SEO špecialista je človek, ktorý získava webu vyššiu návštevnosť z organického vyhľadávania: audituje web, opravuje technické chyby, analyzuje kľúčové slová, pripravuje obsah, buduje odkazy a meria, čo to prinieslo. V roku 2026 už nielen z Googlu, ale aj z odpovedí ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews. Volám sa RNDr. Milan Fraňo, PhD., som HEAD of SEO a spoluzakladateľ WooAcademy v Bratislave a v tomto článku nájdete, čo SEO špecialista robí, čo pre klientov reálne robím ja a sedem failov, ktoré som u iných videl a ktorým sa vyhnite, či už SEO robíte alebo kupujete.
- SEO + GEO: Google aj AI odpovede
- Audit, technika, obsah, odkazy, lokálne SEO
- Negarantujem 1. miesto v Google
- Bratislava a online
- Aktualizované 3. 10. 2026
SEO špecialistov a SEO konzultantov je v poslednej dobe ako húb po daždi. A odkedy prišiel ChatGPT, pribudli ešte AI SEO experti. Ak aj vy súhlasíte s tvrdením na obrázku nižšie, tak rovno zavrite túto stránku. Ak nesúhlasíte, pokračujte ďalej v čítaní a pozrite si, kto je a čo robí SEO špecialista a čo konkrétne robím ja.
[obrázok seo-povera-na-facebooku.png] Argument človeka, ktorý sa pravdepodobne rozumie do SEO a predáva doménu, kde zaručene budete prvý v Google, lebo je v indexe dmoz. Absolútna blbosť.
Kto je SEO špecialista: definícia
SEO špecialista je človek, ktorý vykonáva optimalizáciu pre vyhľadávače a zlepšuje hodnotenie stránok v internetových vyhľadávačoch. Jednoducho povedané, je to človek, ktorý získava vyššiu návštevnosť z organického, teda neplateného vyhľadávania. Účel využitia SEO špecialistu je rovnaký ako pri iných špecialistoch (social, PPC, grafik, web editor): zvýšiť firme tržby a hlavne zisky. Pozície a návštevnosť sú len cesta k tomu, nie cieľ.
V roku 2026 k tomu pribudla jedna vec: zákazník sa už nepýta len Googlu. Pýta sa ChatGPT, Gemini alebo Perplexity a tie mu rovno odporučia firmu. Dobrý SEO špecialista preto dnes rieši aj to, či a ako vás spomínajú AI modely. Čo je SEO ako celok, je v článku Čo je SEO a AI SEO.
SEO špecialista, SEO konzultant alebo SEO agentúra
Tieto pojmy sa miešajú, tak na rovinu.
| Kto | Čo robí | Kedy sa hodí |
|---|---|---|
| SEO špecialista | SEO robí prakticky: audituje, opravuje, píše zadania, rieši techniku, obsah aj odkazy. | Nemáte vlastný tím a chcete, aby to niekto spravil celé. |
| SEO konzultant | Radí a nastavuje smer: čo robiť, v akom poradí a prečo. Realizáciu robí váš programátor, copywriter alebo marketér. | Máte tím, chýba mu skúsenosť alebo druhý názor. |
| SEO agentúra | Firma s viacerými ľuďmi. Výhoda je kapacita, nevýhoda často to, že s ozajstným špecialistom sa nikdy nerozprávate, len s accountom. | Veľký web, viac trhov, potrebujete kapacitu (pozri FAIL č. 4). |
Ja robím oboje, ako špecialista aj ako konzultant. Záleží na tom, či má klient vlastný tím, alebo potrebuje, aby som to spravil celé. Ako to vyzerá ako služba, je na stránke SEO agentúra Milan Fraňo, ako konzultácia na stránke SEO konzultácia.
Moderné SEO v roku 2026
SEO je dnes oveľa komplexnejšie ako v minulosti a už dávno nie je len o HTML značkách a spamovaní kľúčovými slovami. Existuje veľa SEO faktorov a SEO mýtov, s ktorými sa musí SEO špecialista vyrovnať, a to znamená, že potrebuje širokú škálu zručností. Je to cesta porozumenia, čo potenciálni zákazníci hľadajú, aký typ obsahu najlepšie zodpovedá kľúčovému slovu a ako vytvoriť obsah, ktorý je pre Google relevantný.
Čo sa za posledné roky zmenilo najviac:
- AI odpovede priamo vo výsledkoch. Google ukazuje AI Overviews a AI Mode, a keď sa zobrazí AI odpoveď, ľudia klikajú na výsledky menej. Pozícia teda nestačí, treba byť aj v tej odpovedi.
- ChatGPT, Perplexity a Gemini ako vyhľadávače. Majú vlastné crawlery, ktoré chodia na váš web, a väčšina z nich nespúšťa JavaScript. Čo nevidia v HTML, to pre ne neexistuje. Viac v článku GEO: prečo vás ChatGPT neodporúča, aj keď máte dobré SEO.
- Rýchlosť webu nie je bonus. Core Web Vitals sú v Search Console a pomalý web stráca pozície aj konverzie.
- Dôveryhodnosť (E-E-A-T). Google aj AI modely chcú vedieť, kto za obsahom stojí a či tomu rozumie. Anonymný článok od admina má dnes smolu.
Preto to, čo robím, dnes volám SEO + GEO. Je to to isté remeslo, len pre viac vyhľadávačov naraz.
Čo by mal vedieť SEO špecialista
SEO nie je úzka špecializácia a najlepší SEO špecialisti ovládajú množstvo rôznych zručností v rámci online marketingu. Ja osobne som sa dostal k SEO cez tvorbu webov a doteraz tvorím webové stránky, ktoré získavajú veľmi rýchlo dobré pozície a návštevnosť z organického vyhľadávania. SEO špecialista by mal vedieť:
Dáta a stratégia
Tvoriť analýzu kľúčových slov a nájsť v nej príležitosti pre klienta. Navrhovať SEO stratégiu a taktiku. Reportovať a analyzovať dáta z Google Analytics 4, Search Console a Bing Webmaster Tools. Čítať access log servera, ktorý ukáže, čo robia Googlebot a AI boty a čo Analytics nevidí.
Technika a web
Odhaliť chyby, ktoré bránia lepším pozíciám (SEO audit). Vedieť, ako technické SEO ovplyvňuje hodnotenie: indexácia, crawl budget, kanonické URL, presmerovania, štruktúrované dáta. Rozumieť rýchlosti a Core Web Vitals. Aspoň základná znalosť HTML a krokov tvorby webu. Používať Google Tag Manager, Marketing Miner, Screaming Frog, Ahrefs a ďalšie nástroje.
Obsah, odkazy a riziká
Dostať kľúčové slová do webu (on-page SEO). Vytvárať obsah pre SEO, teda pokročilý copywriting. Získavať a manažovať spätné odkazy. Poznať zásady YouTube SEO a lokálneho SEO v Google Business Profile. Rozumieť, ako AI modely vyberajú zdroje (GEO). A hlavne posudzovať riziká, ktoré obnáša zmena štruktúry webu, zmena domény či odkazov, lebo môžu webu pomôcť alebo ublížiť.
Čo pre klientov reálne robím
Toto je moja náplň práce. Nie teória, ale veci, ktoré robím každý týždeň. Ceny a rozsah sú na stránke SEO optimalizácia pre vyhľadávače.
1
SEO audit
Prejdem web technicky, obsahovo aj z pohľadu odkazov. Výstup nie je 80-stranový PDF export z nástroja, ale zoznam problémov zoradený podľa toho, koľko vás stoja. Často je najväčší problém banálny (pozri FAIL č. 1).
2
Technické SEO a rýchlosť
Indexácia, crawl budget, presmerovania, duplicity, kanonické URL, štruktúrované dáta, sitemapy. K tomu rýchlosť, najmä WordPress a WooCommerce, lebo na nich staviam weby aj ja.
3
Kľúčové slová a stratégia
Zistím, čo vaši zákazníci reálne hľadajú, kde máte príležitosť a kde nemá zmysel bojovať. Výsledok je plán: aké stránky a články vytvoriť, v akom poradí a čo od nich čakať.
4
On-page a obsah
Štruktúra webu, nadpisy, texty kategórií a produktov, články, interné prelinkovanie. Píšem sám alebo pripravím zadania pre copywritera. Ak článok nefunguje, rozšírim ho alebo prepíšem, nenechám ho tam visieť.
5
Linkbuilding bez spamu
Odkazy z relevantných webov, PR články, katalógy, ktoré majú zmysel, partnerské weby. Žiadne balíky sto odkazov za 500 € (pozri FAIL č. 3).
6
GEO: ChatGPT, Gemini, Perplexity
Pripravím web tak, aby ho AI crawlery vedeli prečítať a aby mal obsah šancu byť citovaný. Z access logu viem povedať, ktoré AI boty na web chodia a čo dostali. Viditeľnosť v AI meriam realisticky, lebo monitorovanie zmienok v AI nie je to isté ako pozície v Google.
7
Migrácie, redizajny, nový web
Tu sa dá za deň stratiť to, čo sa budovalo roky. Pripravím mapu presmerovaní, skontrolujem zmeny štruktúry a po spustení sledujem, či Google všetko prebral. A keďže som k SEO prišiel cez tvorbu webov, weby staviam tak, aby boli od prvého dňa rýchle a indexovateľné.
8
Lokálne SEO, konzultácie, školenia
Lokálne SEO pre firmy, ktoré predávajú v konkrétnom meste (nižšie). A ak máte vlastný tím, nastavím smer, skontrolujem výstupy a vašich ľudí naučím, ako to robiť.
Ako vyzerá spolupráca so mnou
1
Úvodný rozhovor. Poviete mi, čo predávate, komu a čo od SEO čakáte. Pozriem si web, konkurenciu a dáta zo Search Console.
2
Odhad potenciálu. Na rovinu poviem, či má SEO pre vás zmysel a za koľko času môžete čakať výsledky. Ak nemá, poviem vám to hneď a ušetríte peniaze.
3
Audit a plán priorít. Čo opraviť hneď, čo o mesiac a čo neriešiť vôbec.
4
Realizácia. Buď ju robím ja, alebo váš tím podľa mojich zadaní a ja kontrolujem.
5
Meranie a reporting. Search Console, GA4 a konverzie. Nie stúpli sme na 47 slov, ale koľko dopytov a objednávok prišlo z organiky a z AI.
6
Čo potrebujem od vás. Prístup do Search Console a GA4 na čítanie, ideálne access log za jeden deň a človeka, ktorý vie povedať, ktoré objednávky boli dobré.
SEO špecialista Bratislava: lokálne SEO
Lokálne SEO je optimalizácia pre vyhľadávania s lokálnym zámerom, kde nerozhoduje len web, ale hlavne Google Business Profile a lokálny balíček s mapou nad výsledkami. Kaderníctvo Petržalka, účtovník Bratislava, oprava bicyklov pri mne. Má zmysel pre reštaurácie, prevádzky služieb, ambulancie, remeselníkov, advokátov, účtovníkov aj pre e-shopy s výdajným miestom. WooAcademy sídli v Bratislave na Bradáčovej 7 v Petržalke, tu robím osobné konzultácie a školenia; pre klientov mimo Bratislavy pracujem online, na SEO to nemá vplyv.
Google Business Profile
Správne kategórie, služby, otváracie hodiny, fotky, príspevky. Väčšina firiem má profil vyplnený na 30 % a diví sa, že ich Google neukazuje.
Rovnaké údaje všade
Názov, adresa a telefón musia byť rovnaké na webe, v profile aj v katalógoch. Tri rôzne adresy na troch miestach znamenajú, že Google si nie je istý, kde vlastne ste. To isté platí pre AI modely.
Recenzie
Ako ich získavať legálne a ako na ne odpovedať. Recenzie dnes čítajú aj AI modely, keď niekto napíše do ChatGPT odporuč mi dobrého účtovníka v Bratislave.
Lokálne stránky a odkazy
Stránka pre každú službu a lokalitu, kde to dáva zmysel, s vlastným obsahom. Miestne médiá, združenia, partneri, podujatia.
Štruktúrované dáta
LocalBusiness schéma, aby Google aj AI presne vedeli, kto ste, kde ste a čo robíte.
Lokálny FAIL
Dvadsať podstránok SEO Bratislava, SEO Petržalka, SEO Ružinov, SEO Trnava s identickým textom, v ktorom sa mení len názov mesta. Google to volá doorway pages a nemá ich rád. Radšej jedna poriadna stránka ako dvadsať kópií.
Ako som sa stal SEO špecialistom
SEO nie je odbor, ktorý by sa vyučoval na vysokej škole, skutočne nie, ani na rôznych masmediálnych fakultách. Moje tituly RNDr. a PhD. mi SEO nedali, ale naučili ma pracovať s dátami, testovať hypotézy a neveriť ničomu, čo si neoverím. Moja cesta za vzdelaním je podobná ako pri iných SEO špecialistoch: optimalizoval som vlastné stránky a projekty, absolvoval som rôzne zahraničné SEO školenia, platené aj free, pracoval som v marketingových agentúrach (naposledy ako Account & Sales Director v Google Partner agentúre), denne pracujem na optimalizácii klientov a inhouse projektov, non-stop sa vzdelávam a sledujem trendy zo SEO a dnes aj z AI vyhľadávania, a veci si testujem na vlastných weboch skôr, ako ich odporučím klientovi.
Pokiaľ sa vám darí a dokážete klientom z rôznych segmentov priniesť výsledky z organiky, tak si môžete povedať, že ste SEO špecialista. Zo mňa sa stal uznávaný SEO špecialista a okrem práce na klientoch som lektor akreditovaných SEO školení.
Čo vás v SEO môžem naučiť
Individuálne alebo firemné školenia, online aj v Bratislave:
- Individuálne SEO školenie: celé SEO pre váš web, 4 hodiny alebo celý deň
- Firemné SEO školenie: celodenný workshop pre tím na vašom webe
- Školenie analýza kľúčových slov: výstup je vlastná analýza
- AI SEO a GEO školenie: články s AI, ktoré sa umiestnia a ktoré AI cituje
- Akreditovaný SEO kurz so záverečnou skúškou
- Tvorba webu na WordPresse: aby bol web pripravený na SEO od začiatku
Zodpovednosť SEO špecialistu za prácu
Ako v každom odvetví, aj SEO špecialista by mal brať zodpovednosť za svoje činy a kroky optimalizácie. Mal by hneď na začiatku vedieť odhadnúť potenciál a rozhodnúť sa, či pre klienta má vôbec zmysel investovať peniaze do SEO. Nie sa len vyhovárať na COVID, AI, konkurenciu a studené počasie. Taktiež, ak niečo pokazí, mal by za to niesť zodpovednosť a snažiť sa o nápravu škody.
Faily SEO špecialistov, ktoré som videl
Klienti sa ku mne dostávajú väčšinou, až keď majú zo SEO zlú skúsenosť: platili tisíce eur inej firme a žiadne výsledky. Tvorbu webov a optimalizácie robím už nejaký ten piatok, na mnohých projektoch z rôznych segmentov, pre domáce aj zahraničné firmy, takže som sa stretol s rôznymi úrovňami amaterizmu, od noname samozvaných špecialistov až po tie najluxusnejšie agentúry. Bez toho, aby som menoval konkrétne prípady, spomeniem faily, ktorým sa vyhnite, ak chcete byť dobrý SEO špecialista alebo si ho dobre vybrať.
1. Zakázané indexovanie
V rámci webov je možnosť vypnúť indexovanie, čím sa do hlavičky pridá <meta name="robots" content="noindex,follow"> a do súboru robots.txt User-agent: * / Disallow: /. Síce je na vyhľadávači, či túto značku akceptuje alebo ignoruje, no vo všeobecnosti sa vaša stránka nezobrazuje v Google. A pozor, Disallow na celý web dnes zablokuje aj AI crawlery, takže vás nenájde ani ChatGPT.
FAIL: Klient platil rok SEO službu jednej veľkej firme a po roku sa nikde nezobrazoval na žiadne kľúčové slová. V čom bol problém? Banálnosť, mal zakázané indexovanie. Rok platenia a žiadne výsledky. Odhalila by to jedna kontrola v Search Console. Ako na to, je v článku Google neindexuje môj web.
2. SEO články bez štruktúry a bez merania
Články sú v rámci SEO veľmi dobré pre obsadenie nových kľúčových slov a získanie relevantných pozícií. No SEO články majú mať určitú štruktúru a úroveň a SEO špecialista by mal sledovať metriky výkonnosti a reagovať na ne, napríklad rozšírením obsahu. Obsah je jedna z kľúčových stratégií SEO.
FAIL: Klient platil za SEO články s rozsahom pár viet, ktoré neobsahovali žiadnu štruktúru, značky pre SEO, nemali prelinkovanie a neboli písané do hĺbky. Bol to v podstate PR článok, kde sa v pár vetách zhrnuli určité fakty. Šesť článkov mesačne síce pomohlo agentúre k vyšším ziskom, no klient z týchto zhruba 80 článkov nezískal za rok z organiky viac ako 20 návštev. Považujem to za plytvanie času aj peňazí.
3. Nákup spamových spätných odkazov
Získavanie spätných odkazov (linkbuilding) je jedna zo základných praktík v SEO a odkazy sú stále jeden z top faktorov, lebo budujú dôveryhodnosť domény (metriky ako DA alebo DR sú len odhady nástrojov, nie Googlu). No niekedy vám môžu ublížiť a zabezpečiť, že sa váš web prepadá vo výsledkoch.
FAIL: Platiť za spätné odkazy je normálne. No platiť za odkazy vygenerované v online hrách v profile hráča, ktorý okrem vášho odkazu obsahuje aj 200 ďalších stránok, je zbytočné. Na to doplatil aj jeden klient, ktorý síce získal pomerne lacno (cca 500 €) zhruba 100 odkazov mesačne, no prínos pre SEO bol žiadny a dokonca negatívny.
4. Cena a dôveryhodnosť
Cena je v slovenských pomeroch častokrát rozhodujúci faktor a kvalita práce ide do úzadia. Cena často súvisí aj s dôveryhodnosťou firmy, a keďže sa na Slovensku špecialisti dobre poznajú, stávajú sa rôzne zaujímavé situácie.
FAIL: Priamo ma oslovil klient (zo SEO, kľúčové slovo SEO služby). Poslal som mu cenovú ponuku. O pár dní ma oslovil jeden noname človek, že chce pre svojho klienta SEO služby. Zhodou okolností mi dal naceniť rovnakého klienta. O týždeň sa k tomu pridala informácia od kamaráta SEO špecialistu, že kolotoč išiel ešte ďalej: klient si dal služby naceniť v minimálne dvoch ďalších agentúrach, jedna to dala naceniť priamo mne a druhá človeku, čo to dal naceniť mne, teda provízia cez dva medzičlánky. Klient dostal tri rôzne ceny s tým, že prácu by v každom prípade vykonával jeden človek. Bola by len otázka času, kedy by sa o tom dozvedel. Tip: vždy sa pýtajte, kto konkrétne bude na vašom webe robiť, a chcite sa s ním rozprávať.
5. Sľubujú 1. miesto v Google
Sľubovanie 1. miesta je bežná praktika všade na svete. Keď vám niekto sľubuje 1. pozíciu v Google, pravdepodobne je to hlupák alebo podvodník. To isté platí pre garantované zobrazenie v ChatGPT: AI odpovede sa menia aj pri tej istej otázke, garantovať sa to nedá.
FAIL: Produkt jednej firmy na Slovensku sa volá SEO garancia a SEO garancia na skúšku. Je to ročná zmluva a garantujú vám, že budete pár dní z mesiaca na 1. mieste v Google. Háčik je v tom, že slová vyberú oni a väčšinou je to názov firmy. Toto má známky podvodnej predajnej taktiky. Ak vám niekto garantuje pozície, úplne ho ignorujte. PS: Druhý extrém je, keď vám klient povie: začnite na tom robiť, chcem byť prvý s celým e-shopom, 2. miesto ma nezaujíma, zaplatím, až keď budem na 1. mieste, skontrolujem si to na mobile.
6. Robím pre Google a zmením vám to na 1. miesto
Ani neviete, ako často som už počul frázu: ja robím v Google, mám k tomu prístup a zapnem vám tam 1. miesto, ale nikomu o tom nehovorte, je to tajné. Ekvivalent tejto do očí bijúcej blbosti som počul X-krát od rôznych špecialistov, ktorí ponúkali služby mne alebo mojim klientom. Taký človek nie je SEO špecialista, ale podvodník. Väčšinou tým majú na mysli, že sú Google Certified Photographer (tak isto ako aj ja), ale to neznamená, že robíme v Google alebo pre Google. V podmienkach používania máme priamo zakázané takto zavádzať zákazníkov. Pozície vďaka tomu nezískate.
7. AI články vo veľkom a falošné referencie
Novinka posledných rokov: vygenerujeme vám 100 SEO článkov mesačne pomocou AI. Znie to lacno a efektívne, lenže Google masovo generovaný obsah bez pridanej hodnoty penalizuje (volá to scaled content abuse) a AI modely necitujú texty, ktoré len prerozprávajú to, čo už vedia. AI je skvelý pomocník, používam ju aj ja, ale obsah bez vlastnej skúsenosti, dát a názoru je len ďalší šum. S tým súvisia aj falošné referencie a screenshoty rastu, ktoré zaplavili internet; ako ich rozoznať, je vo videu nižšie a v článku Čo je poctivé SEO a čo nepoctivé.
Časté otázky o SEO špecialistovi
Čo robí SEO špecialista?
Zvyšuje návštevnosť webu z organického vyhľadávania: robí SEO audit, opravuje technické chyby, analyzuje kľúčové slová, pripravuje obsah, buduje spätné odkazy a meria výsledky. V roku 2026 k tomu patrí aj optimalizácia pre AI vyhľadávanie (GEO): ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews.
Aký je rozdiel medzi SEO špecialistom a SEO konzultantom?
SEO špecialista SEO prakticky realizuje. SEO konzultant radí, nastavuje stratégiu a priority a realizáciu často robí tím klienta. V praxi to veľa ľudí robí oboje, aj ja.
Za ako dlho sa prejavia výsledky SEO?
Po oprave technických chýb, napríklad zakázanej indexácie, môžu byť zmeny viditeľné za pár týždňov. Pri obsahu a odkazoch rátajte v bežnej konkurencii s 3 až 6 mesiacmi, v silnej konkurencii aj dlhšie. Kto vám sľúbi výsledky za týždeň, klame.
Môže SEO špecialista garantovať 1. miesto v Google?
Nie. Poradie výsledkov určuje Google a nikto zvonku ho nemá pod kontrolou. Garancia 1. miesta je znak podvodnej predajnej taktiky, väčšinou ide o názov firmy, na ktorý ste prví aj tak.
Robíte aj optimalizáciu pre ChatGPT a AI?
Áno. GEO je súčasť mojej práce: technická príprava webu pre AI crawlery, obsah, ktorý sa dá citovať, analýza access logov a meranie viditeľnosti v AI odpovediach.
Koľko stojí SEO špecialista?
Mesačná SEO spolupráca vo WooAcademy začína od 480 € mesačne, SEO audit od 480 €, SEO konzultácia 350 € za hodinu. Konečná cena závisí od veľkosti webu, konkurencie a od toho, či robím realizáciu ja, alebo váš tím. Ak SEO pre vás nemá zmysel, poviem vám to na prvom hovore.
Pracujete len v Bratislave?
Nie. WooAcademy sídli v Bratislave-Petržalke, kde robím osobné konzultácie a školenia. S klientmi z celého Slovenska aj zo zahraničia pracujem online, v slovenčine, češtine a angličtine.
Ako si vybrať SEO špecialistu?
Pýtajte sa, kto konkrétne bude na webe robiť, chcite vidieť Search Console jeho klientov, nie screenshoty, a utečte od každého, kto garantuje pozície, ponúka sto odkazov za pár stoviek eur alebo sto AI článkov mesačne.
Potrebujete SEO audit, konzultáciu alebo lokálne SEO v Bratislave? Napíšte na info@wooacademy.sk alebo volajte 0940 634 491. Ak sa chcete SEO naučiť, vyberte si školenie; ak ho potrebujete urobiť, pozrite si marketingové služby WooAcademy.
Autor: RNDr. Milan Fraňo, PhD., SEO špecialista a SEO konzultant z Bratislavy, HEAD of SEO, web editor a spoluzakladateľ WooAcademy. Venuje sa technickému SEO, rýchlosti WordPress a WooCommerce webov, lokálnemu SEO a GEO. Lektor akreditovaných SEO školení. Článok pôvodne z roku 2021, kompletne aktualizovaný 3. októbra 2026.
