávaní. Sú to hypertextové odkazy (linky) smerujúce z vašej domény na vašu doménu, len z inej podstránky/článku, a odkazujú napr. na článok, službu, produkt, ktorá by návštevníka v rámci kontextu mohla zaujímať. Príklad vnútorného linku je napr: Ak vás SEO zaujíma do hĺbky, pozrite si ďalšie články zo sekcie SEO, tu.

Výhodou vnútorného prelinkovania pre návštevníkov stránky (aj Google Botov) je zjednodušená navigácia stránkou a ponúknutie relevantného obsahu.

Sitemap – jednoduché členenie webu

Užívateľ sa musí dostať k informáciam alebo produktu, ktorý na stránke hľadá maximálne na 3 kliknutia. Ak sa tak nestane odchádza, zvyšuje sa bounce rate (miera okamžitých odchodov), skracuje sa čas užívateľa strávený na webe, klesá počet nových a opakujúcich sa návštevníkov webu a klesá pozícia vo vyhľadávaní. Jednoducho povedané, pokiaľ užívateľ nevie nájsť na webe čo hľadá, stránka nie je relevantná a Google ju posúva nižšie.

Rýchlosť načítania stránky (Page speed) a responzívnosť

50% návštev webov je z mobilných zariadení, preto sa musí stránka načítať rýchlo a obsah musí byť prispôsobený na mobilné zariadenia (responzívny web). Návštevníci webu chcú, aby sa stránka načítala na menej ako sekundu, a obsah webu na mobile bol dobre čitateľný v jednej línii pod sebou. Ak na načítanie stránky čakáte alebo je obsah nečitateľný, prekrýva sa, tlačidlá nie sú dostatočne ďaleko od seba a nebodaj sa musíte posúvať doprava, aby ste dočítali vetu, vaša stránka je odsúdená na zánik a na cca 15. stránku vo vyhľadávaní Google.

Rýchlosť si ľahko overíte pomocou online nástroja Google a responzívny design webu.

Zdieľateľný web

Na webe použijete tlačidlo zdieľať alebo skopírujete URL adresu a vložíte ju do Facebooku alebo Twitteru a miesto pekného obrázka a zmysluplného textu sa zobrazia hnusné pixely a nezmyselný všeobecný text úplne nesúvisiaci s produktom alebo článkom, o ktorý sa chcete podeliť s vašimi známymi a rodinou. Výsledok? Nahnevaní odchádzate z webu a už sa naň nevrátite.

Správne nastavenie zdieľania na sociálnych sieťach je kľúčové pre budovanie povedomia o značke, zvýšenie pozície vo vyhľadávači Google a interakciu návštevníkov s vaším webom.

Užívateľsky použiteľná stránka (UX)

UX z anglického slova User experience, doslovne skúsenosti užívateľa so stránkou. Návštevníkovi webu musí byť hneď v prvej sekunde jasné, čomu sa web venuje, čo ponúka a ako vykoná akciu na webe. Nastavenie UX je taktiež zložitá téma, ktorej sa venujeme bližšie aj v kurzoch a prednáškach. Univerzálne a všeobecné tipy, ktoré nemusia platiť na každý druh podnikania a prezentácie na webe sú:

obrázok – kvalitné, pekné a relevantné obrázky v úvode, napr. slider
text – k obrázkom text hneď v úvode, ktorý vysvetľuje čo na webe ponúkate a čo sa tu návštevník dozvie
CTA – tlačidlo s akciou alebo Call to Action button – umožňuje návštevníkovi webu vykonať akciu, napr. kúpiť produkt, prečítať článok, pozrieť cenník, služby a pod. Preto na váš web prišiel, pre nič iné, aby vykonal akciu a vy mu to musíte umožniť.
prvky dôveryhodnosti – ponúkate drahé produkty bez recenzií, videí, fotiek alebo certifikátov a garancií? – veľká chyba, hneď ich doplňte
vyhľadávanie – pokiaľ návštevník nevie nájsť čo hľadá, odchádza bez nákupu alebo informácií o firme a produkte, a prichádzate o konverziu
košík – keď sa už návštevník rozhodne, že si kúpi napr. kokosový olej z vašeho e-shopu, ale “minúty” sa preklikáva košíkom, musí sa registrovať, aj keď nechce a vypĺňať množstvo údajov, jednoducho stratí nervy a kúpi si produkt u konkurencie, aj keď je napr. drahší

Príklady nezmyselných UX designov s nefunkčným košíkom, chýbajúcim cenníkom, telefónnym číslom alebo nezmyselným textom sú všade na webe, stačí si ich všímať.

Záver

Prečo to Google robí? Načo komplikované a tajné algoritmy a nekonečné prehľadávanie webov, obsahu a všetkého čo je na webe?

Z lásky k vám!

Aby vám mohol Google odpovedať na vaše otázky a ponúknuť dobrý, relevantný a na mieru šitý obsah. Predstavte si, ak by ste do Google napísali, napr. “ako sa pečie kakaový venček” a miesto receptu (relevantný obsah) by vám vyhľadalo porno. A napríklad na otázku “kde je najbližšia lekáreň” by sa vám zobrazovali erotické kostýmy pre dospelých.

Garantujem vám, že už by ste Google na vyhľadávanie nepoužívali. Negooglili by ste.

Viac o SEO On-Page aj s nastaveniami krok-po-kroku sa dozviete na kurze SEO.