Veľká časť toho, čo sa dnes predáva ako AEO alebo GEO, sa netýka vášho webu. Týka sa toho, čo o vás píšu iní. AI asistenti ako ChatGPT, Perplexity či Google AI Overviews skladajú odpovede z cudzích stránok a značka, ktorá na nich chýba, v odpovedi zvyčajne chýba tiež.
Ahrefs má v kurze o AI viditeľnosti samostatnú lekciu práve o získavaní zmienok a citácií. Delí v nej zdroje do troch úrovní a ukazuje, ako ich hľadať. V tomto článku nájdete, čo z lekcie platí, kde čísla potrebujú kontext, ktorý v nej chýba, a ako to celé robiť na slovenskom trhu, aj keď nemáte rozpočet na drahé nástroje.
Stručne: čo si z toho zobrať
- Zmienky o značke mali v štúdii 75 000 značiek najsilnejšiu súvislosť s viditeľnosťou v Google AI Overviews, silnejšiu ako spätné odkazy.
- Záleží aj na tom, kde vás spomenú. Zmienka na silne odkazovanej stránke súvisí s AI Overviews výrazne, s ChatGPT však len veľmi slabo.
- Zdroje zmienok sa dajú rozdeliť do troch úrovní: redakčný obsah, komunity a vlastné kanály.
- Zmienky treba aj sledovať a opravovať, pretože AI sa učí aj z nepresných zdrojov.
- Všetko sú korelácie, nie dôkaz príčiny, a platené zmienky musia byť označené.
Prečo sa zrazu všetci naháňajú za zmienkami
Ahrefs v máji 2025 porovnal 75 000 značiek a hľadal, ktoré faktory súvisia s tým, ako často ich spomínajú Google AI Overviews. Výsledky pomocou Spearmanovho korelačného koeficientu vyzerali takto (Ahrefs, 2025):
| Faktor | Korelácia s viditeľnosťou v AI Overviews |
|---|---|
| Zmienky o značke na webe | 0,664 |
| Odkazy so značkou v texte odkazu | 0,527 |
| Hľadanosť značky | 0,392 |
| Domain Rating | 0,326 |
| Počet odkazujúcich domén | 0,295 |
| Počet spätných odkazov | 0,218 |
Zaujímavý je aj druhý údaj z tej istej štúdie. Približne štvrtina značiek sa v AI Overviews neobjavila vôbec a značky v spodnej polovici podľa počtu zmienok boli pre AI prakticky neviditeľné. Tie v hornej štvrtine mali v priemere zhruba desaťkrát viac zmienok v AI odpovediach ako značky v nasledujúcej štvrtine.
Neznamená to, že spätné odkazy prestali platiť. Znamená to, že samotné odkazy bez toho, aby sa o vás reálne hovorilo, nestačia. Ako spolu súvisia odkazy a AI, rozoberám v článku ako získať spätné odkazy aj v dobe AI, GEO a AEO.
Nie každá zmienka má rovnakú váhu
V lekcii zaznie, že zmienka na stránkach s veľkým počtom odkazov má s AI Overviews koreláciu 0,7. To je pravda, no len polovica príbehu. V pôvodnej analýze vyzerajú čísla podľa platformy takto (Ahrefs, zmienky na silne odkazovaných stránkach):
| AI platforma | Korelácia so zmienkami na silne odkazovaných stránkach |
|---|---|
| Google AI Overviews | 0,70, silná |
| Perplexity | 0,40, stredná |
| ChatGPT | 0,12, veľmi slabá |
Google teda silné stránky uprednostňuje jasne, ChatGPT takmer vôbec. Dáva to zmysel: Google stavia AI odpovede na svojom indexe a desaťročiach práce s odkazmi, zatiaľ čo ChatGPT si zdroje vyberá inak a spolieha sa aj na partnerstvá s vydavateľmi. Ak vás zaujíma, prečo môže mať web dobré SEO a pritom ho ChatGPT neodporúča, pozrite si článok GEO: prečo vás ChatGPT neodporúča.
Úroveň 1: redakčný obsah tretích strán
Najcennejšie a zároveň najťažšie získateľné zmienky. Patria sem odborné médiá vo vašom odbore, recenzné weby, porovnávacie články, rebríčky typu najlepšie nástroje na niečo a recenzie tvorcov na YouTube.
Prečo práve tieto? Lebo presne takýto obsah AI rado cituje. V lekcii zaznie údaj, že 43,8 % stránok citovaných v odpovediach ChatGPT tvoria rebríčky typu najlepšie X. Tu pozor na kontext. Číslo pochádza z analýzy 750 otázok v troch komerčných kategóriách: softvér, produkty a agentúry (Ahrefs, 2025). Pri otázkach typu aký nástroj si vybrať to platí, pri informačných otázkach typu ako niečo funguje oveľa menej.
Ako nájsť stránky, na ktorých chcete byť
- Pýtajte sa AI priamo. Zadajte do ChatGPT, Perplexity a Google AI Mode otázky, ktoré kladú vaši zákazníci, a zapíšte si citované zdroje. Po dvadsiatich otázkach uvidíte, ktoré weby sa opakujú.
- Hľadajte rebríčky, v ktorých chýbate. V Google skúste operátory ako intitle:najlepšie spolu s vašou témou a so znamienkom mínus pred názvom vašej značky. Podobne intitle:porovnanie alebo intitle:vs. Dostanete zoznam článkov, kde sa píše o vašom segmente, no nie o vás.
- Uprednostnite stránky, na ktoré sa odkazuje. Stránka, ktorú AI necituje dnes, ju môže citovať zajtra, ak je silná a tematicky presná. Platené nástroje ako Ahrefs to ukážu cez počet odkazujúcich domén, no hrubý obraz dá aj obyčajné poradie vo výsledkoch Google.
Ako sa na ne dostať
Autor rebríčka nemá dôvod pridať vás len preto, že o to požiadate. Dôvod mu dajte: prístup k produktu na test, reálne dáta, porovnanie, ktoré mu v článku chýba, alebo odborný komentár. Pri médiách funguje PR článok s pridanou hodnotou, nie tlačová správa o tom, akí ste skvelí.
Úroveň 2: komunity a obsah od používateľov
Reddit, Quora, odborné fóra, facebookové skupiny, diskusie pod článkami. Tieto zdroje majú väčšiu váhu, než by sa zdalo. Reddit v roku 2024 uzavrel licenčné dohody o poskytovaní dát s Googlom aj OpenAI (CNBC, 2024) a v analýze Semrush patril spolu s Wikipédiou k dvom najcitovanejším doménam v ChatGPT (Semrush, 2025).
Tá istá analýza však ukázala aj niečo, o čom sa menej hovorí. Medzi začiatkom augusta a polovicou septembra 2025 klesol podiel odpovedí ChatGPT s citáciou Redditu zhruba zo 60 % na 10 %. Zdroje, z ktorých AI čerpá, sa teda menia rýchlo a bez ohlásenia. Stavať celú stratégiu na jednej platforme je hazard.
Ako to robiť bez spamu
- Odpovedajte tam, kde sa ľudia naozaj pýtajú. Ak niekto hľadá riešenie problému, ktorý váš produkt rieši, napíšte užitočnú odpoveď a značku spomeňte len vtedy, keď sa hodí.
- Priznajte, kto ste. Odpoveď od zamestnanca firmy, ktorý sa predstaví, je dôveryhodná. Anonymná chvála vlastného produktu sa skôr či neskôr prevalí.
- Rešpektujte pravidlá komunity. Každý subreddit aj fórum má vlastné pravidlá o sebapropagácii a moderátori ich vymáhajú.
- Nekupujte si komentáre. Falošné recenzie a platené komentáre bez označenia sú v EÚ nekalou obchodnou praktikou a na platformách dôvodom na zablokovanie.
Na Slovensku je Reddit menší ako v angloamerickom svete, no nájdete tu odborné fóra, diskusné skupiny a recenzné platformy, ktoré AI pri slovenských otázkach cituje. Dobrý štart je obsah od reálnych používateľov a tvorcov, o ktorom píšem v článku o UGC tvorcoch.
Úroveň 3: vlastné kanály
Niektoré firmy vlastnia viac webov a každý z nich môže byť samostatným zdrojom pre AI. Väčšina menších firiem to nepotrebuje, princíp však platí aj pre nich. Váš YouTube kanál, podcast, profil na LinkedIne či firemný blog sa indexujú a AI ich môže citovať.
Tu vidím v slovenskej praxi najväčšiu nevyužitú príležitosť. Mnohé firmy majú dobré produkty, no na YouTube nemajú ani jedno video s porovnaním alebo návodom. Ako na to, rozoberám v článku robíte YouTube SEO? a pri B2B je dobrým štartom aj LinkedIn.
Vlastné kanály prepojte aj technicky. Štruktúrované dáta typu Organization s vlastnosťou sameAs hovoria vyhľadávačom, že web, YouTube kanál a firemný profil patria tej istej značke. Pomôcť vám s tým môže aktivácia JSON-LD schémy.
Audit zmienok krok za krokom
Získať zmienku je jedna vec. Udržať ju je druhá. Rebríčky sa aktualizujú, články prepisujú a vaša značka z nich môže zmiznúť bez toho, aby vám to niekto oznámil. Rovnako sa môže stať, že AI prevezme o vás nesprávnu informáciu zo starého alebo nepresného zdroja.
1. Zostavte zoznam kľúčových otázok
Vypíšte 20 až 30 otázok, pri ktorých chcete, aby AI spomenula vašu značku. Mix produktových otázok, porovnaní a otázok na problémy, ktoré riešite.
2. Pravidelne ich testujte
Raz mesačne ich zadajte do ChatGPT, Perplexity a Google AI Mode. Zapíšte si, či sa objavujete, v akom kontexte a ktoré zdroje sú citované. Platené nástroje to vedia automatizovať, no pre malú firmu stačí tabuľka. Čo tieto nástroje merajú a či sa oplatia, som rozobral v článku monitorovanie zmienok v AI.
3. Sledujte nové zmienky na webe
Bezplatné Google Alerts vás upozornia, keď sa názov značky objaví v novom obsahu. Nie sú dokonalé, ale na základný prehľad stačia.
4. Pozrite sa do Search Console
Od konca augusta 2026 je v Search Console pre všetky weby dostupný report výkonu v generatívnych AI funkciách. Ukazuje zobrazenia, nie kliknutia, v AI Overviews, AI Mode a Discover. Weby s malým počtom zobrazení ho nemusia vidieť. Viac o novinke v článku SEO novinky od Google 2026.
5. Opravte nepresnosti
Keď nájdete chybnú informáciu, najprv ju opravte a jasne uveďte na vlastnom webe, napríklad v sekcii o firme, cenníku či parametroch produktu. Potom slušne požiadajte vydavateľa o opravu. Čím skôr sa chyba opraví pri zdroji, tým kratšie ju AI opakuje.
6. Sledujte, kde ste zmizli
Ak vás článok spomínal a po aktualizácii už nie, zistite prečo. Niekedy stačí poslať autorovi aktuálne informácie, inokedy vás nahradil konkurent s lepšou ponukou a to je cenná spätná väzba.
Čo v lekcii nezaznelo
Lekcia je užitočná a jej rámec troch úrovní je dobrý. Zo svojej praxe by som k nej pridal niekoľko vecí, ktoré sa do kurzu od výrobcu nástroja prirodzene nedostanú.
Je to kurz firmy, ktorá predáva nástroj na meranie zmienok. Neznamená to, že klame. Znamená to, že odporúčania vedú k jej produktu. Väčšinu krokov urobíte aj ručne, len pomalšie.
Korelácia nie je príčina. Veľké značky majú veľa zmienok, veľa odkazov, veľkú hľadanosť aj veľa AI citácií naraz. Nevyplýva z toho, že keď umelo nafúknete zmienky, AI vás začne odporúčať. Autori štúdie to v nej sami zdôrazňujú. Podobné omyly okolo korelácií rozoberám v článku SEO ranking faktory: fakty a mýty.
Google hovorí niečo iné. Podľa oficiálnej dokumentácie nie sú na zobrazenie v AI Overviews a AI Mode potrebné žiadne ďalšie požiadavky ani špeciálna optimalizácia. Stránka musí byť zaindexovaná a spôsobilá zobraziť sa s úryvkom v bežnom vyhľadávaní (Google Search Central). Zmienky teda nie sú oficiálny signál, sú skôr prejavom toho, že značku ľudia poznajú.
Rebríčky sa dajú zneužiť a AI to zatiaľ nerozozná. Tá istá štúdia Ahrefs o rebríčkoch zistila, že firmy, ktoré publikujú rebríčky odporúčajúce samých seba, na tom v odpovediach ChatGPT ani vo vyhľadávaní netratili. To je dnes príležitosť, zajtra riziko. Vyhľadávače aj AI systémy sa v hodnotení samoúčelného obsahu zlepšujú a čitateľ takú hru prekukne okamžite. Ak chcete vlastný rebríček, nech je poctivý a porovnáva aj konkurenciu férovo, ako pri listicle článkoch pre AI.
Platená zmienka musí byť označená. Európska smernica o nekalých obchodných praktikách zakazuje používať redakčný obsah na propagáciu produktu, za ktorú obchodník zaplatil, ak to nie je z obsahu zrejmé (smernica 2005/29/ES). Pri platených odkazoch Google navyše vyžaduje označenie atribútom sponsored alebo nofollow, inak ide o porušenie pravidiel proti spamu. Rozdiel medzi typmi odkazov nájdete v hesle nofollow vs. follow odkazy.
Pozor na predajcov zázračnej AI viditeľnosti. S rastom témy pribúdajú ponuky typu garantujeme vám miesto v ChatGPT. Garantovať to nemôže nikto, lebo výber zdrojov sa mení z týždňa na týždeň, ako ukázal prípad Redditu. Viac o takých praktikách v texte o novodobých SEO a GEO šmejdoch.
Moje odporúčanie: poradie, v akom začať
Ak začínate od nuly, neskáčte hneď na Reddit ani do drahých nástrojov. Toto poradie funguje najlepšie:
- Upracte vlastný dom. Jasné informácie o firme, produktoch a cenách na webe, konzistentné názvy a prepojené profily. AI aj novinári berú fakty najprv od vás.
- Zmapujte si, koho AI cituje. Dvadsať otázok, tri AI nástroje, jedna tabuľka. Za popoludnie viete, ktoré weby sú vo vašom odbore dôležité.
- Zamerajte sa na päť až desať redakčných zdrojov. Radšej menej, zato tých, ktoré sa opakujú v citáciách a ktoré čítajú vaši zákazníci.
- Buďte užitoční v komunitách. Pravidelne, pod vlastným menom a bez reklamných fráz.
- Vytvorte obsah, ktorý sa oplatí spomenúť. Vlastné dáta, prieskum, poctivé porovnanie, dobrý návod. Zmienky prídu ľahšie, keď máte čo ponúknuť.
- Merajte výsledky v objednávkach, nie len v zmienkach. Viditeľnosť v AI má zmysel, keď prináša dopyt. Ako vyzerajú reálne výsledky z ChatGPT, som rozobral v článku aké máte výsledky a objednávky z ChatGPT.
Časté otázky
Čo sú zmienky o značke a prečo sú dôležité pre AI?
Zmienka o značke je každé spomenutie názvu vašej firmy alebo produktu na cudzom webe, aj bez odkazu. V štúdii Ahrefs na 75 000 značkách mali zmienky najsilnejšiu súvislosť s tým, ako často značku spomínajú Google AI Overviews, silnejšiu ako spätné odkazy.
Sú zmienky dôležitejšie ako spätné odkazy?
Pri Google AI Overviews s viditeľnosťou podľa dostupných dát súvisia silnejšie. Spätné odkazy však stále pomáhajú v klasickom SEO a silnú súvislosť s AI Overviews majú aj zmienky na silne odkazovaných stránkach. Pri ChatGPT je obraz iný a slabší. Najlepšie funguje kombinácia oboch.
Kde sa oplatí získať zmienku ako prvú?
Na stránkach, ktoré AI vo vašom odbore už cituje, typicky na porovnávacích článkoch, rebríčkoch a v odborných médiách. Zistíte to tak, že zadáte otázky zákazníkov do ChatGPT, Perplexity a Google AI Mode a zapíšete si citované zdroje.
Funguje propagácia značky na Reddite?
Len ak je úprimná a užitočná. Odpovedajte na reálne otázky, predstavte sa a rešpektujte pravidlá komunity. Spam a falošné recenzie vedú k zablokovaniu a pri platených komentároch bez označenia aj k porušeniu pravidiel na ochranu spotrebiteľa.
Potrebujem na to platený nástroj ako Ahrefs Brand Radar?
Nie nevyhnutne. Pre malú firmu stačí pravidelné ručné testovanie otázok v AI nástrojoch, Google Alerts a vyhľadávacie operátory v Google. Platený nástroj ušetrí čas pri väčšom objeme značiek a trhov.
Čo robiť, keď AI o mojej firme tvrdí niečo nepravdivé?
Najprv opravte a jasne uveďte správnu informáciu na vlastnom webe. Potom nájdite zdroj, z ktorého AI čerpá, a požiadajte jeho vydavateľa o opravu. AI sa k správnej informácii dostane, až keď sa zmení v zdrojoch.
Môžem si zmienku zaplatiť?
Môžete, ale musí byť zreteľne označená ako reklama alebo spolupráca a platený odkaz musí mať atribút sponsored alebo nofollow. Skrytá platená zmienka je v EÚ nekalou obchodnou praktikou.
